《华尔街日报》：Modelo持续赢得百威淡啤消费者的青睐

莫德罗的明星地位正在上升。

星座品牌公司旗下莫德罗特选啤酒的销量持续加速增长，该公司首席执行官表示，这款啤酒今年早些时候已超越百威淡啤成为美国最畅销啤酒。

“好消息是，仍有巨大的发展空间，“首席执行官比尔·纽兰兹周四在接受采访时表示。虽然这款墨西哥进口啤酒目前是美国零售商店按美元销售额计算最畅销的啤酒，但他说，在美国有些地区这个品牌还不为人所知。“想到莫德罗拥有的所有潜力，真是令人无比兴奋。”

这家啤酒、葡萄酒和烈酒制造商周四上调了本财年的盈利预期，并报告称其啤酒销售额在第二季度同比增长了12%。

纽兰兹说，莫德罗的销售额在过去三十年里稳步增长，今年年初该品牌有望在几年内超越百威淡啤。

随后在4月份，跨性别网红迪伦·马尔瓦尼在Instagram上发布了一张个性化百威淡啤罐的照片，这是该品牌作为礼物送给她的。随后的轩然大波，以及人们对百威英博回应的进一步愤怒，导致百威淡啤的销量暴跌，这款啤酒二十多年来一直是美国最畅销的啤酒。

咨询公司Bump Williams对尼尔森数据的分析显示，莫德罗在5月份取代百威淡啤成为美元销售额计算的领导者，今年迄今为止占美国零售店啤酒销售额的8.5%，而百威淡啤占8.1%。

百威淡啤仍是美国市场销量第一的品牌。百威英博增加了营销支出，作为其内部所称的复兴战略的一部分。今年秋季，该公司将把该品牌的广告重点放在美国国家橄榄球联盟和大学橄榄球赛事上。

今年5月，Modelo Especial取代百威淡啤成为美国零售商店中销售额最高的啤酒。图片来源：Mario Tama/Getty Images纽兰兹表示，他预计当零售商在秋季和春季重新调整货架时，Modelo将获得更多的货架空间。这位首席执行官表示，星座集团（该公司还生产Meiomi葡萄酒和Casa Noble龙舌兰酒）不会改变Modelo的战略，并将坚持其长期运行的“战斗精神”广告宣传活动。

电视广告中出现过一位辛勤制作自制玉米饼的老奶奶、一位帮助顾客的杂货店老板和一位调酒的酒保。纽兰兹表示，其他Modelo品牌饮品的销量也在增长，包括名为Modelo Oro的淡啤酒和名为Modelo Cheladas的罐装啤酒鸡尾酒。

Modelo Especial在拉丁裔人群中很受欢迎，这一人群在美国的数量和购买力都在增长。然而，星座集团一直在努力扩大该品牌的吸引力。根据星座集团的数据，Modelo约45%的消费者基础现在是非西班牙裔。

星座公司股价在周四交易中下跌超过3%，尽管该公司上调了财年盈利预期，但华尔街部分人士此前预期会有更大幅度的增长。该公司的葡萄酒和烈酒业务表现也不及预期。进入本交易时段前，该股今年迄今已累计上涨7.6%。

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本文发表于2023年10月6日印刷版，标题为《星座品牌上调展望：莫德洛啤酒吸引百威淡啤消费者》