YouTube在拉斯维加斯球形场馆投放首支付费广告推广NFL周日门票——华尔街日报

YouTube TV将在这座球形建筑上投放其NFL周日门票套餐广告约两周时间，效果如图所示。图片来源：YouTube/Sphere Entertainment有屏幕的地方就有广告商。拉斯维加斯新建的球形场馆58万平方英尺的外立面也不例外。

该场馆于周五启动了首个付费广告合作，宣传谷歌旗下YouTube服务。这家Alphabet旗下的流媒体平台计划租用球体外立面的LED屏幕近两周，推广其NFL周日门票订阅服务——该套餐专为付费用户提供，可观看周日的比赛。

今年7月，该球形场馆曾免费播放过宣传NBA夏季联赛的广告。

YouTube的协议开启了球形场馆销售团队期待的局面：成为广告牌媒体中最负盛名且利润丰厚的购买选择之一，与纽约时代广场或伦敦皮卡迪利广场的知名广告位相媲美。

“我们为品牌提供的是在独一无二的媒体上脱颖而出的机会，“球形场馆品牌战略与创意开发高级副总裁盖伊·巴尼特表示。

这座音乐娱乐场馆最初由麦迪逊广场花园娱乐公司构思，土地原从拉斯维加斯金沙集团租用，计划2021年开放。据上市运营公司Sphere Entertainment透露，该项目2018年公布时预算12亿美元（今年4月与MSG分拆），后因施工延误导致开放日期推迟，最终成本预估升至23亿美元。

YouTube和Sphere Entertainment均拒绝对此次广告投放的成本置评。

Sphere Entertainment旗下Sphere业务部门8月公布的营收为69.1万美元，高于上年同期的61.7万美元。该场馆的首个演唱会系列——U2乐队的《U2:UV Achtung Baby Live at Sphere》——定于9月29日开幕。

过去一年，Sphere Entertainment一直在其位于加州伯班克的工作室向广告商推介"外球体"广告牌，该工作室设有拉斯维加斯Sphere场馆的四分之一比例全分辨率原型。公司发言人表示，其广告销售团队正在出售90秒的广告时段，购买频率可根据广告商需求定制，如每日数次、每周两次或每月两次。他表示，品牌也可以选择像YouTube那样买断外球体广告位的独家时段。

随着技术进步，数字户外广告有望让路人驻足凝视，甚至分享至社交媒体。图片来源：Yuichi Yamazaki/Getty Images媒体投资公司群邑(GroupM)首席投资官马特·斯威尼(Matt Sweeney)表示，户外广告主曾长期将户外广告视为静态、有时甚至乏味的媒介，其效果难以衡量。但数字广告牌技术的持续进步激发了媒体策划者的兴趣，他们比以往任何时候都更寻求通过创意广告吸引注意力分散的消费者。

群邑集团旗下EssenceMediacom机构与Sphere就YouTube广告采购达成协议。

根据IPG集团Magna媒体研究部门数据，去年美国广告主在户外广告（包括传统广告牌和出租车顶广告等）上的支出总计达90亿美元，其中约三分之一流向数字广告位。该机构表示，这一比例较2015年数字广告在美国17%的市场份额显著提升。

群邑集团Sweeney表示：“在我们与现有客户及潜在客户的高层业务洽谈会议中，户外及数字户外广告已成为高频话题——这种情况在五年前几乎不存在。”

得益于屏幕技术飞跃和延迟降低，超现实3D异形广告牌能让图像看似破框而出。Sweeney指出，智能手机互联技术使广告主能精准追踪广告观看人群及其转化效果。

此次Sphere广告采购是YouTube TV"NFL周日门票"大型营销战役的组成部分，该战役还涵盖播客赞助、电视广告、数字媒体及社交媒体营销。

在YouTube的广告设计中，Sphere将呈现为一个旋转橄榄球头盔的玻璃球体，周期性展示美国国家橄榄球联盟32支队伍的队徽设计。相关广告将于本周五至9月13日在场馆展示。

YouTube品牌创意与文化营销副总裁Angela Courtin表示，公司希望广告能突破拉斯维加斯地域限制。Sphere巨大的球体结构和独特造型，结合球迷文化元素，将吸引路人驻足等待主队标志出现并拍摄分享至社交媒体。

作为活动的一部分，YouTube还将邀请一组与其合作推广NFL内容的网络创作者参观Sphere球体场馆，并在他们的社交媒体上发布相关内容，本质上是从广告中汲取灵感来创作广告。

“我认为户外广告在体验方面非常出色，”YouTube的Courtin表示，“当你能够通过社交渠道放大这种体验时，它会更棒。”

联系凯蒂·戴顿，邮箱：[email protected]