《百万美元豪宅》明星联合创办房地产媒体公司 - 《华尔街日报》

安德鲁·山菲尔德、乔什·弗拉格和格里夫·奥布莱恩共同创立了Estate Media，这是一家专注于房地产的媒体公司，计划制作视频、新闻通讯、播客等内容。照片：Estate Media包括《洛杉矶百万美元挂牌》明星乔什·弗拉格在内的一群媒体和房地产专业人士正在建立一家服务于房地产行业及其爱好者的媒体公司。

弗拉格与格里夫·奥布莱恩合作，后者曾在亚马逊和Roku等公司从事内容收购工作。奥布莱恩将担任新公司Estate Media的首席执行官。房地产私募股权公司Carolwood的联合创始人安德鲁·山菲尔德也是共同创始人之一。

Estate Media在成立前筹集了165万美元，投资者包括已加入作为合伙人的Upstate Shredding首席执行官亚当·韦茨曼。公司表示，其他投资者还包括Powerhouse Capital、Morning Brew首席执行官奥斯汀·里夫和Scriber创始人布莱恩·戈德史密斯。

Estate Media的产品将包括新闻通讯、播客以及在社交平台和其自有网站上的视频，该网站预计将于周三上线。公司还希望开发无剧本节目，这些节目可能会出现在数字平台上，或出售给电视网络或流媒体平台。

内容将包含知名品牌和人物，例如专注于展示房地产挂牌中独特房屋的博客“Zillow Gone Wild”，以及《百万美元豪宅洛杉矶》的特蕾西·图特。这些内容对用户免费，并通过广告支持。Estate Media表示计划向房地产专业人士推出付费教育产品。

房地产媒体领域竞争激烈，但新公司高管认为，在《The Real Deal》等专业刊物与大量聚焦该行业的真人秀节目之间仍有发展空间，尤其是在Zillow和Redfin 等房地产网站在疫情期间大受欢迎之后。

“此前并没有一个平台能同时满足各级行业从业者、抵押贷款专业人士、房地产投资者以及行业爱好者的需求，提供集视频、音频和通讯于一体的内容，既有趣味性，又兼具教育性和信息量，”奥布莱恩表示，“这种模式在其他细分领域已有成功案例，但在房地产领域尚未实现。”

该公司称，节目将包括弗拉格关于赢得房源和达成交易的“大师课”，以及抵押贷款经纪人玛戈·埃特吉讨论名人住宅八卦和趋势的专题。

弗拉格指出，虽然公司网络中的内容创作者继续在Estate Media平台之外制作自己的内容并管理自己的受众很重要，但他认为合作具有增值效应。

“与其他创作者类别类似，顶级房地产人物可以通过共同创作内容和跨**–**合作推广来获益，这些内容有助于增加社交影响力和品牌忠诚度，”他说道。

房地产媒体还计划向广告商推介，通过品牌内容、社交媒体整合、定制广告以及虚拟和线下活动，触达房地产行业从业者及房屋买家和卖家。该公司举例称，一家房地产科技营销商可以赞助一场Zoom研讨会，由房地产媒体的知名人物主讲。

该公司成立之际，营销行业正在制定新策略，以应对隐私相关变化带来的挑战，包括谷歌计划在其Chrome浏览器中阻止第三方Cookie。网络出版商越来越多地寻求使用第一方数据——即他们自己收集的关于自身受众的数据，而非从外部第三方获取——来帮助定向投放营销广告。房地产媒体表示，计划通过投票、测验等方式为此目的收集数据。

出版商也一直在强调投放广告的价值，这些广告可能没有数据定向，但由于它们出现的上下文环境，仍能触达目标受众。这也将成为房地产媒体的销售卖点。

根据互动广告局去年11月发布的一项调查，46%的广告买家表示，他们计划在2023年略微或显著增加对上下文广告的关注。

专注于住宅地产的软件公司Luxury Presence表示，计划与Estate Media合作制作品牌内容，并开展其他举措。

“我发现的一个空白领域，也是我们尚未涉足的——尽管我认为这是个巨大机遇——就是与行业内的影响者合作，“Luxury Presence首席执行官马尔特·克雷默表示，“过去这颇具挑战性，因为需要逐个发展这些关系。”

联系作者梅根·格雷厄姆请致信[email protected]

更正声明布莱恩·戈德史密斯是Scriber的创始人。本文先前版本错误称其为Avenue Growth Partners的联合创始人。（已于9月20日更正）

本文刊登于2023年9月21日印刷版，标题为《真人秀明星联合创办媒体企业》。