Meta新广告活动提醒人们VR已触手可及——《华尔街日报》

来自Meta平台的新广告将早期宣传中未来主义元宇宙的愿景，替换为描绘虚拟现实作为一种真实、当下甚至平凡技术的场景。

在这项名为"影响真实存在"的广告活动中，一则视频展示了焊工用虚拟金属练习焊接，医生在虚拟眼球上演练手术，英国足球运动员马库斯·拉什福德则在伤病恢复期间通过VR保持与球场的联系。

Meta负责Reality Labs部门政策的副总裁罗伯·谢尔曼表示，公司希望这项在美国和欧洲通过播客、电子邮件通讯及平面媒体展开的宣传活动，能激发各行业软件开发者对虚拟或增强现实的兴趣。内部调研发现，仍有太多人将虚拟现实单纯与电子游戏关联。

他同时指出，该活动也旨在提醒企业高管、政府机构和普通消费者，虚拟现实技术已在现实世界中服务于关键领域。

“这是当下存在的技术，不是科幻小说，“谢尔曼强调，“保持透明度并帮助理解我们的愿景至关重要，这样人们才能预见并参与其中。”

这些广告标志着Meta在向投资者、政府、企业客户和消费者推销其宏大元宇宙愿景时的策略转变。当前仍有许多人质疑这家公司将估值押注于未来社会对虚拟和增强现实技术需求的决策是否明智。

这场营销活动的推出正值生成式人工智能占据头条新闻，成为当下最热门的新技术，激发着人们的想象力。

尽管此前通过广告大力推广元宇宙概念，但Meta旗下Horizon Worlds元宇宙应用用户数量和Quest头显设备销量始终低迷。

在Meta将公司名从Facebook正式更名、押注元宇宙概念数月后，其2022年超级碗广告讲述了一个失业的机械唱歌狗通过Meta Quest头显和Horizon Worlds与乐队成员重聚的故事。

同年晚些时候，该公司以更严肃的基调推出"影响将成真"广告战役，展示元宇宙技术未来几十年在教育领域的应用前景。

媒体科技营销领域投资人兼顾问格雷格·卡恩表示：“Meta最初以充满未来感的大手笔宣传入局，但后来意识到美国市场对其描绘的愿景尚未做好准备。”

卡恩指出，聚焦元宇宙的商业应用及混合现实元素，可能为这项技术开启虽不炫酷但更具盈利潜力的使用场景。

Meta高管表示，此前以元宇宙为核心的推广并非失败，这类投资的回报通常不以销量衡量，而是品牌认知度等指标。首席运营官谢丽尔·桑德伯格称，新战略标志着公司自2021年更名以来持续构建的叙事进入新篇章。

“当时，我们提出了一个10到15年后的终极愿景，即这项技术将如何改变人们在社会中的互动方式，”他说道。“两年过去，我们希望借此契机审视整个生态系统所取得的进展。”

Meta最新广告宣传以足球运动员马库斯·拉什福德为主角，该公司称其受伤期间使用该技术进行训练。图片来源：Meta更正与说明格雷格·卡恩是一位活跃于媒体、技术和营销领域的投资者兼顾问。本文早期版本拼写其姓氏有误。（已于9月7日更正）

联系记者凯蒂·戴顿，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年9月8日印刷版，标题为《Meta广告攻势宣称虚拟现实已至》