露露乐蒙与Peloton结束纷争 - 《华尔街日报》
Sabela Ojea
Peloton一直面临其健身设备和在线健身课程订阅需求放缓的困境。图片来源:Keith Srakocic/Associated PressLululemon 和Peloton 决定放弃进军对方领域的尝试,转而建立合作伙伴关系,让各自专注于核心业务。
Lululemon表示将在年底前停止销售其Studio Mirror家用健身设备,并将这些客户引导至Peloton的数字健身课程。而曾尝试销售自有服装系列的Peloton,将开始在其门店和网站上销售联名款Lululemon服装。
此消息推动Peloton股价大涨15%。该公司一直面临设备需求放缓的挑战,并重新聚焦于增加在线健身课程的订阅量。凭借服装强劲需求而表现稳健的Lululemon股价则几无变动。
Lululemon周三表示,作为业务调整的一部分,已裁减约120名负责Mirror项目的员工。公司发言人表示:“我们将为受影响的员工提供过渡支持。”
2020年新冠疫情最严重时期,家用健身设备需求激增,Lululemon以5亿美元收购Mirror以对抗Peloton。近期Lululemon对这项健身流媒体业务计提了4.08亿美元减值,并对硬件库存计提了6300万美元准备金。
顾客在Lululemon门店购物。摄影:Howard Lipin/Zuma Press2021年,Peloton推出服装品牌,试图超越健身器材和数字订阅服务的业务范畴。这一举动引发了一场法律纠纷——Lululemon发函指控Peloton部分产品(包括运动文胸和紧身裤)侵犯其专利设计。该争端已于去年达成和解。
两家公司此前存在合作关系,Peloton网站上曾销售部分Lululemon产品。在Peloton推出自有服装品牌后,该合作终止。
根据新的五年合作协议,双方将于10月11日起联合销售联名服饰。自11月1日起,Lululemon Studio订阅用户可维持现有价格享受Peloton课程,该公司将取消纯应用程序会员层级。合作财务条款未予披露。
Liz Young对本文有贡献。
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本文发表于2023年9月28日印刷版,标题为《Lululemon与Peloton化敌为友达成合作》。