亚特兰大新闻机构目标四年内数字订阅用户达50万——华尔街日报

《亚特兰大宪法报》计划推出专注于体育、黑人文化、南方烹饪和政治的新产品。图片来源：Alex Slitz/Associated Press《亚特兰大宪法报》的新任领导者计划到2026年底将数字订阅用户数量提升八倍以上，这一雄心勃勃的目标将通过扩大本地新闻报道和推出新产品来实现。

“过去五到十年，我们只关注亚特兰大，”安德鲁·莫尔斯说道。这位前CNN数字业务主管于今年一月接任《亚特兰大宪法报》总裁兼出版人。他表示，未来几年计划招聘约100名员工，并在梅肯、萨凡纳、哥伦布、奥古斯塔和雅典等乔治亚州城市部署采编团队，这些地区的本地报道资源已明显萎缩。

该报还计划推出聚焦体育、黑人文化、南方烹饪及政治的新产品，包括新增视频和音频内容——其中大部分将仅供订阅用户专享。

莫尔斯称，这些举措旨在到2026年底实现50万数字订阅用户（主要覆盖东南部地区），目前约为6万。据知情人士透露，此次扩张部分资金来自母公司考克斯企业近期向该报拨款的1亿美元。

莫尔斯表示，该刊物直到2020年才设立付费墙，因此数字订阅用户基数较低，这解释了为何他预期增长速度会如此迅猛。

他设想的订阅用户增速几乎是《纽约时报》——一家具有全球影响力的全国性刊物——在推出付费墙约三年后所经历增速的两倍。此后，《纽约时报》用了约七年时间使其数字订阅用户基数增长逾八倍。

莫尔斯称，通过观察《纽约时报》及其他新闻机构的数字化转型经验，他预计《亚特兰大宪法报》将在不到四年内实现同等增长。若此目标达成，该报将成为全美数字订阅用户规模最大的新闻机构之一。

某种程度上，莫尔斯对《亚特兰大宪法报》的愿景与《洛杉矶时报》所有者黄馨祥数年前为其媒体集团制定的战略相似：将聚焦城市的出版物转型为超级区域性新闻平台。

《亚特兰大宪法报》发行人安德鲁·莫尔斯。图片来源：杰森·盖茨/亚特兰大宪法报黄馨祥在2019年接受《华尔街日报》采访时表示，《洛杉矶时报》需将数字订阅用户从当时的15万发展至500万。据该报发言人透露，四年半后其数字订阅用户已近55万。

莫尔斯的职业生涯涵盖在ABC新闻、彭博社和CNN担任电视与数字部门高级职务的经历。在CNN担任首席数字官期间，他主导了CNN+流媒体平台等项目的创建，但该平台在华纳兄弟探索公司首席执行官大卫·扎斯拉夫接管后仅运营数周便遭关闭。

《亚特兰大宪法报》面临的另一重挑战是美国地方新闻出版业的持续萎缩——其发行量下滑速度比全国性媒体更为剧烈，在线广告业务也遭到谷歌（Alphabet旗下）和脸书（Meta Platforms旗下）等科技巨头的蚕食。据《华尔街日报》此前报道，这些地方新闻机构在将读者转化为付费数字用户方面也面临更大困难。

知情人士透露，《亚特兰大宪法报》发行量持续下滑且仍未实现盈利。美国 Alliance for Audited Media 数据显示，该报工作日总发行量介于8万至10万份之间。

莫尔斯表示，在优先发展数字业务的同时，计划继续维持日报印刷版并扩大周日版规模。“印刷报纸已成为次要考量因素”，他坦言。

根据西北大学去年夏季发布的报告，自2005年以来美国已有超过四分之一的报纸消失，预计到2025年将损失三分之一的报纸。地方报纸还面临传统印刷产品的其他挑战，例如报纸配送人员短缺等问题。

莫尔斯表示，地方性报刊面临的挑战为《亚特兰大宪法报》提供了发展机遇，使其有望成为东南部地区的主要新闻媒体。

“我们并不试图成为《纽约时报》或《华尔街日报》，“莫尔斯说，“我们全力聚焦于成为亚特兰大、佐治亚州及南方地区民众最重要的新闻来源。”

在莫尔斯的领导下，该机构优先报道政治、司法和教育等关键新闻领域，并将随着新受众对佐治亚州相关新闻兴趣的增长持续加大对这些领域的投入。

亚特兰大广播员莫妮卡·皮尔森与《亚特兰大宪法报》主编小勒罗伊·查普曼。图片来源：劳伦·哈伯德/劳伦·利兹莫尔斯指出，对前总统特朗普近期因涉嫌试图推翻2020年总统选举结果而遭佐治亚州富尔顿县大陪审团起诉的报道，为《亚特兰大宪法报》带来大量新增数字订阅用户，其中多数来自亚特兰大以外地区。

该报正在扩展播客和新闻通讯业务，并增加了"政治佐治亚"播客的更新频率。近期还推出了关于富尔顿县大陪审团的临时专题通讯。

莫尔斯于今年6月邀请资深亚特兰大广播员莫妮卡·皮尔森主持新节目《莫妮卡·皮尔森秀》并统筹其他项目。他还在今年任命小勒罗伊·查普曼担任该报历史上首位非裔主编。

莫尔斯计划增加对当地球队如美国职棒大联盟亚特兰大勇士队的报道覆盖，并最终打造独立的体育产品。他表示从《纽约时报》烹饪应用获得灵感——该应用最初以服务食谱爱好者为理念，通过测试构建了拥有大量粉丝的产品，最终推出了付费独立产品。

鉴于佐治亚州是影视剧拍摄热门地，《亚特兰大宪政报》将投资开发基于"报社档案库历史瑰宝"的视频内容。该媒体将于11月初首映纪录片《南方有话要说》，记录亚特兰大嘻哈音乐的崛起。

“如果我们能打造出这个既提供新闻资讯，又为亚特兰大黑人社区提供娱乐的吸引人产品，其影响力将远超亚特兰大，“他说道。

《费城问询报》母公司伦费斯特研究所CEO吉姆·弗里德里希表示，部分地方报纸虽受益于读者对本地新闻、政治和体育的兴趣，但仍面临本地新闻广告急剧下滑等挑战。

谈及《亚特兰大宪政报》时他指出：“他们既有顺风助力，又具备数字敏锐度、资金和专业能力，整个新闻行业都会密切关注其发展。”

联系作者亚历山德拉·布鲁尔：[email protected]