埃隆·马斯克的推特品牌重塑及其他动态 - 《华尔街日报》

编者按：在本期《未来视角》中，学生们探讨了埃隆·马斯克将推特更名为X的举措。下期我们将提问：“美国国家橄榄球联盟是否体现了美国价值观？NFL的文化意义是什么？它是一个具有韧性的机构吗？还是其主流影响力正在衰退？“学生需在10月3日前点击此处提交不超过250字的观点。最佳回应将于当晚刊发。

对意义的追寻

埃隆·马斯克将推特更名为X的举措需要时间适应，但我欣赏这个改变。这些变化与他收购公司的初衷一致——追求意义而非利润，并保护网络言论自由。抛弃推特积累的品牌认知是冒险的商业决策，但当初收购推特本身同样充满风险。

Instagram试图通过Threads与X竞争，似乎是想利用X新近分裂的品牌形象。尽管时机把握得当，但Threads给人赤裸模仿之感，这导致其热度转瞬即逝。X终将取得成功——随着应用工程师和管理者测试新型媒体分享模式，创作者能够通过平台获利，这家公司正在跌跌撞撞地向上攀登。基于这些原因，加上媒体持续免费提供的关注度，X的用户活跃度将持续创下新高。任何潜在竞争者都将面对这个巨人。

—多米尼克·索萨，马萨诸塞大学阿默斯特分校，金融专业

如何毁掉一家公司

马斯克将推特更名为X的决定，堪称摧毁企业的最佳范本。自2006年诞生以来，推特苦心经营品牌认知度长达十七载，这次更名让所有积累付诸东流，直接导致平台走向衰落。

《财富》杂志指出，这次更名使推特品牌价值缩水40亿至200亿美元。公司实际估值也随之下跌，目前仅值150-200亿美元，较马斯克440亿美元的收购价大幅缩水。

更名后，X平台的发帖量和用户数双双下滑：日均推文减少25%，用户基数下降3.9%。马斯克正在亲手葬送这个平台。推特更名是步昏招，其负面影响将持续发酵。

—格兰特·霍兰德，贝勒大学，管理学专业

推特永不消亡

恐怖片里最经典的桥段，就是无论主角如何追杀，怪物总能死而复生。马斯克试图将推特改名为X的闹剧，恰似这幕情节的现实版。无论走到哪里，人们依然称其为推特，依然发送推文。没人叫它X，没人说"发个X”。即便马斯克使出浑身解数，也无法抹杀推特建立的品牌认知。

除非X能建立比推特更强大的品牌，否则将永远被推特的"僵尸阴影"纠缠。但这不意味着其他社交媒体能轻易称王。就像电影续作总被拿来与原作比较，Threads等平台注定活在推特的阴影之下。

以短消息为基础的社交媒体时代已经终结。当马斯克先生改造推特时，它就消亡了。对我们这代人而言，一个新的巨兽已然崛起：诸如TikTok这样的短视频平台。只不过这头巨兽并非僵尸，而是充满生机。

——雅各布·沃德，犹他大学，金融专业

别让我付费

埃隆·马斯克对推特的品牌重塑只是时间问题。当他收购推特时，就明确表示对平台运营有自己的一套理念。如今他变本加厉，企图将X平台设为付费专享，这实在令人不快。

作为推特多年用户，我对X平台可能收费深感抵触。比起Threads，我更喜欢X的界面和熟悉感，但若涉及金钱，我可能被迫更多使用Threads。甚至可能彻底弃用X。目睹曾经独一无二的推特在短期内面目全非，实在令人沮丧。

——塞西莉亚·波蒂诺，圣约翰大学，商业分析专业

垄断级应用

我的青春充斥着各类社交媒体——Facebook、YouTube、推特和TikTok。这些应用大多需要重大改造才能在弱肉强食的社交领域存活。但推特变身X并非为了解决这个问题。对马斯克而言，推特成功与否在其超级应用"大计"中只是次要目标。

马斯克真正专注的，是将X打造成无所不包的平台——音频、长短视频、文章、通讯、支付银行、辩论平台——全部由AI驱动。若这一愿景实现，X将不再与其他社交媒体竞争，而要面对更强大的对手：政府。

X企业的尝试如同一块试金石，检验美国是否愿意接纳类似中国微信的数字生态系统蓬勃发展。但极有可能的是，它将难以成功，因为硅谷的守门人们——正如当前针对谷歌的反垄断审判所展现的那样——坚决反对全面控制的理念。

——查理·诺文伯，卫斯理大学经济学与政治学

点击此处提交对下周《未来视角》栏目的回应。

图片来源：达多·鲁维克/路透社