推特现在改叫X了？为何不叫埃隆企业？——《华尔街日报》

自埃隆·马斯克将其社交媒体平台从Twitter更名为X已过去数周，目前反响冷淡。许多用户正想方设法让设备上保留这个品牌的标志性小鸟图标。对众多坚守者而言，Twitter永远都是Twitter。

这种抵制并不令人意外。“X"让人联想到高中代数——这门课通常是被忍受而非享受。马克·扎克伯格对Facebook的重命名也好不到哪去。他将母公司更名为Meta，听起来像苏荷区某个晦涩的实验艺术展名称。而另一家热门社交媒体Substack虽有优质内容，但谁会为这个让人联想到工厂天际线的名字兴奋？

无论当代社交媒体巨头有何天赋，他们缺乏老一代媒体先驱那种诗意的命名嗅觉。只需回顾印刷黄金时代的报纸名称，便能明白我的意思。

没人需要猜测《庞恰特雷企业报》的含义——这份路易斯安那周报是我记者生涯的起点。“企业"这个朴实的词汇，宣示着以小镇商业为核心的理念。我的家乡日报《巴吞鲁日倡导者报》同样朗朗上口——“倡导者"意味着"我们与你同在”。

我始终钟爱《西雅图邮讯报》这个让我念出来就觉睿智的名字。任何以"讯报"为名的刊物都注定让你通晓天下。《芝加哥论坛报》的称号也令我振奋——“论坛"本就有"民众权利非官方捍卫者"之意。

《世界报》这份庄严的巴黎日报，其大胆作风颇具法国特色，报名就向读者承诺提供"全世界”。而《华尔街日报》中低调却坚定的华尔街指向，则巧妙地将这份全球发行的报纸锚定在特定地点。那么你认为Meta总部究竟该设在哪里？

尽管报纸被视为过时产物，但现代媒体大亨们确实可以从传统媒体身上学到品牌命名的智慧。

我很庆幸四十年前走进《庞恰特雷恩企业报》求职。若是当年看到X这种名字的机构，我绝不会去应聘。

海特曼先生是《巴吞鲁日倡导者报》专栏作家。

7月26日旧金山推特总部正在拆除的标识残件图片来源：David Paul Morris/彭博新闻社刊载于2023年9月16日印刷版，原标题《为何不叫"埃隆企业”？》