《华尔街日报》：将真枪带入《使命召唤》的秘密交易

自适应战斗步枪出现在电子游戏《使命召唤：现代战争2》中。图片来源：动视公司根据内部邮件和公司记录，美国一家顶级枪支制造商签署了一项此前未公开的协议，将其一款步枪植入热门游戏系列《使命召唤》中，这是其触达年轻客户的营销计划的一部分。

这些来自雷明顿军械公司的文件——该公司曾是名为自由集团的枪支企业集团的一部分——由一名律师披露，该律师在一起诉讼中获得了这些文件，诉讼由2012年桑迪胡克小学枪击案中遇害儿童的父母提起。去年，这些父母与制造了凶手所用AR-15步枪的雷明顿公司以7300万美元达成和解。

这些邮件和记录罕见地揭示了枪支行业与电子游戏制造商之间的关系，这种关系在第二修正案辩论中受到双方倡导者的批评。

真实枪支的数字复制品已出现在众多电子游戏中，两个行业的高管都承认他们为此签署了合作协议。但他们并未披露此类交易的具体细节，也未讨论背后的动机。

这些可追溯至2000年代末和2010年代初的文件显示，雷明顿和自由集团的官员寻求将他们的枪支植入射击类电子游戏中，作为针对新受众的营销推动的一部分，因为他们担心客户群体正在老龄化。

一份未注明日期的自由集团备忘录《游戏策略》指出：“随着城市化进程加快及射击/狩猎区域可及性下降，年轻潜在射手接触枪支弹药的主要途径已转向虚拟游戏场景。”

这份文件显示，这家由私募基金Cerberus控股、2020年申请破产的枪械巨头高管们认为，此类合作能"在下一代消费者中培育品牌偏好"，使公司"赢得应有份额的年轻客户"。

记录表明，雷明顿2009年与动视暴雪达成协议，将其新型自适应战斗步枪（ACR）植入当年发行的《使命召唤：现代战争2》。这款模块化步枪融合了AR-15等多款武器的设计元素。

雷明顿计划同步推出ACR民用版与军用版。该产品属于当时军械商向年轻消费群体主推的军用半自动步枪系列之一。

ACR进驻《使命召唤》对雷明顿堪称营销突破。这个全球最成功的游戏IP通过年度续作和网络版本，持续吸引数百万以青年男性为主的玩家群体。

根据保密协议，动视与雷明顿未涉及资金交易。

虽然社会长期争论虚拟暴力是否诱发现实枪击，但这些文件揭示了更直接的商业命题：电子游戏能否如手机、洗发水等产品植入般，切实促进军火销售。

雷明顿公司高管认为电子游戏正在吸引新的枪支购买者。

“这真是讽刺，十年前电子游戏还被视为获取新射击爱好者的头号威胁，如今却可能成为头号吸引力，“时任雷明顿枪支产品管理副总裁的约翰·C·特鲁尔在2012年的一封电子邮件中写道。

当《现代战争2》取得巨大成功（最终销量超过2200万份）后，公司高管们欣喜若狂。

特鲁尔在2010年给其他同事的邮件中提到，一位在他家施工的工人告诉他，ACR步枪正在《使命召唤》玩家群体中收获大批粉丝。

“这些家伙喜欢它的原因是游戏里’后坐力低’，能让玩家保持瞄准状态，“他写道。

时任品牌与研究副总裁的罗伊·吉福德当天回复道：“游戏竟能带动现实产品的卖点，这太神奇了。”

不过公司内部也有人反对与电子游戏的营销合作。

“如果你看过《现代战争1》的任何片段，内容就是不断射击、射击、再射击，“前雷明顿营销主管阿尔·鲁索在诉讼证词中表示，“这完全不是——我们的产品应该被呈现的方式。”

除《现代战争2》外，ACR步枪还出现在2012年中国特供版《使命召唤Online》中。

根据动视暴雪发布的图像，游戏玩家们正在网上推测ACR步枪将出现在今年11月推出的续作《使命召唤：现代战争3》中。

动视暴雪发言人未回应置评请求，该公司已于周五被微软以750亿美元收购。

《使命召唤：现代战争2》游戏画面中ACR步枪的另一视角。图片来源：动视暴雪三年前申请破产后，自由集团（后更名为雷明顿户外公司）被分拆出售。赛伯乐资本发言人拒绝置评。

在今年发布于《使命召唤》资讯站Charlie INTEL的文章中，有作者称ACR是”《使命召唤》史上最受欢迎的武器之一”。

但该武器在游戏中的热度未能转化为现实销量。ACR步枪曾因设计缺陷被召回，存在诸多问题。

“这款步枪在《使命召唤》中如此受欢迎令人震惊…这基本是人们对ACR唯一的正面评价，“特鲁尔接受采访时表示，“由于多年低迷的销量，该产品最终停产。”

吉福德拒绝置评。鲁索未回应置评请求。

动视暴雪多年来在游戏中使用了多款真实枪械。除雷明顿外，《使命召唤》制作名单还特别鸣谢了巴雷特和柯尔特两家枪械制造商。

巴雷特与柯尔特公司代表未回应置评请求。

桑迪胡克小学枪击案发生后，i20名儿童和6名教育工作者丧生，电子游戏使用品牌枪支的问题引发了强烈抗议。

美国全国步枪协会执行副主席韦恩·拉皮埃尔当年将电子游戏行业描述为"一个冷酷、腐败且具有腐蚀性的影子产业，它向自己的人民兜售并散播暴力”。

动视公司最大的竞争对手之一艺电公司于2013年宣布将停止授权现实枪支版权。

桑迪胡克遇难者家长在诉讼中称，雷明顿通过电子游戏进行的营销，吸引了像杀害他们孩子的凶手那样心理不健全、意图实施大规模屠杀的独狼。

“我们提出这起诉讼的全部目的是为了推动改变，特别是改变营销方式，“6岁遇难者迪伦的母亲妮可·霍克利表示，“随着调查结果公开，我们希望提高公众意识并形成改革压力。”

家属首席律师乔什·科斯科夫表示，其律所将在未来几周内在线公布诉讼文件，包括涉及雷明顿与动视协议的相关材料。

枪支行业部分人士认为，像雷明顿这样的公司不应为其产品在电子游戏中的影响负责，因为游戏厂商是为追求真实性才寻求授权。

他们还指出，游戏开发商在不使用真实品牌名称的情况下，也制作过现实武器的复制品。

自由集团的"游戏战略"备忘录禁止在"以非军事反派"为目标的游戏中使用该公司品牌。但备忘录称，其枪支的数字复制品可以出现在这类游戏中。

“以往经验表明，玩家会主动寻找游戏中的枪械品牌。”备忘录指出，“不直接展示品牌标识既能避免被视为直接代言，又能让我们从游戏植入中获益。”

特鲁尔在采访中表示，雷明顿高管当时并未预见到他们的武器会被用于玩家互射的在线游戏——这种模式随着《现代战争2》的发布而迅速风靡。

“玩家在在线大厅进行‘团队死斗’的概念当时还很陌生。”特鲁尔说，“我相信如果当时能预见如今游戏的发展形态，决策肯定会有所不同。”

联系记者祖莎·埃林森请致信[email protected]，联系卡梅伦·麦克沃特请致信[email protected]

本文发表于2023年10月17日印刷版，标题为《秘密协议将真实步枪植入电子游戏》