电子艺界的新生命：足球》——《华尔街日报》

电子艺界即将推出的《EA Sports FC 24》是其长期运营的《FIFA》足球电子游戏系列的重命名版本。图片来源：EA Sports (2)名字背后究竟意味着什么？电子艺界 即将揭晓答案。

这家更常被称为EA的游戏发行商，30年来一直以FIFA品牌推出足球题材游戏。这些游戏每年定期发布——在世界杯年份有时一年推出两部作品。

这一策略成效显著：根据Visible Alpha的共识估计，如今FIFA已成为EA最大的系列IP，传统版本游戏及其持续运营的在线服务"FIFA终极球队"合计年收入超过40亿美元。

但由于EA与这项全球最受欢迎运动的官方组织未能达成续约协议，FIFA名称即将退出历史舞台。这意味着本月底EA原应命名为《FIFA 24》的新作，现改称为《EA Sports FC 24》。该游戏将于9月29日正式发售，但预购用户和EA Play订阅会员可从本周五提前体验。

EA坚称仅变更了名称。这个畅销游戏系列仍由300多项与各联赛、俱乐部及球员的有效协议支撑。即便竞争对手获得FIFA品牌授权开发新足球游戏，也无法使用现实中的球队和球员资料。

EA公司凭借三十年来制作基于真实物理的足球电子游戏，积累了深厚的技术实力。最新版本采用了来自180多场真实比赛的立体动作捕捉数据，以增强球员及其动作的真实感。

然而，对一个拥有30年历史的系列进行品牌重塑存在风险——且代价不菲。在本月初的高盛投资会议上，EA首席执行官安德鲁·威尔逊表示公司"已经并将继续投入超出今年所需的营销费用"。根据FactSet数据，分析师预计EA本财年的销售和营销支出将首次突破10亿美元，较过去五年平均年支出高出约32%。

“我们不想冒任何风险，“威尔逊在会议上表示。

这会奏效吗？很可能。据Visible Alpha数据显示，这个曾用名"FIFA"的系列如今已是年销量超2400万份的巨无霸。EA称其已积累超过1.5亿月活跃玩家群体。仅因名称变更就放弃如此经典游戏的玩家不会太多——尤其是当其他发行商都无法提供EA所拥有的真实球员和球队数量时。

摩根士丹利分析师马修·科斯特上月给客户的报告中写道：“我们基本看好EA在保留受众的同时成功重塑FIFA品牌的能力，因为在我们看来，该系列存在显著的竞争壁垒，使得对手难以复制。”

它还必须发挥作用——尤其是在短期内。EA今年秋季没有推出新的射击游戏，其《堡垒之夜》挑战者《Apex英雄》的最新赛季未能达到公司预期。分析师预计，截至3月的财年EA净预订量仅增长3%，即便如此也需要新版《FC 24》达到《FIFA》系列的标准。

“这是一项惊人的资产——我们认为它能轻松应对任何与名称相关的挑战，“MoffettNathanson的克莱·格里芬上月给客户的报告中写道。

EA必须将这一球稳稳射进球门。

联系作者丹·加拉格尔请致信[email protected]

本文发表于2023年9月23日印刷版，标题为《40亿美元游戏系列更名》