"等等，Netflix还有游戏？"流媒体巨头计划根据《星期三》和《黑镜》等热门剧集开发新电子游戏 - 《华尔街日报》

去年Netflix 在洛杉矶日落大道竖起一块广告牌来自嘲，上面写着：“等等，Netflix还有游戏？”

这家公司正努力消除人们的困惑。它正深化进军视频游戏行业的步伐，利用过去两年收购的工作室，基于Netflix热门影视IP开发更多游戏。

虽然Netflix迄今专注于吸引休闲玩家、可在智能手机或平板电脑上下载的移动游戏，但它正采取措施向可通过电视或PC流式传输的高端游戏扩展。这种策略将使它与索尼和微软等巨头直接竞争——后者刚以750亿美元完成对动视暴雪的收购，同时会带来重大技术挑战。

据知情人士透露，未来几个月，Netflix订阅用户将能在移动设备上玩根据韩国惊悚剧《鱿鱼游戏》和超自然喜剧《星期三》等热门IP改编的游戏。同样地，Netflix正在讨论基于《惊天营救》、福尔摩斯系列剧和《黑镜》系列剧开发项目。

即便在开发原创游戏的同时，Netflix仍会继续授权从《气球塔防6》到《经典纸牌》等构成其现有游戏库的知名作品。部分知情人士称，公司已讨论通过授权协议发布Take-Two互动软件公司旗下热门动作冒险系列《侠盗猎车手》游戏的计划。

Netflix的一款新游戏将基于其超自然喜剧《星期三》改编。图片来源：VLAD CIOPLEA/NETFLIX这一策略借鉴了这家流媒体巨头在好莱坞的剧本——它先通过播放其他制片公司的重播剧（如《老友记》《办公室》和《绝命毒师》）积累观众，同时筹备制作《纸牌屋》《怪奇物语》等原创内容。

Netflix在流媒体视频领域初期崛起时几乎未遇竞争。但游戏领域截然不同。这是一个由全球科技巨头主导、存在数十年的行业。研究机构Newzoo数据显示，今年全球游戏销售额预计将达1877亿美元。

Netflix目前未从游戏中直接获利。订阅用户可免费从应用下载游戏。现阶段，游戏是维持用户粘性的策略——当观众喜爱的剧集处于季间空档时，游戏能帮助平台留住老用户并吸引新用户。Netflix将于周三公布财报，其6月季度新增590万订阅用户。

应用监测机构Apptopia数据显示，截至9月20日，Netflix游戏全球下载量达7050万次**,**较去年9月的3040万次显著增长。但这仍远低于Roblox和《糖果传奇》开发商动视暴雪等公司数亿次的下载量。Apptopia估计，Netflix2.38亿订阅用户中，每日玩游戏的比例不足1%。

Netflix拒绝置评。

游戏对相邻行业的媒体公司具有吸引力，因为人们花在游戏上的时间很多。《纽约时报》已成功将其许多订阅用户转化为“Wordle”和“Spelling Bee”等休闲游戏的玩家。Netflix必须向其客户证明同样的情况。

“非游戏玩家会玩Netflix的游戏吗？”与游戏开发者合作的联合人才经纪公司代理人Judah Silver说，“这是一个大问题。”

游戏爱好者也不太可能仅仅为了玩Netflix的游戏而订阅其服务。许多Netflix游戏可以通过其他平台购买或免费下载，包括“Exploding Kittens”和“Teenage Mutant Ninja Turtles: Shredder’s Revenge”。

Netflix提供的一些手机游戏，如‘Exploding Kittens’，在其他地方也可以玩到。图片来源：Netflix居住在印第安纳波利斯附近的38岁游戏玩家兼保险专业人士Luis Ruvalcaba表示，他没有订阅Netflix，也不会为了玩其游戏而注册。“我不认为自己会为了游戏而订阅Netflix，”他说，并补充说他已订阅了Xbox Game Pass和PlayStation Plus。

手机游戏有其缺点。据一位熟悉Netflix游戏运营的人士透露，Netflix发现，在应用中点击“获取游戏”按钮的订阅用户中，约有一半实际上会继续玩游戏。这可能是因为在某些情况下，订阅用户必须前往苹果的App Store完成游戏下载。此外，游戏下载需要时间，并且占用内存。

十亿美元豪赌

杰富瑞分析师安德鲁·尤尔科维茨估计，Netflix迄今已在游戏领域投入约10亿美元。他表示，该公司必须加大投资才能制作出主机品质的游戏。

Netflix正寻求招聘数十名游戏业务高管，并发布了一个总监职位来监督其首款高预算游戏的开发。这类"3A级"游戏的制作成本可能高达数亿美元。新员工将加入约400人的团队。

据知情人士透露，在2022年Netflix内部领导层会议上，持有该公司大量股份的投资方资本集团分析师质疑了游戏战略的价值，并担忧这会分散节目制作的资源。

Netflix内部支持游戏业务的人士指出，吸引和留住客户的紧迫性日益增加，特别是该公司去年出现了十多年来首次订阅用户下滑的情况。《华尔街日报》报道称，随着Netflix计划在未来几个月再次提价，提供游戏服务有助于证明订阅费用的合理性。其正在提高价格。

Netflix正在根据其热门韩国惊悚剧《鱿鱼游戏》开发一款手机游戏。图片来源：Netflix"如果Netflix想让人们花更多时间使用他们的服务，就必须把这件事做好。“LightShed Partners分析师布兰登·罗斯表示。

2020年新冠疫情高峰期，Netflix高管决定进军游戏领域。当时因人们居家隔离，平台订阅量激增，但管理层清醒认识到要保持竞争优势，必须持续提供更多元化的内容。

知情人士透露，高管们曾讨论过维系用户粘性的多种方案——包括开设名人教授烹饪、谈判技巧等教育课程——最终选择了游戏作为突破口。

Netflix聘请了曾在Meta和艺电主管游戏工作室的迈克·维尔杜领导该项目。维尔杜常向同事强调：世上存在适合所有人的游戏，即便是不自认为是玩家的人。

2021年9月，公司收购了夜校工作室，后者开发了Netflix首款内部游戏《奥森弗里II》——这是夜校前作《奥森弗里》的续集，讲述少女与朋友们在幽灵岛上的冒险。次年，Netflix又收购了制作动作叙事游戏的Boss Fight Entertainment，以及曾基于《怪奇物语》和AMC《行尸走肉》IP开发游戏的Next Games。

据知情人士称，Netflix游戏团队正与内容发行团队紧密协作以协调档期。市场情报公司Data.ai数据显示，平台下载量前五的游戏均改编自Netflix原创影视作品。

48岁的狂热游戏玩家亚当·伍德表示，他非常喜欢Netflix的游戏，最近沉迷于《陷阵之志》，玩家在游戏中试图从巨型外星人手中拯救地球。伍德说，他可能不会仅仅为了Netflix的游戏而订阅该服务。他说，这些游戏“就像一个很棒的额外福利”，“绝对是一个锦上添花的东西”。

手机控制器

Netflix已经开始超越手机，推出了一款名为“Netflix游戏控制器”的新应用，可以将手机变成控制器，从而在电视或电脑上玩游戏。该公司正在加拿大和英国测试这款应用。

一些Netflix高管担心，这种方法可能会限制公司可以提供的游戏类型：动作游戏可能需要更传统的游戏控制器，带有突出的按钮。尽管存在这些限制，Netflix还是决定选择手机方案。

考虑到可下载手机游戏的局限性，进入流媒体游戏（也称为云游戏）对Netflix来说是有意义的。但基于云的游戏成本高昂且难以执行。

与电影和音乐不同，游戏是交互式的，根据玩家的动作实时生成高度详细的图像。谷歌在2019年推出的云游戏订阅服务Stadia难以取得成功，今年早些时候关闭了这项业务。

知情人士表示，在Netflix的内部会议上，谷歌的挑战被提及，一些员工质疑为何Netflix要深入一个连这样的巨头都失败的市场。

Netflix联合首席执行官格雷格·彼得斯重申了公司对游戏业务的承诺。他在9月告诉投资者：“我们知道我们不会退出……因为总有一天，我们将在所有服务设备上提供游戏。”

联系杰西卡·通克尔，邮箱：[email protected]，莎拉·E·尼德尔曼，邮箱：[email protected]，以及莎拉·克劳斯，邮箱：[email protected]

本文刊登于2023年10月17日的印刷版，标题为《Netflix进军视频游戏领域》。