华纳兄弟探索旗下Max流媒体平台推出含NBA与MLB赛事的新套餐 月费9.99美元——华尔街日报

除篮球和棒球外，Max平台还将提供包括被称为"疯狂三月"的NCAA男子大学篮球锦标赛等其他体育赛事。图片来源：Gregory Shamus/Getty Images华纳兄弟探索公司周二宣布，旗下流媒体平台Max将于下月上线NBA和MLB赛事直播，订阅用户需额外支付每月9.99美元。

这项名为"Bleacher Report体育"的附加服务（以该公司数字体育平台命名）的收费，比包含HBO、Discovery内容及华纳兄弟影视库的基础版月均16美元订阅费高出62%。

该附加服务提供的绝大部分体育赛事直播内容与华纳旗下TNT、TBS等电视频道同步。有线电视用户仍可通过原有渠道观看相同赛事，但若想获取Bleacher Sports专属内容则需额外付费。

Bleacher Sports附加服务将于10月5日棒球季后赛期间上线，并免费开放至2024年2月，此后用户可自主选择是否续订付费。

Max推出体育付费层级再次印证体育内容向流媒体迁移的趋势。亚马逊Prime Video和谷歌YouTube TV提供NFL橄榄球赛事，苹果TV+则主打职业足球和棒球内容。

Max平台采取的策略与NBC环球旗下的Peacock及派拉蒙全球的Paramount+等其他流媒体平台不同——后两者均免费向订阅用户提供其广播网络播出的体育赛事直播。媒体公司为体育赛事直播版权支付了巨额费用。

华纳兄弟探索集团全球流媒体与游戏业务首席执行官JB·佩雷特表示：“同行们实质上是在免费赠送体育内容，这不是正确的商业模式。”

随着体育等高价值有线电视内容向流媒体迁移，付费电视运营商与内容提供商之间矛盾加剧。运营商认为这助长了用户退订有线电视的行为，破坏了原本利润丰厚的业务。

有线电视巨头特许通信公司近期停播了包括ESPN在内的迪士尼有线频道约一周，指责迪士尼将优质内容独家提供给与有线电视形成竞争的Disney+和Hulu流媒体平台。双方最终达成和解，迪士尼同意与特许通信合作推广流媒体服务。

目前，媒体公司正通过双平台内容分发策略兼顾传统业务与流媒体转型。

佩雷特指出：“无论主动还是被动，传统电视市场都在萎缩。我们需要找到既不偏袒任一方，又能触达客户的解决方案。”

华纳兄弟探索体育首席执行官路易斯·西尔伯瓦塞尔强调：“我们不会把赛事内容分散在不同平台，这种模式对消费者非常友好。”

西尔伯瓦瑟表示，目标之一是吸引那些没有订阅有线电视的年轻观众使用Max平台。

除篮球和棒球外，Max平台还将提供包括被称为"疯狂三月"的NCAA男子大学篮球锦标赛和国家冰球联盟等其他体育赛事。

Max体育平台还将展示华纳兄弟探索国际体育频道的内容，如自行车赛事。

该公司表示，Max预计将与有线电视和宽带提供商合作，销售包含体育内容的Max服务，可能包括收入分成。

联系乔·弗林特的邮箱：[email protected]

本文发表于2023年9月20日印刷版，标题为《Max将推出付费体育分级服务》。