埃隆·马斯克与蒂姆·库克紧张关系的最新转折——《华尔街日报》

蒂姆·库克上周发布最新款iPhone时陷入了尴尬境地。

这要"归功于"埃隆·马斯克。

这位苹果公司首席执行官在CBS新闻《周日早间》节目中被问及，为何这家iPhone制造商仍在马斯克更名为X的推特平台上投放广告——尽管犹太民权组织对该社交媒体平台上的仇恨言论表示担忧。

“这是我们正在思考的问题，“曾于数年前获得反诽谤联盟首届"抗击仇恨勇气奖"的库克表示，“总体而言，我认为推特是重要资产。我欣赏它作为言论广场的理念。当然也存在我不认同的部分。”

马斯克否认X平台助长反犹主义，并多次批评反诽谤联盟。即便去年11月他与库克就苹果业务争端达成休战，这位科技富豪仍持续抨击苹果的商业政策。

在上月的推文中，他声称必须"用强制手段"剥夺苹果通过应用商店行使的权力。这种观点在他本月出版的传记中再次得到呼应。

苹果通过应用商店掌控着逾10亿iPhone用户的入口，这对马斯克去年收购的X平台至关重要——多数用户通过应用商店下载该社交应用。马斯克的公司必须遵守苹果规则，包括最高30%的应用内购分成。

库克的风格是与意见相左者沟通，而同时执掌特斯拉和SpaceX的马斯克则惯于在推特上宣泄不满。他厌恶繁文缛节，叛逆是他的标志性特质。

这种特质在他十月底收购X平台后迅速显现——他开始猛烈抨击库克，向这家科技巨头宣战。

“苹果基本停止了在推特投放广告。他们憎恨美国的言论自由吗？"马斯克在11月发推文质问，"@蒂姆·库克 这到底怎么回事？”

这场风波让外界更加关注iPhone制造商作为应用经济守门人的强大角色——正值全球监管机构和立法者考虑限制其影响力之际。华盛顿政客们随即在反科技巨头舆论高涨的政治氛围中，加强了对苹果的抨击力度。

但库克的外交手腕——邀请马斯克亲赴苹果总部会面，并带他参观风景如画的园区人工湖——让这场冲突以爆发时的速度迅速降温。

双方达成和解。苹果继续在该平台投放广告，当其他品牌因马斯克的闹剧及内容担忧纷纷撤离时，这给了马斯克亟需的胜利。

四月的一场品牌大会上，马斯克以苹果公司仍在该平台投放广告为例，向其他企业暗示平台的安全性。“值得注意的是…苹果一直是主要广告商，“他在迈阿密附近的活动上表示，“迪士尼也持续是大广告主——他们确实在推特上推广儿童节目——如果这里充斥仇恨言论，他们绝不会这么做的。”

但悬而未决的问题是：这位世界首富与全球市值最高公司之间的和平能维持多久？

在本月出版的传记《埃隆·马斯克》中，作者沃尔特·艾萨克森写道，去年11月马斯克与库克那次关键会晤，除了苹果承诺继续投放广告外，并未给X平台带来更多实质成果。

马斯克的诉求远不止于此。他对苹果应用商店抽取30%应用内收入分成的抱怨，在长期面对类似投诉却从未让步的库克面前收效甚微。

X公司首席执行官埃隆·马斯克持续抨击苹果公司，特别是其通过应用商店收取的应用内收入佣金。图片来源：内森·霍华德/盖蒂图片社据书中披露，双方并未讨论马斯克希望苹果开放应用商店用户数据的诉求——库克的公司向来以不对外提供或自行使用这些数据为荣——而这些数据本可助力X实现更宏大的发展蓝图。

“那将是我们未来必须面对的一场战斗，”马斯克被引述说，“或者至少是蒂姆和我必须进行的一次对话。”

马斯克希望将X平台从社交媒体转型为一个所谓的超级应用，类似中国的微信，包含数字商务等一系列服务。他还希望增加订阅收入，并已推出与创作者更高比例的收入分成计划，旨在使该平台对能持续吸引用户回访的内容更具吸引力。

一个更依赖订阅业务的模式意味着苹果公司将分走X平台更多收入。

马斯克对苹果控制iPhone用户基础的不满，正值全球多家公司试图削弱其垄断地位之际。

《堡垒之夜》开发商Epic Games正就苹果阻止第三方应用商店、强制使用其支付系统的行为展开法律诉讼。

苹果公司辩称其收费与技术提供的价值相符，符合行业标准，且应用商店规则保护了用户权益。尽管苹果在法庭上大多胜诉，但双方都面临本月下旬最后期限，需就多项裁决向美国最高法院提出上诉。

对苹果权力的更大挑战来自海外——欧盟去年通过立法，旨在为大型科技公司创造更多竞争环境，包括要求苹果等企业允许第三方应用商店运营。

目前尚不清楚这项预计明年生效的法律将对苹果公司产生何种全面影响——包括该公司是否会将其针对该市场所做的任何调整扩展至美国。

与此同时，马斯克已开始打破休战状态。

“如果苹果与全世界为敌，那么全世界都会与苹果为敌。这不是一个能赢的局面，”马斯克在六月发推文谈及苹果应用商店的垄断地位。上个月，他又发推文指责苹果30%的佣金抽成影响X平台内容创作者收益，承诺将研究改革方案。

“我会与@tim_cook商讨，看是否能将抽成比例调整为X留存利润的30%，以实现创作者收益最大化，”他写道。

然而约两周后，马斯克暗示苹果只会被迫放弃控制权。马斯克发推称：“手机需求趋于平缓，因为黑色矩形设备已难有突破。这意味着苹果市值主要依赖30%抽成…虽然30%明显过高，但必须通过强制手段迫使其让步。苹果董事会自愿降低抽成比例基本属于违法行为。”

上周五晚间（本文寻求置评数小时后），他转变了态度。在库克发布新iPhone系列推文下，马斯克回应道：“我要买一台！”

写信给蒂姆·希金斯，邮箱：[email protected]

刊登于2023年9月25日印刷版，标题为《马斯克与苹果的争执持续发酵》。