《华尔街日报》：类似Simply Spiked、SunnyD伏特加气泡酒等含酒精饮料模糊了儿童与成人饮品的界限

Simply Spiked采用罐装包装，而非Simply Orange果汁标志性的透明长颈塑料瓶。图片来源：Dave Cole/华尔街日报多州监管机构指出，成人饮料与儿童饮品的外包装界限正日益模糊。

超市货架上，激浪（Mountain Dew）、SunnyD、Simply Orange果汁和Eggo等家喻户晓的品牌纷纷推出酒精饮料新品。随着百事公司与可口可乐等巨头加速布局高速增长的酒精饮料市场，这类跨界产品数量激增。

监管机构、消费者团体及公共卫生专家警告，此类产品可能导致消费者混淆——致使家长误购酒精饮料给未成年人饮用。

百事公司旗下激浪品牌推出的酒精版产品Hard Mountain Dew已在十余个州销售，但多次因货架摆放问题引发争议——该酒精饮料被置于普通激浪汽水旁，甚至在某案例中与风火轮玩具陈列相邻。

百事旗下酒精分销公司Blue Cloud Distribution表示，已对员工进行培训以确保酒精与非酒精饮料分区陈列，并与零售商合作及时纠正误放情况。其发言人举例称：“曾有玩具被误置于啤酒货架区，我们立即要求零售商调整了陈列位置。”

根据高盛分析，在尼尔森追踪的美国零售店截至8月12日的52周内，烈性激浪（Hard Mountain Dew）销售额达5400万美元。高盛表示，同期可口可乐旗下橙汁品牌含酒精系列Simply Spiked销售额为1.11亿美元。烈酒制造商百富门周三称，今年推出的杰克丹尼&可口可乐罐装鸡尾酒是该酿酒商历史上最成功的美国产品上市，目前在美国零售渠道的铺货率仅次于杰克丹尼田纳西威士忌。

百事公司在十多个州分销烈性激浪。图片来源：Casey Brooke Lawson/AP Images for Hard Mountain Dew联邦烟酒税收与贸易局负责审查产品标签以确保不误导消费者。各州对酒精饮料零售场所拥有管辖权。弗吉尼亚州7月实施新法，禁止零售商将酒精产品与非酒精版本并排陈列。伊利诺伊州酒类控制委员会5月发布了类似限制的紧急规定。

伊利诺伊州酒类控制委员会执行主任丽莎·加德纳表示，激浪酒精版与非酒精版包装的相似性引起了监管机构注意：“我们非常担忧忙碌的家长、看护人或购物者在卖场穿梭时，会无意中拿错产品。”

多款跨界产品是汽水巨头与啤酒公司联名合作的产物。波士顿啤酒公司推出了酒精版激浪（Hard Mountain Dew），摩森康胜则生产Simply Spiked含酒精气泡水。这些情况下，酿酒商需负责酒精版本的包装、生产和营销。

波士顿啤酒公司表示，Hard Mountain Dew通过包装和广告明确标注了酒精属性，包括使用"Hard"字样，以及罐顶彩色标识条注明酒精度5%。该公司称，罐身上的动物插画设计也面向成人消费者。

蓝云饮料、可口可乐和摩森康胜均表示支持弗吉尼亚州和伊利诺伊州的新规。

公共卫生研究人员指出，使用受儿童欢迎的品牌营销酒精饮料，可能吸引未成年人饮酒。

“核心问题在于这些产品已在年轻人中建立了品牌忠诚度，“波士顿大学公共卫生学院教授戴维·杰尼根表示。

过去二十年间，未成年人饮酒现象在美国已大幅减少。杰尼根等公共卫生专家建议监管部门应密切监控跨界产品，以防这一趋势发生逆转。

Eggo Brunch in a Jar Sippin’ Cream奶油利口酒带有枫糖浆、黄油和培根风味。图片来源：Eggo莫尔森库尔斯和波士顿啤酒公司均表示，他们遵循啤酒行业营销准则，确保产品仅面向21岁以上成年人进行负责任的市场推广。莫尔森库尔斯发言人指出，Simply Spiked采用罐装包装，而非原版Simply Orange果汁标志性的透明长颈塑料瓶。该发言人强调，Simply Spiked的易拉罐、外包装、终端广告及营销活动均明确标注含酒精成分。

可口可乐公司女发言人解释，开发Simply含酒精版本是因为该果汁品牌常被消费者用于调制鸡尾酒和无酒精调饮。她表示：“我们深知授权品牌用于酒精产品所伴随的额外责任。“据其介绍，包括Jack & Coke和Fresca Mixed在内的可口可乐跨界产品，均通过独特商标、品牌名称、包装和营销策略与无酒精原版形成明显区隔。

近期推出的SunnyD伏特加苏打水和Eggo早午餐罐装奶油酒引发了消费者权益组织和公共卫生专家的批评。SunnyD果味饮料和Eggo华夫饼长期以儿童为主要营销对象。SunnyD生产商Harvest Hill饮料公司（私募股权公司Brynwood Partners旗下企业）曾表示，应现有消费者将SunnyD用作鸡尾酒调配基酒的需求，才推出即饮酒精版本。Harvest Hill发言人拒绝对该产品可能对儿童产生的吸引力置评。

艾格酒尝起来像枫糖浆、黄油和培根。这是家乐氏与Sugarlands蒸馏酒厂合作的产物，包装在一个印有华夫饼图案的玻璃罐中。

家乐氏表示，他们与蒸馏酒厂共同创造了这款饮品，“让父母们可以放松下来，享受早午餐带来的‘犒赏自己’的感觉。”该公司称，父母长期以来一直是艾格的目标受众，这款酒明确标注为酒精饮料，仅供21岁及以上的成年人饮用。

联系作者珍妮弗·马洛尼，邮箱：[email protected]

本文刊登于2023年9月2日的印刷版，标题为《含酒精饮料模糊了儿童与成人饮品的界限》。