何时摆放节日装饰？对小企业来说，这是个棘手的问题——《华尔街日报》

缅因州纽卡斯尔的"海滩李子公司"坚持等到万圣节后才开始节日装饰。摄影：阿曼达·克拉斯今年夏天拉斯维加斯打破了多项高温纪录，但这并未阻止当地某仓储超市在八月某个周六就摆出人造圣诞树。

“简直难以置信，“拉斯维加斯居民大卫·兰登表示，“完全倒胃口。节日商品最好在万圣节后上架，我更希望临近感恩节再看到。”

大型连锁店超前的节日装饰多年来始终是人们的笑柄。在零售业内，这种现象甚至有个专属名称——“圣诞 creep”。但事实上这无伤大雅：顾客本就不是冲着氛围去这些商店的，八月的圣诞树也不会阻挡他们的脚步。

小企业在节日装饰方面就没这么轻松了。与大型连锁店不同，他们依赖与顾客建立的情感纽带，以及营造大企业无法复制的温馨氛围。这意味着店主们在进行微妙平衡：过早布置装饰可能破坏亲切感并疏远顾客，但若等待太久，又会错失关键的节日季早期销售机会。

“愉快的折中方案”

加州阿拉米达市"黛西百货"的老板芭芭拉·穆尼透露，冬季假日季的筹备从一月就启动，全年都在幕后进行，但节日营销要到十月才会展开。

嗯，算是吧。月初时，穆尼会在网店和实体店的小展示区推出一些节日商品——但不会布置任何装饰。她最初有些犹豫，因为"不想成为问题的一部分”，但"顾客需求确实存在”。

真正的节日季从11月初开始，届时装饰品、节日礼物会铺满整个店铺。“我觉得11月1日是个皆大欢喜的折中方案，“她说，“不喜欢的人将就着接受，而那些恨不得7月就看到装饰的人也得稍安勿躁。”

她还确保快速完成所有布置工作。最初她在10月下旬就开始装饰店面，但会把布置过程延续到11月中旬——这样就能和当地其他商店保持同步。后来有一年楼上严重漏水，直到感恩节前一周才能开始布置。“那年我们的圣诞销售额惨不忍睹，“她回忆道。

现在她仍选择10月下旬开始装饰，但会把工期压缩到几天内确保提前完成。比如今年她将在10月29日闭店，11月3日重新营业。

水灾事件还让她领悟到更多。“那年之后，我意识到虽然人们怀念感恩节夜晚商店全面圣诞化的日子，但那个时代早已结束，“她说，“另一个发现是我对节日开业的宣传力度不够。现在我都逐年加码，现在我们开玩笑说开业派对搞得像婚宴。”

Perch Home位于新泽西州枫木镇的旧店面正为节日季焕发光彩。图片来源：Perch Home对于新泽西州枫木镇家居礼品店Perch Home的老板米歇尔·贝西来说，11月初也是装饰的最佳时机。和穆尼一样，她的决定需要平衡不同偏好。但还有另一个考量因素：员工。贝西表示，如果提前摆放季节性商品，“我们依然能卖出很多，但会让员工的节日季战线拉得太长。我们能承受的节日氛围是有限的”，“感恩节前我们也不会播放节日音乐”。

节日季让员工不堪重负的部分原因在于，12月结束后旺季并未终止。礼品采购季刚结束，他们就要开始为下一季进货。

“所以对我们来说，1月底才算真正结束”，贝西说，“对任何人而言，这么长时间沉浸在节日氛围里都够受。”

「明显的不悦」

缅因州纽卡斯尔的花园家居户外用品店Beach Plum Company的老板阿曼达·克拉斯自2018年开业以来，保持着基本固定的节日时间表。“秋季橱窗展示在9月第一或第二周布置，冬季/节日橱窗则在11月第一周完成。”

她很清楚，如果提前布置，“那些不愿其他节日被仓促对待的顾客会表现出明显不悦，有时甚至会在经过店铺时直接表达出来”。

然而，等待确实给她带来了一个难题：由于从六月到假日季开始前，她将大量库存预算都押在了节日商品上，导致其他产品的采购资金所剩无几。加之她有意将仓储空间控制在最小范围，“后台每个角落都堆满箱子的景象确实令人头疼。”

切忌单调乏味

纽约布鲁克林Little L’s宠物烘焙精品店的店主更倾向于稍晚布置节日装饰。图片来源：莱尼·福德部分店主选择更晚开始装饰。纽约布鲁克林Little L’s宠物烘焙精品店的联合创始人兼执行合伙人莱尼·福德，会在感恩节后立即着手布置圣诞节和光明节的装饰。

“我们发现橱窗装饰过早会显得过时、乏味或不合时宜，”福德解释道。他于2020年疫情期间因宠物领养热潮开设了这家实体店，“人们通常要等到当前季节或节日结束后，才会开始考虑下一个。试想夏天看到圣诞装饰时你的感受。”

他补充道：“让每个节日拥有专属时段，人们才会真正领会其意义。无论是春天、圣诞节还是光明节，每个节日都该有自己的舞台。”

伊丽莎白·加罗内是加州阿拉米达市的作家，联系方式：[email protected]。

出现在2023年10月5日的印刷版中，标题为《何时摆放节日装饰？对小企业来说，这是个棘手的问题》。