《华尔街日报》：经期健康企业力推广告中展示经血
Katie Deighton
经期护理品牌August联合创始人Nadya Okamoto表示，在广告中使用红色而非蓝色有助于使月经体验正常化。图片来源：Patrick T. Fallon/Bloomberg News尽管面临部分消费者和媒体公司的抵制，越来越多的经期护理品牌正逐步用更真实的红色替代广告中长期通用的蓝色液体。
但一些经期健康营销人员指出，展示红色的广告在某些大型媒体公司仍会遭遇阻碍。这些公司表示会根据内部政策判断广告中对血液的呈现是否恰当。媒体公司称，其他体液的呈现通常也被禁止，其他场景下的血液描绘同样受限。
广告主们主张，月经液体应当去污名化，不应与其他视觉冲击性内容混为一谈。
“当电子游戏和电影展示血液时无人反对，这简直荒谬至极，“妇科健康公司Daye创始人Valentina Milanova表示，该公司销售注入CBD的卫生棉条。
广告中红色血液的争议凸显了媒体公司对营销信息持续的把关权。但这也引发思考：即便最开明的消费者，是否愿意在观看电视或浏览网络时接触经血画面？
“我喜欢你们正在做的事情，因为这并不是什么让人尴尬的事，但这也太恶心了，”一位TikTok用户在月经护理品牌August发布的一段视频下评论道，视频中一位艺术家用看似真实的经血作画。（月经护理公司高管表示，广告和社交媒体内容中使用的“血液”通常是稀释的红颜料，或玉米淀粉与食用色素的混合物。）
尽管如此，高管们仍认为将经血描绘成红色具有战略优势，包括帮助初创品牌在这个几十年来一直被宝洁（Always和Tampax的制造商）、Kotex母公司金佰利以及销售Playtex的Edgewell等大型包装消费品公司主导的领域中脱颖而出，成为创新者。
根据欧睿国际的数据，2022年这些公司占据了美国零售卫生棉条销售额的71.1%。其中一些品牌为了跟上潮流，已在广告中引入红色液体。
月经护理公司高管表示，如果广告商能使用一种看起来和行为都像月经液的液体（其粘度高于水），产品演示也会更有效。
“我们都知道经血并不全是液体，也知道它们不是蓝色的，”August的联合创始人Nadya Okamoto说。
而那些在广告中使用红色的公司表示，这有助于他们消除对月经的污名化，并教育人们关注月经健康。
“我们收到消费者的反馈说，‘看到这个很震惊；真的很吓人’，”2014年成立的月经护理公司Honey Pot的社区和社交总监Desiree Natali说，“我们决定解释一下为什么要展示它。”
减少污名化
直到2010年代，一些经期护理品牌商利用经期污名弱化的趋势，为吸引年轻受众，才开始偶尔在广告中使用红色血液形象。
2011年，护舒宝推出以迷宫图案环绕单个小红点为主题的广告，被业界视为首个展现经血存在的护理产品广告。
爱适瑞集团旗下经期品牌Libresse（部分市场称Nana或Bodyform）六年后发布突破性广告：红色液体倾注于卫生巾，镜头呈现沐浴中女性腿部疑似血滴的画面。
2020年，金佰利公司宣布将在旗下高洁丝U系列品牌的社交媒体与流媒体广告中使用红色液体象征经血。
但红色并未成为新标准。
护舒宝近期电视广告仍采用淡红色或传统蓝色液体，高洁丝U系列最新广告中的CGI产品演示则使用粉色丝带与泡泡元素。
经期护理广告媒体采购人士透露，部分有线电视网和流媒体平台仍拒播含红色液体的经期产品广告。
经期内裤品牌Thinx2020年在圣丹斯电视台等频道投放的广告，因10家电视网坚持要求经期广告液体必须为"蓝色/透明"而遭拒播。
NBC环球公司代表特别指出其广告政策条款：包括女性卫生产品在内的私密性质产品，“须以得体方式呈现并接受个案审核”。其他电视网未予置评或未回应采访请求。
新兴数字媒体公司在这一议题上表现参差不齐。小型经期护理企业表示，其包含血液描绘的帖文和广告因违反平台广告政策，已被Meta Platforms和谷歌下架或驳回。
谷歌发言人表示，公司并未全面禁止包括经血在内的血液形象广告，但不允许无端展示体液或排泄物，对于如何界定"无端"则拒绝置评。
Meta女发言人称已允许展示血液的经期护理广告。例如10月3日起，护舒宝在Meta旗下Facebook和Instagram平台投放的系列广告中，就出现了红色液体图形搭配"侧漏猝不及防"的标语。她表示公司会综合多项政策评估医疗健康类广告的投放资格。
Daye创始人米拉诺娃表示，该品牌在TikTok的推广更为顺利——平台不仅通过了部分含血液画面的广告，还撤销了对其他广告的初始驳回决定。August联合创始人冈本也指出，TikTok对其含血液内容的自然帖文接受度更高。
《华尔街日报》获取的邮件显示，去年TikTok以"含敏感图像"为由驳回了The Honey Pot部分广告，其链接网站展示的卫生棉条拉绳和月经杯血液被列为违规内容。TikTok未回应置评请求。
今年夏季，August开始试水流媒体广告。据本报查阅的邮件，迪士尼旗下Hulu平台要求其修改提交的广告，删除血液可视化内容。
Hulu的一位发言人表示，公司保留对潜在广告商提出修改或替换广告的权利，并指出在商业广告时段避免出现体液内容是行业惯例。
August公司表示，他们继续在Tubi、Fubo和天气频道等流媒体应用上播放该广告。
消费者投诉
那些成功将逼真的经期护理广告呈现给消费者的公司还面临另一个挑战：并非所有消费者都喜欢月经写实主义，无论其初衷如何。
英国经期内衣公司Wuka今年在英国播放了一则广告，内容包含淋浴中流动的血液和血块，以及一个使用过的卫生棉条被扔进垃圾桶的画面。
英国广告标准局迄今已收到约250起关于该广告的投诉，该广告已获得英国广告审查机构Clearcast的批准，并在电视和流媒体上播放。据该公司称，还有约50起投诉直接发送给了Wuka。
广告标准局并未支持这些投诉，承认虽然“造成了一些不适，但我们不认为这些图像可能引起严重或广泛的冒犯，或过度的恐惧或不适。”
联系凯蒂·戴顿，邮箱：[email protected]