《华尔街日报》：Spotify向付费订阅用户免费提供有声读物服务

Spotify首席执行官丹尼尔·埃克表示，苹果应用商店政策阻碍了Spotify首款有声书产品的推出。图片来源：Noam Galai/Getty ImagesSpotify计划每月向订阅用户提供15小时免费有声书服务，旨在与亚马逊旗下Audible展开更有效竞争，并探索盈利路径。

这家流媒体公司周二宣布，将在英国和澳大利亚向高级用户开放包含15万部作品的精选库作为现有订阅权益，并拟于今年冬季晚些时候扩展至美国听众。其有声书目录将包括珍妮特·麦柯迪回忆录《我很高兴我妈妈死了》等畅销书，以及李敏金小说《柏青哥》等获奖作品。

Spotify表示，此举旨在扩大有声书市场规模，打造优于现有平台的用户体验，并通过在庞大音乐与播客库基础上叠加有声书服务提升订阅价值。《华尔街日报》早前报道称Spotify正与出版商洽谈该业务合作。

Spotify洛杉矶办公室内的录音设备配置。摄影：Emanuel Hahn（《华尔街日报》供稿）Spotify最初通过播客业务涉足非音乐内容领域，如今希望成为所有音频内容的终极平台。从播客业务中他们领悟到，进军快速发展的内容形式可能风险高昂且成本巨大。

该公司押注有声书业务——初期以免费形式提供——将能延长用户订阅时长。亚马逊旗下的Audible是目前最大的有声书平台之一。

Spotify首席财务官保罗·沃格尔表示：“我们深知，为生态系统注入更多价值能为用户和订阅者创造更优质的服务。”

根据这项新服务，Spotify高级会员每月可享受15小时免费收听时长，超出部分可以10.99美元的价格购买额外10小时。该平台已与企鹅兰登书屋、西蒙与舒斯特等五大出版商及数百家独立出版商达成合作，预计将稳定提供超过70%的畅销书资源。

订阅者可同时分配收听时长给多部作品。根据与Spotify的协议条款，出版商和作者将按用户收听章节比例或收听总时长获得分成。

Spotify于一年前进军有声书市场，最初以单本付费模式提供超过30万部来自独立作者和大型出版商的著作。沃格尔指出，从这种单点销售模式中发现，用户收听有声书时会显著延长平台使用时间。

首席执行官丹尼尔·埃克表示，苹果应用商店的政策阻碍了Spotify首次有声书产品的推出。Spotify引导用户通过网页浏览器而非应用内购买，以避免苹果30%的抽成。多年来，应用商店政策一直是两家公司的争议焦点。

对出版商和作者而言，Spotify是继市场领头羊Audible之后又一个重要平台，不仅能分发有声书，还能发掘潜在新听众。沃格尔指出，Spotify拥有全球2.2亿订阅用户——包括尚未像老一辈那样接触有声书的年轻群体。

“当消费者拥有选择权时，我总能看见增长。“哈珀柯林斯首席数字官尚塔尔·雷斯蒂沃-阿莱西表示，“这为我们开辟了新的发现渠道，可能带动有声书消费，也可能促进纸质书销售。”

兼任该出版商国际外语业务CEO的雷斯蒂沃-阿莱西提到，她见证德国市场对有声书多年来的旺盛需求和成功案例，始终认为Spotify在这一媒介中存在更广泛的机遇。哈珀柯林斯与《华尔街日报》同属新闻集团旗下。

Spotify于7月宣布将首次在全球主要市场提价，个人高级套餐月费上涨1美元至10.99美元。分析师及音乐行业高管预计，随着Spotify不断丰富服务内容，未来还将进一步涨价。

“播客业务现在的规模比我们未涉足时更大了，”沃格尔说。“我们认为在有声书领域也能复制这一成功。”

联系安妮·斯蒂尔，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年10月4日印刷版，标题为《Spotify签署协议进军有声书市场》。