露露乐蒙与Peloton结束纷争 - 《华尔街日报》

Peloton一直面临其健身设备和在线健身课程订阅需求放缓的困境。图片来源：Keith Srakocic/Associated PressLululemon 和Peloton 决定放弃进军对方领域的尝试，转而建立合作伙伴关系，让各自专注于核心业务。

Lululemon表示将在年底前停止销售其Studio Mirror家用健身设备，并将这些客户引导至Peloton的数字健身课程。而曾尝试销售自有服装系列的Peloton，将开始在其门店和网站上销售联名款Lululemon服装。

此消息推动Peloton股价大涨15%。该公司一直面临设备需求放缓的挑战，并重新聚焦于增加在线健身课程的订阅量。凭借服装强劲需求而表现稳健的Lululemon股价则几无变动。

Lululemon周三表示，作为业务调整的一部分，已裁减约120名负责Mirror项目的员工。公司发言人表示：“我们将为受影响的员工提供过渡支持。”

2020年新冠疫情最严重时期，家用健身设备需求激增，Lululemon以5亿美元收购Mirror以对抗Peloton。近期Lululemon对这项健身流媒体业务计提了4.08亿美元减值，并对硬件库存计提了6300万美元准备金。

顾客在Lululemon门店购物。摄影：Howard Lipin/Zuma Press2021年，Peloton推出服装品牌，试图超越健身器材和数字订阅服务的业务范畴。这一举动引发了一场法律纠纷——Lululemon发函指控Peloton部分产品（包括运动文胸和紧身裤）侵犯其专利设计。该争端已于去年达成和解。

两家公司此前存在合作关系，Peloton网站上曾销售部分Lululemon产品。在Peloton推出自有服装品牌后，该合作终止。

根据新的五年合作协议，双方将于10月11日起联合销售联名服饰。自11月1日起，Lululemon Studio订阅用户可维持现有价格享受Peloton课程，该公司将取消纯应用程序会员层级。合作财务条款未予披露。

Liz Young对本文有贡献。

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本文发表于2023年9月28日印刷版，标题为《Lululemon与Peloton化敌为友达成合作》。