《华尔街日报》：Shein新任高管计划将供应链扩展至中国以外

马塞洛·克劳尔将担任希音集团副董事长，并常驻纽约。图片来源：克里斯托弗·派克/彭博新闻快时尚巨头希音周五宣布了新的领导层，负责监督其全球增长计划，该公司正寻求将其供应链从中国扩展到其他国家。

马塞洛·克劳尔，前软银集团高管，将担任集团副董事长，这是一个常驻纽约的职位，负责将生产扩展到中国以外的地区，以更接近希音的消费者，他表示。

“我们并不是说要取代中国，”克劳尔说。“我们是在寻找那些通过本地化可以获得竞争优势的国家。”

总部位于新加坡的希音于2012年在中国成立。多年来，它以其超低价的服装颠覆了全球市场，并发展成为世界上最大的快时尚品牌之一。希音在150多个国家销售，但不在中国销售，尽管其大部分供应商在中国。

希音的爆炸性成功依赖于按需生产模式。它将生产分包给中国数千家小型制造商。他们以小批量生产产品以测试市场需求，并在需求增加时补充订单。

克劳尔于1月加入希音，负责监督该公司在拉丁美洲的运营和战略，并推动其在该地区的供应商和合作伙伴网络的扩展。在加入希音之前，克劳尔个人投资了约1亿美元于该在线市场。

今年，克劳尔在巴西启动了希音(Shein)的电商平台业务并推动运营本地化，与当地220家工厂展开合作。

克劳尔表示，该公司目前正寻求在其开展业务的其他市场采购面料并建立供应链，以更贴近客户。这将缩短交货时间，并在某些情况下节省生产和物流成本。

克劳尔获得晋升之际，希音正在寻找新的增长机会，并应对不明朗的地缘政治形势，不过克劳尔表示，中国仍是希音供应链战略的重要组成部分。

顾客在东京的希音展厅浏览商品。图片来源：Noriko Hayashi/Bloomberg News过去几个月，希音在美国、墨西哥、巴西和欧盟从一家时尚零售商转型为电商平台，允许第三方卖家销售时尚和美容以外的多种产品。此举使希音与亚马逊(Amazon.com)等电商巨头以及中国电商公司拼多多(PDD Holdings)旗下国际业务Temu展开了更直接的竞争。

由于严重依赖美国市场的销售，希音正面临中美之间从人权到先进技术等一系列问题上日益加剧的冲突。

西方议员已敦促希音说明其是否采购中国新疆地区的棉花。美国指责中国当局在新疆对以穆斯林为主的维吾尔人实施种族灭绝和使用强迫劳动进行镇压，中国否认这些指控。committing genocide and of using forced labor。

今年，美国国会议员团体和多位州检察长已要求对希音(Shein)供应链进行独立评估，以确保其商品不涉及强迫劳动，作为其在美国上市的前提条件。

希音声明公司不从中国采购棉花，也不与新疆供应商合作。

除中国和巴西外，该公司已在土耳其启动生产。据《华尔街日报》报道，希音已与印度大型零售商达成合作。知情人士透露，希音高管希望增加印度面料采购量，以回应美国对其是否使用新疆棉花的质疑。

希音在全球运营着十余个仓库。今年8月，该公司与Forever 21达成协议，将允许希音在其网站和应用程序上销售这家美国快时尚品牌的产品。

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本文发表于2023年10月7日印刷版，标题为《希音谋求在中国境外扩展供应链》。