苹果iPhone 15 Pro Max售价上调 - 《华尔街日报》

苹果 发布了一系列新款iPhone，旨在从其高端机型中榨取更多利润，同时并未提高仅进行小幅升级的基础版本的价格。

这家位于加州库比蒂诺的科技巨头在周二的发布会上展示了iPhone 15系列，该系列主要包含渐进式改进，包括更好的摄像头、提升的电池续航以及新的软件功能。对于价格更高的Pro机型，苹果提供了新的钛金属外壳以使手机更轻，以及一块更贴近设备边缘的屏幕等升级。

iPhone 15 Pro Max的256GB内存版本起售价为1199美元。苹果表示，这与去年相同存储容量的Pro Max型号价格相同，但该公司通过取消价格较低的128GB型号，实际上将Pro Max的最低价格提高了100美元。

苹果股价在发布会后周二收盘下跌1.7%。尽管近期有所疲软，但截至周一收盘，该股今年仍上涨了38%，表现优于纳斯达克综合指数。

苹果最新的iPhone 15系列在周二于加州库比蒂诺的公司活动中展示。图片来源：Justin Sullivan/Getty Images苹果股东Zacks Investment Management的客户投资组合经理Brian Mulberry表示，一些投资者曾希望基础型号手机提价以获取更多利润。

“苹果敏锐察觉到消费者购买力正开始减弱，”马尔伯里表示。“在保持产品价格亲民的同时，通过高端机型提升利润率，这似乎是正确的策略。”

Pro系列取消了初代iPhone以来沿用的静音拨片，取而代之的是可自定义功能按键，能快速启动相机或特定应用。

Pro机型搭载基于台积电3纳米制程的A17 Pro芯片，台湾半导体制造公司的全新工艺。

Pro版摄像系统全面升级，尤其是更大尺寸的Pro Max机型配备5倍光学变焦长焦镜头。该系列还支持拍摄3D视频，可通过明年年初上市的Apple Vision Pro头显观看。

尽管智能手机市场遇冷，苹果仍希望这些创新能维持销售增长。Counterpoint研究数据显示，2023年全球智能手机出货量预计同比下滑6%至11.5亿台，创十年来新低。但该机构指出，苹果有望从三星手中夺得出货量榜首位置。

自2019年推出Pro产品线以来，苹果通过吸引更多消费者购买高端机型实现持续增长。Counterpoint数据显示，虽然同期出货量仅增长15%，iPhone营收却提升超44%。

iPhone仍占苹果公司总营收的约一半。在截至7月1日的最新财报季度中，iPhone收入下降2.4%至397亿美元，未达到分析师预期。

中国——苹果的第三大市场——已成为该公司更大不确定性的来源。据《华尔街日报》上周报道，最近几周，中国当局已指示政府工作人员在工作场所不使用iPhone。北京还将iPhone的限制范围扩大到国有企业的业务用途，包括航天和能源行业的员工。

中国的华为技术最近也宣布重新进入中国高端智能手机市场，这一市场目前由苹果主导。近年来，由于西方对关键芯片技术的制裁，华为已不再是苹果的竞争对手，但华为凭借采用国产技术实现快速无线速度的高端机型意外回归。

苹果在中国面临的这两个问题的结合引发了投资者的担忧，导致苹果股价上周下跌6%，市值蒸发约1900亿美元。

iPhone 15的基础型号将包含去年iPhone 14 Pro的许多功能。iPhone 15起售价为799美元，更大的iPhone 15 Plus起售价为899美元，与去年iPhone 14基础型号的定价相同。

市场研究机构IDC副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫表示，iPhone 15基础款相机从iPhone 14的1200万像素跃升至4800万像素的重大升级，可能会吸引使用旧款手机的用户换机。该公司估计，60%的苹果iPhone用户使用的手机已有四年或更久历史。

“苹果正在应对全球6亿iPhone用户的长尾升级需求，这些用户迟早会进行设备更新，“杰罗尼莫说道。

IDC预计苹果新款iPhone在首发12个月内将售出1.5亿部，与去年销售周期持平。

对消费者而言最具影响力的更新或许体现在苹果新品全系配置上。苹果正将iPhone接口转向USB-C标准充电端口，淘汰自2012年iPhone 5开始采用的专属Lightning接口。这一改变是苹果对欧盟新规的妥协，该公司最初曾持反对立场。

采用USB-C接口后，苹果与当下众多消费电子设备（包括竞品安卓手机）的通用接口标准更趋一致。

苹果表示，iPhone 15 Pro搭载的A17 Pro芯片使其USB-C端口支持高达每秒10千兆比特的数据传输速度。

苹果还同步推出Series 9和更大尺寸、更侧重运动功能的Apple Watch Ultra 2两款新智能手表。公司称这两款手表均配备名为S9的新芯片，可提升设备端AI处理速度。该芯片支持用户直接通过Siri语音助手查询本地健康数据，无需将信息上传至云端处理。

新款芯片还支持一种与手表互动的新方式，苹果称之为"双击操作”，用户将食指和拇指快速双击即可完成接听电话或关闭闹钟等快捷任务。

苹果还宣称新款Apple Watch是其首款实现碳中和的产品。该公司表示出于环保考虑，将不再在Apple Watch表带等产品中使用皮革材质。

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更正声明iPhone 15 Pro Max的256GB版本起售价为1199美元，苹果未推出128GB版本的Pro Max机型。本文早期版本误将存储容量单位写作Gb（已于9月12日修正）

本文刊登于2023年9月13日印刷版，标题为《iPhone顶配机型价格上调》