亚马逊将在Prime视频节目和电影中投放广告 - 《华尔街日报》

亚马逊 表示，计划开始在Prime Video平台的节目和电影中投放广告，这是最新一家因行业亏损加剧而转向广告业务的流媒体服务商。

该公司在周五的博客文章中称，除非用户额外付费免除广告，否则明年年初开始将向美国观众播放广告。亚马逊一直在寻求从娱乐业务中创造更多收入，以覆盖其节目和电影的制作成本。

Prime Video是最晚推出广告支持选项的主要流媒体平台之一。网飞和迪士尼过去一年已推出这类选项，作为其价格更高的无广告套餐的替代方案。Apple TV+目前没有含广告的订阅套餐。

Prime Video包含在亚马逊Prime会员服务中，该会员服务每月收费14.99美元或每年139美元。作为独立流媒体服务，Prime Video目前每月收费8.99美元。亚马逊7月表示，其全球Prime会员数量已超过2亿。

若要享受无广告体验，美国亚马逊Prime会员现在需选择每月额外支付2.99美元。通过在现有产品中加入广告，亚马逊能立即为广告商提供规模覆盖。

Prime Video包含在亚马逊Prime会员服务中。照片：Nikos Pekiaridis/Zuma Press该公司周五表示，其目标是"比线性电视和其他流媒体电视提供商的广告数量显著减少"。公司称该服务将首先于2024年初在美国、英国、德国和加拿大推出，随后于同年晚些时候在法国、意大利、西班牙、墨西哥和澳大利亚上线。

亚马逊拥有包括广受好评的《了不起的麦瑟尔夫人》和史上制作成本最高的剧集之一《指环王：力量之戒》在内的多部剧集。

《华尔街日报》6月报道称，亚马逊计划为其Prime Video流媒体服务推出广告支持层级，该公司希望进一步发展其广告业务并从娱乐内容中获取更多收入。

《指环王：力量之戒》中的场景。照片：Amazon/Everett Collection得益于其强大的搜索广告业务及根据用户购买和浏览记录进行精准投放的能力，亚马逊在过去几年已成为广告巨头。

广告商周五表示欢迎Prime Video广告层级的推出。广告购买公司OMG高管凯利·梅茨表示：“对广告商而言这是重大利好，意味着能获得堪比广播电视网络的高质量流媒体覆盖。”

部分广告买家表示，他们迫切希望了解亚马逊Prime视频广告的效果数据。“我们期待广告主能看到帮助他们在广告与购买行为间建立闭环的解决方案，“广告采购公司群邑高管迈克·费舍尔表示。

据Insider Intelligence预测，这家电商巨头今年将占据美国数字广告支出的12.9%，这一比例在2024年有望增长至14%。

亚马逊今年早些时候开始在Prime视频中投放更多广告支持的内容。其包括《周四夜足球》直播在内的体育赛事已包含广告，部分节目还植入了产品广告。Prime视频观众可观看来自亚马逊免费广告支持流媒体服务Freevee的内容。

该公司表示去年在原创内容、体育赛事直播和第三方授权视频内容上投入约70亿美元，这些内容均包含在Prime会员服务中。

——金杰·亚当斯·奥蒂斯对本文亦有贡献

亚马逊拥有包括《了不起的麦瑟尔夫人》在内的多部原创剧集。图片来源：亚马逊/Everett Collection联系记者艾丽莎·卢克帕特，邮箱：[email protected]；威尔·福伊尔，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年9月23日印刷版，标题为《亚马逊拟在Prime视频剧集和电影中插播广告》