烟草警示将印上单支香烟——《华尔街日报》

有研究表明，即便是图片形式的健康警示，其效果也会在两年内开始减弱。图片来源：Jason reed/Reuters悉尼——几十年来，卫生部门一直在警告人们吸烟的危害。在许多国家，香烟包装上印有黑肺和瘦骨嶙峋的癌症患者的图片。

如今，一些国家希望更进一步，在香烟本身上印上“每一口都有毒”等警示语。研究人员还研究了其他选项，比如用令人不快的颜色包装香烟，包括“粪便黄褐色”和“黏糊糊的绿色”。

这些改变的支持者表示，为了防止人们对这些信息变得麻木，这些措施是必要的。有研究表明，即便是图片形式的健康警示，其效果也会在两年内开始减弱。他们还表示，目前包装上的警示语常常无法触及青少年和那些从朋友那里得到单支香烟的人，而香烟本身上的信息可能会让那些在烟灰缸里看到父母烟头的孩子们看到。

尽管如此，一些吸烟者并不相信这些改变会带来多大影响。63岁的Eddie Storace从年轻时就开始在澳大利亚吸烟，他认为在香烟本身上印信息“有点荒谬”。

“人们只会叹口气，然后说，‘哦，是啊，好像我不知道似的，’”他说。

关于重新设计香烟包装以遏制吸烟的讨论，正值全球各国政府重新思考如何进一步降低吸烟率之际。

除了"每口都是毒药"外，从明年开始，面向加拿大吸烟者的香烟包装上还将出现"香烟导致阳痿"和"香烟损害器官"等警示语。澳大利亚政府已提交立法草案拟推行类似警告，议会备忘录建议采用"导致中风"等措辞，并考虑使用降低吸引力的烟盒颜色。英国在对政府控烟政策的独立审查中，也提出了在烟支上印制警示语的建议。

美国的管控相对宽松。既没有素面包装规定，图形警示要求也屡遭烟草公司司法挑战。但反烟人士指出，美国监管机构未来仍可能推动在单支香烟上标注警告。

多项研究表明，这类警示能影响吸烟决策。新西兰和澳大利亚学者的研究发现，采用暗沉色调或印有"吸烟致命"“减寿15分钟"等字样的"劝阻型香烟”，其接受度显著低于常规包装。英国另一项研究显示，接触标注有毒成分名称等警示语的香烟后，吸烟者的戒烟意愿会增强。

“这确实能降低香烟的酷炫感和吸引力，“加拿大癌症协会高级政策分析师罗伯·坎宁安评价烟支警示语时表示，“对青少年而言，同伴看法至关重要。若能削弱香烟的时尚属性，这无疑是积极的。”

坎宁安表示，年轻人并非唯一的目标群体。他指出，这些警示信息可能对某些成年吸烟者产生积极影响，比如那些濒临戒烟边缘、只需一点额外动力就能成功的人。

他强调，即使吸烟量小幅减少也能带来巨大的公共健康效益。根据美国疾病控制与预防中心数据，美国每年因吸烟（包括二手烟）导致的死亡人数高达48万。

与此同时，各国也在开展遏制电子烟的举措。例如澳大利亚宣布计划实质禁止休闲类电子烟。而曾一度鼓励吸烟者转用电子烟的新西兰，近期也完成了新的电子烟限制政策。

近日傍晚在悉尼某时尚海滨社区，达斯汀·伯吉斯在晚餐期间两次走出酒吧吸烟。这位患有肺部感染、每日吸食25-30支香烟的40岁男子表示，虽然有意戒烟，但不认为烟盒警示语会起作用。他更支持政府提高烟草价格，认为这更能促使他戒烟。

不过他也承认，若健康警示能影响他人就值得尝试——尽管他担忧极端警告可能反而会刺激追求刺激的年轻人。他不确定童年时在航海俱乐部被年长同伴引导吸烟的自己，当年若看到这些警示是否会改变选择。

从事市场营销工作的伯吉斯这样评价健康警告：“遗憾的是，从成瘾吸烟者的角度看，这些信息很难引起共鸣。“但他补充道：“这确实会让吸烟这件事显得更加令人反感。”

部分烟草公司表示并不反对在产品上标注警示语，但辩称过多的法规可能迫使消费者转向烟草黑市，这将使政府难以实现控烟目标。

“非法经营者根本不在乎法规内容，他们甚至懒得阅读条款，“英美烟草澳大利亚分公司对外事务主管约翰·特雷兹表示，“他们会用任何便利的方式满足市场需求。”

54岁的澳大利亚老烟民朱莉·贝利坦言自己从不阅读烟盒信息，更不可能费心去读香烟本身。

“我觉得这毫无意义又浪费时间，“她建议澳大利亚效仿新西兰的做法——禁止向2008年后出生的人群销售香烟。

致信麦克·切尼：[email protected]