华纳兄弟探索公司将CNN直播新闻服务加入Max流媒体平台 - 华尔街日报

安德森·库珀是美国有线电视新闻网（CNN）最受瞩目的员工之一。图片来源：戴夫·科廷斯基/盖蒂图片社华纳兄弟探索公司 正在为其Max平台打造一个以CNN为品牌的实时新闻服务，该服务将包含大量原创节目以及来自CNN有线电视频道的内容。

华纳兄弟探索公司周四表示，CNN Max将于9月27日在美国上线，Max订阅用户无需支付额外费用。该服务仅对Max订阅用户开放，不会作为独立服务提供。

对于CNN及其母公司来说，这是不到两年内的第二次涉足流媒体领域。CNN去年曾大张旗鼓地推出了CNN+服务，结果在新管理层接手后仅数周就宣告关闭。

CNN Max的宣布推出，距离华纳兄弟探索公司首席执行官戴维·扎斯拉夫表示公司正致力于将新闻和现场体育赛事引入其美国流媒体服务仅数周之隔。对于这家寻求扩大流媒体订阅用户基础、同时又不损害其处境不佳的电视网络业务的娱乐巨头而言，这是一项平衡之举。

华纳兄弟探索全球流媒体首席执行官JB·佩雷特表示，在Max平台上大规模推出CNN直播服务的背后逻辑是双重的：为CNN提供一个接触不看有线电视的年轻观众的渠道，同时提高订阅用户对该服务的使用率。

“在流媒体领域，成功最重要的两个要素是习惯性和频率，”佩雷特说道，并补充说新闻可以让Max“更丰富”，并降低客户流失率。

CNN Max的新节目将包括“吉姆·阿科斯塔、拉赫尔·所罗门、阿马拉·沃克和弗雷德里卡·惠特菲尔德主持的《CNN新闻编辑室》”，以及“吉姆·休托主持的《CNN新闻编辑室》”。

该平台还将包括CNN现有节目的同步直播，如《阿曼普尔》、《安德森·库珀360度》、《杰克·塔珀的领先》和《沃尔夫·布利策的形势室》。

CNN Max的新节目将包括吉姆·阿科斯塔。照片：迈克尔·麦科勒姆/祖玛出版社这一举措正值CNN试图应对多年来的收视率下滑，这对其财务状况造成了影响。该电视网上周公布了对其早间、黄金时段和周末节目阵容的多项调整，这是在CNN首席执行官克里斯·利希特近期离职后进行的节目全面改革。利希特在经历了一年多坎坷的任期后，于六月辞职。

佩雷特表示，他并不认为CNN在Max上的出现会蚕食该新闻网络的有线电视观众群，因为年轻观众最有可能切断有线电视服务或一开始就不订阅。

建立流媒体新闻业务有其自身的挑战，因为传统的付费电视分销商可能认为这会削弱频道的价值或违反传输协议。根据研究公司S&P Global的数据，CNN向付费电视分销商收取每位订阅者每月约1.25美元的费用。

佩雷特表示，CNN Max“完全符合可执行范畴”，但补充称，团队意识到流媒体版本必须有所不同。他提到，几乎未考虑将CNN Max作为独立服务推出，因为会削弱平台的潜在覆盖范围和影响力。

CNN Max与已停运的CNN+有本质区别——后者未包含CNN最重磅的内容且每月收费5.99美元。CNN+没有《杰克·塔珀头条》和《安德森·库珀360度》，而是主打《杰克·塔珀读书会》《安德森·库珀育儿指南》等新闻性较弱的内容。

这两点都令公司新领导层担忧（他们在探索频道与AT&T旗下华纳传媒合并完成后接手）。他们认为该服务将面临财务困境且对订阅用户缺乏吸引力。

通过增加新闻及未来体育内容，华纳兄弟探索公司正试图让Max与Netflix、Disney+等流媒体竞争对手形成差异化。

华纳兄弟探索内部还有一种观点认为：CNN的强势入驻，加上体育赛事、HBO与探索频道原创娱乐内容，将吸引那些想摆脱传统有线电视套餐的消费者。

其他电视网对流媒体服务采取了不同策略。福克斯新闻的Fox Nation（起价5.99美元/月）重点布局纪录片，包括凯文·科斯特纳制作的黄石国家公园历史系列；该服务也提供克林特·伊斯特伍德西部片等娱乐内容。而NBC的流媒体服务NBC News NOW免费提供实时新闻，不含观点类节目。MSNBC的节目也在NBC环球旗下Peacock流媒体平台上线。

CNN Max将是一个持续改进的项目，佩雷特表示。随着2024年总统大选临近，迫切需要推出这项服务并观察观众反应。

“我们将在实践中不断完善”，佩雷特说道。

联系伊莎贝拉·西蒙内蒂请致信[email protected]，联系乔·弗林特请致信[email protected]

本文刊登于2023年8月25日印刷版，标题为《CNN母公司为Max流媒体平台新增频道》。