埃隆·马斯克的推特品牌重塑及其他动态 - 《华尔街日报》
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编者按:在本期《未来视角》中,学生们探讨了埃隆·马斯克将推特更名为X的举措。下期我们将提问:“美国国家橄榄球联盟是否体现了美国价值观?NFL的文化意义是什么?它是一个具有韧性的机构吗?还是其主流影响力正在衰退?“学生需在10月3日前点击此处提交不超过250字的观点。最佳回应将于当晚刊发。
对意义的追寻
埃隆·马斯克将推特更名为X的举措需要时间适应,但我欣赏这个改变。这些变化与他收购公司的初衷一致——追求意义而非利润,并保护网络言论自由。抛弃推特积累的品牌认知是冒险的商业决策,但当初收购推特本身同样充满风险。
Instagram试图通过Threads与X竞争,似乎是想利用X新近分裂的品牌形象。尽管时机把握得当,但Threads给人赤裸模仿之感,这导致其热度转瞬即逝。X终将取得成功——随着应用工程师和管理者测试新型媒体分享模式,创作者能够通过平台获利,这家公司正在跌跌撞撞地向上攀登。基于这些原因,加上媒体持续免费提供的关注度,X的用户活跃度将持续创下新高。任何潜在竞争者都将面对这个巨人。
—多米尼克·索萨,马萨诸塞大学阿默斯特分校,金融专业
如何毁掉一家公司
马斯克将推特更名为X的决定,堪称摧毁企业的最佳范本。自2006年诞生以来,推特苦心经营品牌认知度长达十七载,这次更名让所有积累付诸东流,直接导致平台走向衰落。
《财富》杂志指出,这次更名使推特品牌价值缩水40亿至200亿美元。公司实际估值也随之下跌,目前仅值150-200亿美元,较马斯克440亿美元的收购价大幅缩水。
更名后,X平台的发帖量和用户数双双下滑:日均推文减少25%,用户基数下降3.9%。马斯克正在亲手葬送这个平台。推特更名是步昏招,其负面影响将持续发酵。
—格兰特·霍兰德,贝勒大学,管理学专业
推特永不消亡
恐怖片里最经典的桥段,就是无论主角如何追杀,怪物总能死而复生。马斯克试图将推特改名为X的闹剧,恰似这幕情节的现实版。无论走到哪里,人们依然称其为推特,依然发送推文。没人叫它X,没人说"发个X”。即便马斯克使出浑身解数,也无法抹杀推特建立的品牌认知。
除非X能建立比推特更强大的品牌,否则将永远被推特的"僵尸阴影"纠缠。但这不意味着其他社交媒体能轻易称王。就像电影续作总被拿来与原作比较,Threads等平台注定活在推特的阴影之下。
以短消息为基础的社交媒体时代已经终结。当马斯克先生改造推特时,它就消亡了。对我们这代人而言,一个新的巨兽已然崛起:诸如TikTok这样的短视频平台。只不过这头巨兽并非僵尸,而是充满生机。
——雅各布·沃德,犹他大学,金融专业
别让我付费
埃隆·马斯克对推特的品牌重塑只是时间问题。当他收购推特时,就明确表示对平台运营有自己的一套理念。如今他变本加厉,企图将X平台设为付费专享,这实在令人不快。
作为推特多年用户,我对X平台可能收费深感抵触。比起Threads,我更喜欢X的界面和熟悉感,但若涉及金钱,我可能被迫更多使用Threads。甚至可能彻底弃用X。目睹曾经独一无二的推特在短期内面目全非,实在令人沮丧。
——塞西莉亚·波蒂诺,圣约翰大学,商业分析专业
垄断级应用
我的青春充斥着各类社交媒体——Facebook、YouTube、推特和TikTok。这些应用大多需要重大改造才能在弱肉强食的社交领域存活。但推特变身X并非为了解决这个问题。对马斯克而言,推特成功与否在其超级应用"大计"中只是次要目标。
马斯克真正专注的,是将X打造成无所不包的平台——音频、长短视频、文章、通讯、支付银行、辩论平台——全部由AI驱动。若这一愿景实现,X将不再与其他社交媒体竞争,而要面对更强大的对手:政府。
X企业的尝试如同一块试金石,检验美国是否愿意接纳类似中国微信的数字生态系统蓬勃发展。但极有可能的是,它将难以成功,因为硅谷的守门人们——正如当前针对谷歌的反垄断审判所展现的那样——坚决反对全面控制的理念。
——查理·诺文伯,卫斯理大学经济学与政治学
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图片来源:达多·鲁维克/路透社