埃隆·马斯克在内容探索中转向文化战争 - 《华尔街日报》

埃隆·马斯克近日展现出小报出版商的姿态，以"公民新闻"之名在推特（现更名为X平台）上主动制造争议和内容。

在此背景下，这位世界首富上周专程前往得克萨斯州边境小镇鹰口镇，介入文化战争的最新热点：非法从墨西哥涌入美国的移民潮，以及民主党与共和党之间关于如何处理该问题的激烈争论。

“此刻我们正在向全美民众直播，大家只想了解真实情况，“马斯克在X平台的直播视频中说道，同时将手机镜头转向当地警长，直播其对边境局势的看法。

这位南非出生的企业家戴着反光飞行员墨镜和黑色牛仔帽的形象，与蜷缩的移民人群形成鲜明对比，立即引发冷漠无情的批评——尽管他表态希望简化合法移民程序。

随后马斯克在推文中补充说明：“我希望全球民众都参与公民新闻报道，让我们了解真实情况，获得第一线实时资讯！”

此次行程前，他已在X平台持续数周抱怨移民问题未获媒体足够关注。他将X平台定位为传统新闻媒体的替代者，宣称其优势在于由所谓"公民新闻”——或更直白地说：用户生成内容——驱动的实时信息传播。

就在上周，他还在展示具体做法。

埃隆·马斯克近期造访美墨边境时在得克萨斯州进行直播。图片来源：John Moore/Getty Images入主这家社交媒体平台近一年后，随着视频功能（比如得州直播这类）的改进，以及与平台内容创作者开发收入分成机制以增强吸引力，马斯克将X打造成YouTube等平台劲敌的愿景正变得愈发清晰。

如今他正加大力度招募创作者，公开呼吁泰勒·斯威夫特和YouTube明星吉米·唐纳森（人称"野兽先生”）效仿前福克斯新闻明星塔克·卡尔森，为X制作视频。

“对于那些考虑在X平台发布作品的人，不妨想想塔克·卡尔森的电视节目当年仅有数百万观众，“马斯克最近发推文说，他使用的数据在不同媒介间并不具可比性，“以传统新闻标准看已属强劲。如今他在X上的单集观看量已超过美国人口。“不过，斯威夫特和野兽先生尚未开始为该平台批量制作原创视频。

最近几周，当罗素·布兰德在被YouTube禁止分享其网站广告收入后转向竞争对手视频网站Rumble时，马斯克只能抱怨。此前这位演员转型的保守派网络评论员面临性侵指控。布兰德否认有不当行为，马斯克则在多条推文中极力为他辩护。

“他如此专一地推广Rumble，而X同样坚定支持言论自由，这确实令人失望，”马斯克在推文中写道。

TikTok、YouTube等平台为争夺能吸引海量观众和广告收入的社交媒体明星入驻已展开激烈竞争。但在前任管理层未能成功打造用户生成视频内容生态后，X在这股所谓的创作者经济浪潮中基本处于边缘地位。

接管X后不久，马斯克就释放出改变这一现状的信号。“让我们看看当Twitter提供优质视频并给予创作者更高分成时会发生什么，”他在去年11月底表示，那时他接手公司才一个月，尚未进行更名。

埃隆·马斯克曾呼吁泰勒·斯威夫特等明星为X创作视频。图片来源：凯瑟琳·鲍威尔/MTV提供（Getty Images）今年7月，该公司宣布已开始向符合资质的创作者支付其推文回复中植入广告的部分收益。上周，X首席执行官琳达·亚卡里诺表示相关分成支付总额已近2000万美元。

“如果你是渴望更自由写作空间和更高收入的记者，直接在这个平台上发布内容吧！”马斯克如此宣传道。

知名企业家兼科技记者卡拉·斯威舍（曾供职于《华尔街日报》）对马斯克的此类言论提出了批评。

“我们与前推特管理层及两家主要广告商已达成利润丰厚的月度协议，尝试通过每周Spaces音频直播变现，”她在推文中写道，该功能是平台的实时音频服务，“但新老板埃隆用他糟糕的推文和空洞威胁吓跑了广告商。所以恕不奉陪。”

马斯克则对斯威舍颇有微词，他本周声称其内心充满“沸腾的恨意”。他也向来不吝于批评媒体行业，近期发推称：“媒体追求点击量最大化，而非真相最大化。”

与此同时，马斯克正调整平台设置以减少用户跳离X的行为，包括上周移除链接预览中的新闻标题。他表示此举是为提升界面美观度。

这一改动引发部分用户不满，他们认为这进一步破坏了平台与传统媒体长期形成的共生关系——后者通过发布内容链接吸引读者。

“我们的算法旨在优化用户在X上的停留时长，因此外链获得较少推荐，毕竟点击外链会缩短停留时间，”他解释道，“最佳方案是在本平台直接发布长文内容。”

Meta Platforms的首席AI科学家Yann LeCun不同意马斯克关于X平台能替代传统新闻来源的观点。

他在9月30日发推文表示：“X平台只是告诉你某地某人注意到了某事。但随后，人们需要知道这件事是真是假、来源何处、背景如何，以及它是否确实是宣传。弄清楚这些正是优秀记者所做的。”

今年早些时候，马斯克的支持者将挖角被福克斯新闻解雇的卡尔森视为一场胜利。当美国前总统唐纳德·特朗普跳过8月的共和党总统辩论，转而出现在卡尔森的新节目中时，这种合作关系使该平台成为焦点。

X平台顾问、风险投资家David Sacks发推称：“塔克将节目带到推特的意义在于这不是媒体交易。现在公民记者可用的工具已经非常完善，连顶级专业人士也能使用。“马斯克对此回应表示赞同，发推说：“没错。”

马斯克表示希望吸引多元政治观点，不仅是卡尔森这样的保守派。但截至目前，他尚未争取到具有同等影响力的自由派人士。

他上周的边境之行更加深了人们认为他在2024年大选前向共和党事业示好的印象。

德克萨斯州共和党众议员托尼·冈萨雷斯陪同马斯克巡视边境时，对这位亿万富翁突然开启直播感到惊讶。“他只是一个充满好奇心、关心时事的普通公民，想分享当天的所见所闻，“这位国会议员在接受采访时表示。

约一周后，马斯克此行成果是发布了浏览量破亿的X平台推文。

行程结束后，马斯克持续批评竞争对手新闻机构。“我几乎不再阅读传统媒体了，“他于周二发推表示，“当事件早在数日前就已在X平台发布，阅读千字报道还有什么意义？”

联系记者蒂姆·希金斯请致信[email protected]

本文发表于2023年10月9日印刷版，标题为《马斯克在X平台力推更多"公民新闻”》