NFL指控DirecTV以"每场比赛"为噱头进行误导性广告 - 《华尔街日报》

堪萨斯城酋长队的特拉维斯·凯尔斯主演了DirecTV推广美式橄榄球的新系列广告。图片来源：DirecTV美国国家橄榄球联盟（NFL）批评其长期媒体合作伙伴DirecTV，称这家卫星电视提供商的广告承诺可观看赛季所有比赛，这误导了球迷对其服务范围的认知。

近期由堪萨斯城酋长队近端锋特拉维斯·凯尔斯代言的DirecTV广告，将该公司体育中心服务定位为家庭观众观看所有NFL比赛的最佳方式。广告中对比了竞争对手电视提供商在NFL赛事转播上的不可靠或操作复杂。

然而NFL表示，正是这些广告本身导致了消费者的困惑，因为其周日下午非本地比赛套餐"NFL周日票"的住宅转播权现已归属流媒体服务YouTube。DirecTV自1994年起曾长期持有该转播权。

“NFL希望数百万球迷清楚在哪里可以观看’NFL周日票’，我们反对欺骗性广告，“NFL传播执行副总裁杰夫·米勒表示。

DirecTV为其广告活动辩护称，随着NFL将转播权分散给更多公司，美国观众观看橄榄球赛的过程已变得复杂。

除YouTube（其以年均约20亿美元获得"周日票"住宅转播权）外，NFL本赛季媒体合作伙伴还包括亚马逊Prime、ESPN、福克斯和CBS。

“如果消费者感到困惑，那是因为观看不同足球比赛的平台比以往任何时候都更加分散，”部分隶属于电信公司AT&T的DirecTV发言人表示。

DirecTV称，订阅用户仍可通过YouTube购买附加套餐，在其平台上观看周日门票赛事。

“我们的广告表述清晰，并且正如过去30年所做的那样，我们将继续为用户提供其所需的全国性、地区性及本地体育赛事内容，无需切换电视信号源或离开DirecTV平台，”该发言人在邮件声明中强调。

发言人指出，DirecTV将在本赛季向全美30万商业场所提供NFL周日门票服务，并于周五宣布成为波多黎各和美属维尔京群岛居民用户该服务的提供商。

谷歌母公司Alphabet旗下YouTube部门表示，对“市场上出现此类混淆现象”感到遗憾。

YouTube已通过电视广告、播客赞助、数字及社交媒体营销，以及全面包揽拉斯维加斯新地标Sphere场馆外立面广告牌等方式，开展了大规模营销活动以推广其新获得的周日门票转播权。

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