Scope3公司融资2000万美元以拓展数字广告碳排放测算业务——《华尔街日报》

安妮·科格伦（Anne Coghlan）是Scope3的联合创始人兼首席运营官，布莱恩·奥凯利（Brian O’Kelley）担任首席执行官及联合创始人。Scope3致力于帮助广告商、出版商及其他行业参与者了解数字广告产生的碳排放量，并提供减排工具。图片来源：弗朗科·沃格特（Franco Vogt）由广告技术行业资深人士布莱恩·奥凯利执掌的Scope3公司，近期以1亿美元估值完成2000万美元新一轮融资。该公司旨在帮助营销方和出版商认知并减少其数字广告相关的碳排放。

此轮融资由Alphabet旗下风投公司GV领投，Room40 Ventures和Venrock参与投资，这是Scope3自2021年从供应链数据公司Waybridge分拆后首次获得融资。

尽管精确计算在线广告产生的二氧化碳及等效温室气体排放量存在难度，但2018年一项研究指出，在线广告约占互联网能源消耗的10%（研究人员称该估算基于保守假设）。广告代理商、行业组织、营销方等正开始关注数字广告的碳排放问题，并探索如何通过改变在线广告供应链运作方式来降低能耗。

Scope3计划利用新融资继续开发一个平台，供广告行业参与者查看网站、移动应用和技术提供商的可持续性信息及排放数据，并制定减排方案。公司还计划在现有36名员工基础上，增聘广告、技术和可持续发展领域的专家。

Scope3允许任何行业参与者免费查看宏观可持续性信息，但更精细的碳排放优化数据需付费获取。

据Insider全球代理商与平台合作负责人Art Zeidman透露，这家网络媒体公司运用Scope3技术对其广告技术架构进行了审计，重点分析网页加载时调用的广告合作伙伴数量相关的碳足迹。根据Scope3测算，通过减少广告库存转售商数量，该公司第一季度在线广告业务相关排放量较上一季度降低了23%。

“我们帮助合作企业真正理解哪些合作伙伴在数字广告实时竞价过程中具有实际价值，“Scope3联合创始人兼首席运营官Anne Coghlan举例说明，“当前存在大量冗余和浪费。”

该公司希望当营销人员和广告代理商看到合作方的排放数据后，能做出更环保的选择。Scope3表示这一设想已成为现实。

“出版商反馈称，代理商开始根据我们的数据提出质疑——‘由于你们的碳排放过高，我们不愿继续投放广告’，“O’Kelley说道。

Scope3公司拒绝透露其营收数据。

数字广告领域的碳减排概念仍处于起步阶段，许多营销人员可能更关注物流等更显见的业务环节产生的排放，而非广告活动本身的碳足迹。

“他们意识到这是个问题，也明白自己将承担一定责任，但具体何时会被问责？消费者对此有多在意？与其他事项相比他们的重视程度如何？“研究机构Insider Intelligence客户简报高级总监杰里米·戈德曼表示。需说明的是，Insider与Insider Intelligence是阿克塞尔·斯普林格集团旗下独立运营的两个部门。

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