Netflix计划在演员罢工结束后提高订阅价格 - 《华尔街日报》

网飞公司计划在持续的好莱坞演员罢工结束后几个月内提高其无广告服务的价格，这是近期美国各大流媒体平台一系列涨价中的最新动作。

据知情人士透露，该流媒体服务正在讨论全球多个市场的提价方案，但可能会从美国和加拿大开始实施。目前尚不清楚网飞具体涨价幅度及新价格生效时间。网飞公司拒绝置评。

过去一年左右，随着娱乐公司试图使其流媒体平台实现盈利，并引导价格敏感客户转向更便宜且利润更高的广告支持套餐，主流无广告流媒体服务成本已上涨约25%。

周二，华纳兄弟探索公司宣布其Discovery+流媒体服务无广告版月费将从6.99美元涨至8.99美元，而广告支持平台价格维持每月4.99美元不变。

流媒体平台还开始研究如何围绕独家内容（如体育赛事）创建新的定价层级，同时避免导致用户放弃其核心服务。

据知情人士透露，迪士尼正在讨论在美国以外市场推出Disney+的体育直播分级套餐。上月华纳兄弟探索公司表示，将很快在其Max流媒体服务中增加体育直播内容，最终感兴趣的订阅者需每月额外支付9.99美元。

苹果公司向每月支付6.99美元订阅其Apple TV+流媒体平台的用户以12.99美元/月的价格销售美国职业足球大联盟的MLS季票，非订阅用户则需支付14.99美元/月。《华尔街日报》此前报道，足球巨星梅西转会迈阿密国际的近期动向助推了Apple TV+在美国订阅量的激增。

网飞(Netflix)凭借盈利的流媒体业务在同行中脱颖而出，是过去一年里唯一未涨价的大型流媒体公司——其战略重心转向通过打击密码共享来提升收入。该公司最近一次调价发生在2022年1月。

该公司计划等待好莱坞编剧和演员双重罢工结束后再提价。美国编剧工会上周宣布与制片公司达成临时协议，而7月开始罢工的美国演员工会本周也重启了与好莱坞制片方的谈判。

编剧们在此次协议中赢得重大让步，包括新增奖金支付和提高版税分成。流媒体平台将不得不设法承担增长的人才成本——这源于与编剧的和解协议，以及早前与导演达成的协议和即将与演员敲定的条款。

7月，网飞在美国停售9.99美元/月的无广告基础套餐，此举显著拉大了其15.49美元标准无广告套餐与6.99美元含广告套餐（该套餐于2022年11月推出）之间的价格差距。

周二，Netflix宣布其广告业务负责人杰里米·戈尔曼在任职仅一年后离职，并提拔影视工作室运营副总裁艾米·莱因哈德接任广告部门主管。

迪士尼旗下Disney+、Hulu和ESPN+的无广告订阅套餐将于下周正式涨价，此次调价是该公司今夏公布的决策。这标志着自去年秋季以来迪士尼第二次提价，此前孔雀台、Max、Paramount+和Apple TV+等流媒体平台也接连宣布了类似涨价计划。

娱乐公司此前为追求快速增长，在内容上投入巨资却以超低价提供服务，导致亏损数十亿美元，近期这波涨价潮正是由此而来。

无广告流媒体套餐的涨价也使其广告支持版本更具吸引力：当迪士尼最新调价于10月12日生效后，带广告版的Disney+和Hulu将分别比无广告版便宜6美元和10美元。

迪士尼首席执行官鲍勃·艾格在8月财报电话会议上向投资者坦言：“我们的定价策略显然旨在引导更多用户转向广告支持套餐。”

迪士尼、Netflix和华纳兄弟探索公司近期均表示，其流媒体平台的广告支持版本因广告收入远超订阅费差额，单用户收益已高于无广告版本。

亚马逊还为其Prime Video服务新增了价格层级。从明年开始，该公司将在Prime Video内容中插入广告，并向美国用户收取额外2.99美元以享受无广告版本。

过去一年中，Netflix已采取其他措施从观众处获取更多收入。它开始要求家庭用户为与非同住者共享账户支付新的月费，并清退蹭号用户以促使他们开通新账户。Netflix高管表示这实质上就是变相涨价。

Netflix剧集《性爱自修室》场景。该公司是过去一年唯一未涨价的主流流媒体平台。图片来源：塞缪尔·泰勒/Netflix联系记者杰西卡·通克尔请致信[email protected]，联系萨拉·克劳斯请致信[email protected]

刊载于2023年10月4日印刷版，标题为《Netflix计划在罢工后提高价格》