美联储寻求提升其"网红"影响力——《华尔街日报》

“嗨，我是杰伊·鲍威尔。”

美联储主席杰罗姆·鲍威尔——这位美国最具影响力的人物之一——通过一段被称为“Reel”的短视频发布了该央行新开设的Instagram账号，宣布其最新的社交媒体外展计划。

在这段发布于@federalreserveboard的首个视频中，鲍威尔表示，美联储这个以措辞谨慎著称的机构（其每句话都被试图预测利率决策的投资者仔细研读，这些决策影响着美国经济）正“致力于推动经济健康发展和金融体系稳定。这一使命从你们开始”。

Instagram的知名度更多来自其网红变明星的平台属性，而非货币政策传播渠道。它助推了凯莉·詹娜（卡戴珊-詹娜家族最年轻的成员）等人士的事业发展，后者利用该平台打造了唇妆产品帝国。名人们通过一系列Instagram视觉内容和音乐推销产品，用户则借此精心展示生活片段。

美联储还于周一加入了Meta Platforms旗下对标X（原推特）的Threads平台。注册Threads需拥有Instagram账号。自2022年10月埃隆·马斯克 收购推特以来，Threads已成为多个受关注的X替代平台之一。

拥有Instagram的Meta公司未回应置评请求。

当鲍威尔发言时，全球都会关注。美联储的职责是促进物价稳定和最大化就业，市场逐字分析其讲话以寻找线索，密切关注任何可能预示政策转向的措辞变化。

美联储拒绝就其新闻稿内容进一步说明。

杰罗姆·鲍威尔主席出现在美联储Instagram账号的首批帖子中。图片来源：Jacquelyn Martin/美联社除了鲍威尔的介绍视频外，周一还有两篇帖子涉及他对宾夕法尼亚州约克市的访问，与小型企业主会面并听取推动当地经济发展的举措。

美联储对社交媒体并不陌生。在Instagram和Threads之前，最近新增的是其2016年创建的Facebook页面（Facebook同属Meta Platforms旗下）。该机构还在X、YouTube、LinkedIn及早期网络照片分享平台Flickr设有账号。

包括旧金山联储在内的多家地区联邦储备银行已开通Instagram账号。

其他一些央行早已开设了Instagram账号。欧洲央行于2018年11月加入该平台，其首篇帖子展示了一个看似站在央行前的孩子。配文写道：“嗨，我们很高兴加入Instagram！“并附有一串标签，包括"快乐”、“首帖”、“欧元"和"欧洲央行”。

自欧洲央行入驻以来已发布逾千条内容，包括针对"欧洲央行是做什么的？"、“500欧元纸币还能用吗？“等问题的短视频解说。

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本文发表于2023年10月4日印刷版，标题为《美联储加强社交媒体存在感》。