尼尔森将不纳入亚马逊关于《周四夜橄榄球》收视率的数据 - 《华尔街日报》

亚马逊希望纳入自身数据，因其研究显示上赛季《周四夜橄榄球》观众人数比尼尔森数据高出近18%。图片来源：Matt Slocum/美联社尼尔森表示暂不会在其收视率报告中纳入来自亚马逊Prime Video流媒体平台的《周四夜橄榄球》收视数据，因该举措未获负责制定测量标准的独立机构批准。

这一决定对亚马逊和美国国家橄榄球联盟（NFL）构成打击——二者曾大力游说尼尔森纳入《周四夜橄榄球》第一方数据；同时这对其他转播NFL赛事并反对变更的电视网而言是场胜利。

亚马逊发言人拒绝置评。NFL表示支持尼尔森为增强测量准确性而增加数据维度的努力。

制定测量标准并认证尼尔森数据的媒体评级委员会表示：“我们与尼尔森关于将第一方数据源纳入全国性测量的合作仍在进行中，MRC尚未认证这些数据，官方状态仍为’处理中’。”

亚马逊希望纳入自身数据，因其研究显示上赛季《周四夜橄榄球》观众人数比尼尔森数据高出近18%。广告主正是依据尼尔森货币指标来确定节目广告费率。

尼尔森公司迫切希望纳入亚马逊的数据，上个月曾表示这将"更准确地反映流媒体日益增长的影响力"，且收视率测量方式需要与时俱进。这原本将是尼尔森首次结合企业自身数据与独立研究来公开发布收视率报告。

包括迪士尼旗下ESPN、派拉蒙全球的CBS以及福克斯在内的电视网，在《华尔街日报》相关报道发布后，均公开对尼尔森计划采用亚马逊数据表示担忧。

尼尔森并未完全否定这一方案，表示其目标是继续推进最终整合第一方数据的计划，并解决其他电视网提出的疑虑。

各大电视网担心，在批准使用亚马逊自有数据前未进行充分分析，且该流程过于仓促。上个赛季，电视网还对亚马逊未经尼尔森认证就自行公布内部收视率数据提出异议。

此外，电视网此前曾质疑尼尔森对亚马逊的测量方式，特别指出亚马逊的"共同观看"（即围聚在电视机前观看比赛的平均人数）比其他电视网更高，户外观看人数也更多。

据知情人士透露，电视网高管近期与媒体评级委员会进行了三小时会晤。

“我们始终坚持遵循MRC的测量标准。“尼尔森周四表示。

“我赞扬尼尔森倾听大多数客户的关切，并维护了他们作为行业公正记分员的地位，”福克斯体育洞察与分析部门总裁迈克·马尔维希尔表示。

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