如果低于5美元就等于免费：“女生数学”与“男生数学”的逻辑——《华尔街日报》

规则很简单：用现金支付不算真正花钱。价格永远要向下取整。省下的就是赚到的。任何低于5美元的东西都相当于白送。

“退款就是白得的钱，“39岁的宾夕法尼亚州罗耶斯福德社会工作者妮弗·古尔德纳解释道。她正准备退回一堆万圣节采购的商品，想到能"赚钱"就兴奋不已——这样她就能把这笔钱重新花一遍。

古尔德纳是众多热衷最新个人理财消遣方式的美国人之一：用精妙的算术为 discretionary purchases（非必要消费）找理由，然后与朋友、家人甚至陌生人分享这种"精打细算”。

数百万消费者在社交媒体上欢快地宣扬他们曲折的消费逻辑**，**通常带着半开玩笑的话题标签——如今这种计算方式正蔓延到现实生活中。例如几天前，德克萨斯州曼斯菲尔德市的麻雀纹身公司就公开引用这种古怪算法，证明纹身如何具有经济意义。

“纹身基本等于免费，因为你只需付一次钱就能终身拥有，“该公司Facebook帖文称，“用总成本除以拥有年限，日均成本只要几美分。“这条帖子吸引了900多人参与讨论。

阿拉斯加朱诺市某二手体育用品店的47岁合伙人乔希·贝内维德斯对此深表认同。他表示自己前交叉韧带撕裂后，曾为康复治疗购买了一辆400美元的健身自行车，直到用这个公式说服自己：“假设它能用10年，每天成本才11美分”。

“如果我骑400次自行车，每次成本才1美元！”贝内维德斯回忆道。至今他已骑行约4000次，因此他现在的说法是“每次骑行只需一毛钱！太划算了。”

最近流行的消费合理化说辞之所以引人共鸣，正因其贴近生活。纽约财务咨询公司Francis Financial总裁兼CEO史黛西·弗朗西斯表示，我们多数人长期都在进行这类购物心理博弈。

“无论性别，当你消费小额如5美元时，大脑不会意识到这可能是笔大钱，”弗朗西斯说，“尽管实际上每天5美元一年就是1825美元”，若以6%年化收益投资30年，累计可达约15万美元。

当超市、加油站和车行的价格明显高于近年水平时，非理性的购物算术就成了心理安慰。如今在心理上给高价拿铁或潮流牛仔裤打折，会带来额外满足感。

宾州社工古尔德纳坦言：“作为母亲，为自己消费会有负罪感，总觉得该把钱花在孩子身上。这是场自我心理博弈。”

比如最近她打算购买130美元的Dr. Martens靴子时，发现类似款式仅需50美元。按她的计算，选择更便宜的鞋款相当于赚了钱。“这样就能多出80美元买运动内衣和毛衣了。”她解释道。

商家长期以来一直利用消费者行为中的小癖好来定价商品，比如将价格定在整数关口之下，于是电视机标价299美元，耳机标价99.99美元。研究人员表示，部分消费者会直接将99美分定价与划算划等号。

最近，“女生数学”这个诙谐说法因新西兰一档广播节目走红，该节目开设了同名趣味来电环节，帮助女性为购物行为找到合理理由。

其中一期节目里，一位两个孩子的母亲想为自己购买400多美元（折合人民币）的戴森吹风机寻找合理化解释。虽然这让她的钱包缩水，但这款吹风机能驯服她的乱发，将吹干时间从40分钟缩短到2分钟。结论是什么？如果按她的小时工资计算，加上不再需要购买的抗毛躁护发产品费用，以及因外出时头发不会湿漉漉而省下的就诊自付费用——这位来电者实际上是在赚钱。

由女性用户自发推动的话题标签#女生数学(#girlmath)在TikTok上的浏览量已超过8.44亿次。现在还衍生出了#男生数学(#boymath)——用来调侃男性在心理计算中犯的错。

（金融公司总裁弗朗西斯表示，女性在理财方面与男性同样精明，无论谁使用这种计算方式，更恰当的称呼应该是“傻瓜数学”。）

22岁的休斯顿大学学生凯拉·加尔萨说：“看到其他购物者自由讨论她们的逻辑，并意识到‘原来不止我这么想！’这种感觉很棒。”

当加尔萨看着价格标签时，她说自己经常忽略零头。她最近花95.95美元从American Eagle买了条牛仔裤，却告诉妈妈只花了90美元。她也理解为何许多星巴克顾客觉得用APP买的饮品像没花钱——交易过程太无感了。

费城21岁的家政服务员考特尼·西蒙斯承认这种思维虽不严谨却有其道理。抢到折扣时，她把省下的钱视为收入。“本来要买100美元的毛衣，打折后50美元，再花60美元买别的，等于只花了10美元”，她这样解释道。

马萨诸塞大学阿默斯特分校18岁新生马利·布朗买演唱会门票时，会按娱乐总时长折算成本。她说正因如此，花双倍钱看两场泰勒·斯威夫特三小时演唱会很划算。

她还认为服装成本可按穿着次数均摊。50美元的毛衣穿50次，单次成本就是1美元。

这些逻辑都被她拍成TikTok爆款视频，向47岁的金融从业者父亲奥斯汀·布朗解释。父亲常以长辈方式指出计算漏洞进行反驳，这些视频已获超1200万次观看。

在《华尔街日报》记者参与的谷歌视频会议中，父女俩就"凑单免邮是否明智"展开了辩论。

“如果运费是5美元，我会再买一件10美元的衬衫来凑免邮，因为我宁愿把钱花在能拿到实物的商品上，而不是得不到任何东西的运费上。”马利解释道。

奥斯汀当然不同意这种观点。“你只是掉进了消费主义陷阱，把钱花在了原本不需要的东西上，”他叹气道，“现在你口袋里的钱比之前更少了。”

不过他表示，只要人们对自己的财务状况负责，这类消费谜题并不会困扰他——而他认为女儿正是这样的人。

父女俩：奥斯汀·布朗与马利·布朗。图片来源：珊德莉·麦克默里·布朗“我见过有人花8000美元买铁人三项比赛用的轮组，就为了可能快1毫秒，”他说，“也见过有人花3000美元买新高尔夫球杆，就为了可能少挥一杆。”

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