Meta计划对无广告版Instagram或Facebook收费每月14美元 - 《华尔街日报》

人们会愿意每月支付近14美元在手机上使用无广告的Instagram吗？或者每月支付近17美元在桌面上使用Instagram加Facebook——但无广告？

根据这家社交媒体巨头最近几周向监管机构提交的提案，Meta Platforms希望向欧洲用户收取这样的月费，前提是他们不同意该公司利用其数字活动来投放定向广告。

该提案是Meta为遵守欧盟规定而采取的策略，这些规定可能会限制其能力，使其无法在未事先征得用户同意的情况下向用户展示个性化广告——这威胁到了其主要收入来源。

Meta的官员在9月与爱尔兰的隐私监管机构和布鲁塞尔的数字竞争监管机构的会议上详细介绍了该计划。该计划也已与其他欧盟隐私监管机构分享，以征求他们的意见。

Meta已告知监管机构，它希望在接下来的几个月内为欧洲用户推出该计划——它称之为SNA，即“无广告订阅”。熟悉该提案的人士表示，这将让用户选择继续免费访问带有个性化广告的Instagram和Facebook，或者付费使用无广告版本的服务。

订阅选项对该公司的策略来说是一个转变。Meta首席执行官马克·扎克伯格长期以来一直坚持其核心服务应保持免费。照片：CARLOS BARRIA/路透社据知情人士透露，根据该计划，Meta向监管机构表示将对桌面端每个Facebook或Instagram账户收取约10欧元（约合10.5美元）月费，每个额外关联账户收费约6欧元。在移动设备上，由于需计入苹果和谷歌应用商店对应用内支付收取的佣金，月费将上涨至约13欧元。

为核心Meta服务推出订阅选项标志着该公司的重大战略转变。Meta首席执行官马克·扎克伯格长期坚持其核心服务应保持免费并通过广告支撑，以确保不同收入人群都能使用。

“你不需要花费数千美元就能与使用我们服务的人建立联系，“扎克伯格在2018年一场会议上说道，这番言论被视作对竞争对手苹果的暗讽。而苹果CEO蒂姆·库克当时则谴责了他所谓的"数据工业复合体”。

注重隐私的美国用户短期内不必期待能选择付费使用无广告版Instagram或Facebook。Meta的提案专门针对欧盟监管要求——在利用用户数据推送高度个性化广告前需获得用户许可。

值得注意的是，扎克伯格也曾表示愿意考虑通过付费服务应对更严格的隐私审查。今年早些时候，在科技行业普遍低迷及Snapchat、X（原推特）等应用转向订阅模式的趋势中，Meta推出了付费用户验证服务。

目前尚不清楚爱尔兰或布鲁塞尔的监管机构是否会认定新计划符合欧盟法律，也不确定他们是否会坚持要求提供更便宜甚至免费的广告版本，这些广告不会基于用户的数字活动进行个性化定制。

Meta希望在未来几个月内为欧洲用户推出该计划。图片来源：Karen Minasyan/法新社/盖蒂图片社一些熟悉提案的人士表示，监管机构关注的一个问题是，Meta提议的收费价格是否会使无广告服务对大多数人来说过于昂贵，即使他们不希望自己的数据被用于定向广告。

Meta的一位发言人表示，公司相信“由个性化广告支持的免费服务”，但正在探索“确保我们遵守不断变化的监管要求的选项”。

爱尔兰数据保护委员会的发言人没有立即发表评论，该委员会因Meta在爱尔兰设有区域总部而负责执行欧盟的隐私法。执行数字竞争法的欧盟委员会也没有立即发表任何评论。

Meta向监管机构提交的提案以及计划的具体细节（如价格和时间）此前未被报道。《纽约时报》上月报道称，Meta正在考虑为其应用程序提供付费的无广告版本。

推动Meta提出这一方案的是隐私监管机构的要求，以爱尔兰为首，要求Meta在展示所谓的基于用户活动数据的定向行为广告前，必须获得用户同意。据《华尔街日报》此前报道，作为回应，Meta已提议最早于10月底前征求此类同意。

此外，欧盟执行机构上个月表示，Instagram、Facebook和Meta的广告网络将纳入欧盟新数字竞争法《数字市场法案》的管辖范围。该法律要求在其服务间混合用户数据或与其他公司数据合并前，必须取得用户许可。

Meta表示希望其订阅计划能同时符合这两项规定。根据欧盟法律，拒绝授权特定数据使用的用户仍应能正常使用服务。

欧盟日益严格的法规执行正迫使Meta转向订阅服务模式。图片来源：David Paul Morris/彭博新闻Meta财报显示，第二季度欧洲地区整体收入折合每位Facebook用户约17.88美元，即其所有应用平均每月每用户收入略低于6美元。但欧盟用户实际月均收入可能更高，因为Meta定义的欧洲大区包含土耳其、俄罗斯等非欧盟国家，较低收入可能拉低平均值。

根据Meta依据欧盟内容审核法律公布的数据，该公司估算上半年欧盟每月有2.58亿Facebook用户和2.57亿Instagram用户。Meta提交给美国证监会的文件显示，截至6月30日其应用月活用户达38.8亿。

欧盟加强法规执行力度，迫使Meta转向订阅服务模式。欧洲最高法院7月裁定，Meta必须获得用户明确同意才能基于其网络活动投放特定类型定向广告。这促使爱尔兰隐私监管机构要求Meta调整其业务实践。

挪威隐私监管机构表示希望更快解决问题，于7月命令Meta暂停在该国基于用户活动的定向广告。上周，挪威监管机构提请欧盟全体监管委员会将禁令扩展至全欧盟范围。此类禁令若获批准，很可能面临法律上诉。

Meta在推进计划时援引了音乐流媒体服务Spotify等公司的案例，这些公司为用户提供免费广告版或付费无广告版的选择。Meta在移动端提出的定价与YouTube欧洲无广告高级会员服务价格相近。

该公司还援引欧盟法院7月判决中的条款指出，社交媒体公司可对拒绝数据用于特定广告目的的用户收取"合理费用”，这为订阅服务提供了法律依据。

联系记者Sam Schechner请致信[email protected]

本文发表于2023年10月4日印刷版，标题为《Meta拟在欧洲对Facebook和Instagram收取14美元月费》