亚马逊自身记录削弱了联邦贸易委员会的诉讼依据——《华尔街日报》

科技巨头中的巨头终于成为政府监管的目标。然而，尽管亚马逊可能是个庞大的靶子，但它绝非易与之辈。

美国联邦贸易委员会联合17个州于周二对亚马逊提起诉讼，指控这家电商巨头是"垄断了大部分在线零售经济"的垄断者。政府指控称，亚马逊通过捆绑依赖其海量客户资源的第三方卖家达成这一目标——这些卖家为留在平台上，不得不承受亚马逊日益增长的佣金费用和频繁变动的规则。

诉讼指出，亚马逊消费者则不得不面对"体验降级"：商品价格虚高，搜索结果质量下降（后者源于亚马逊在其平台上不断扩张的广告销售业务）。

亚马逊否认所有指控，投资者也未显过度担忧。周二早盘其股价已随市场整体抛售下跌3%，收盘时跌幅扩大至4%。这起诉讼本身并不令人意外——《华尔街日报》早在今年二月就报道过联邦贸易委员会正在筹备此案。

事实上，自长期批评亚马逊的莉娜·汗2021年出任委员会主席以来，这场诉讼就在预料之中。此后亚马逊多次以汗公开敌视公司为由，要求其回避所有针对该公司的调查。

这显然没有奏效，但政府仍面临一场艰苦的战斗。其过往表现也不尽如人意：美国联邦贸易委员会（FTC）今年早些时候未能阻止Facebook母公司Meta Platforms收购虚拟现实公司Within，此前FTC辩称该交易会损害仍处于萌芽阶段的VR领域的竞争。FTC试图阻止微软收购动视暴雪的更大胆尝试也失败了，此前一名联邦法官裁定，FTC未能提出有说服力的理由证明该交易会大幅削弱竞争。

亚马逊无疑是一个诱人的目标，尤其是对那些声称大型科技公司已经变得过于庞大的人来说。这家在90年代中期以在线书商起家的公司，现在每年产生超过5380亿美元的收入。根据标普全球市场财智的数据，这超过了除沃尔玛以外的任何其他全球上市公司。根据物流咨询公司MWPVL的最新数据，亚马逊通过积累庞大的买家和卖家基础，以及同样庞大的配送网络（仅在美国就包括自己的飞机、卡车和近1300个配送设施）达到了这一规模。

这种规模自然为亚马逊赢得了超过其份额的愤怒客户、卖家和竞争对手，而且该公司的一些行为确实值得怀疑。但根据政府最新的零售销售数据，亚马逊作为一个垄断者与事实不符，因为该公司在过去四个季度仍占美国电子商务总销售额的不到三分之一。

对于那些声称科技巨头已过于庞大的人来说，亚马逊是一个诱人的目标，即便竞争正在加剧。图片来源：Johnny Milano/Bloomberg News即便是如此巨大的分销网络，也并未真正赋予亚马逊随意定价的能力；在大型科技同行中，亚马逊的运营利润率最低，而且该公司的零售业务在过去八个季度中有七个季度出现亏损。履约网络的过度建设实际上导致亚马逊在过去两年中消耗了大量现金。

竞争近来也在加剧而非减弱。根据Visible Alpha的普遍预期，沃尔玛(Walmart)的美国电商收入在过去四年中年均增长39%，预计在截至1月的财年将达到近620亿美元。与此同时，Shopify在过去短短三年中收入增长了两倍多，其增长动力正是为各种规模、寻求亚马逊(Amazon)以外销售渠道的商家提供电商销售支持。

“有趣的是，我们认为电商市场的竞争正变得更加激烈，”花旗集团(Citigroup)分析师Ronald Josey周二在一份报告中写道，他还提到了Temu和Shein等电商折扣卖家的迅速崛起。

Robert W. Baird的Colin Sebastian指出，美国联邦贸易委员会(FTC)此次诉讼的范围比预期要窄，似乎并不寻求分拆亚马逊。他写道：“FTC最多只能希望亚马逊的定价政策做出一些适度调整，减少对运输时效的要求，并可能改进搜索结果。”

亚马逊未来可能需更加谨慎行事，但它仍将是亚马逊。

联系丹·加拉格尔，邮箱：[email protected]

刊登于2023年9月28日印刷版，标题为《亚马逊的纪录削弱了联邦贸易委员会的诉讼依据》。