《华尔街日报》：尼尔森计划纳入亚马逊"周四夜赛"收视数据

此举可能会提升亚马逊Prime Video《周四夜橄榄球》节目的收视率。图片来源：Jefferee Woo/Tampa Bay Times/Zuma Press橄榄球赛季尚未正式拉开帷幕，亚马逊已接近达阵得分。

尼尔森计划将流媒体服务的直播节目观看数据纳入统计，此举可能会提升亚马逊Prime Video《周四夜橄榄球》节目的收视率，并允许该平台提高广告收费。

尼尔森在书面声明中表示：“我们正在调整直播流媒体测量方法，以更准确地反映流媒体和第一方数据日益增长的影响力。”

这是尼尔森首次同意使用企业自身数据结合其独立研究来公开报告收视率。该方案目前仅适用于流媒体服务的直播节目，同时也对其他流媒体平台开放。

广告商在决定广告投放位置和制定广告价值时都依赖尼尔森的数据。

上个赛季，在《周四夜橄榄球》节目收视率统计中，亚马逊使用自身数据得出的结果比尼尔森数据高出近18%。

在尼尔森将亚马逊数据纳入自身研究之前，制定测量标准的媒体评级委员会需要完成审查并予以批准，这一决定最早可能于下周公布。

知情人士透露，尼尔森决定接受第一方数据，是在亚马逊和美国国家橄榄球联盟（NFL）游说将其第一人称数据纳入收视率之后做出的。过去几年，NFL一直积极推动尼尔森对其职业橄榄球赛事在所有网络平台的收视测量，甚至委托这家收视率公司进行研究以提高准确性。

其他一些NFL版权持有者对这一变革推进的速度提出质疑，并敦促尼尔森和媒体评级委员会暂缓实施。

“尼尔森似乎铁了心要满足亚马逊的紧急要求，“视频广告局首席执行官肖恩·坎宁安表示。该倡导组织的成员包括ESPN、CBS、福克斯和NBC环球等媒体公司。“我们有多家机构数月来一直在向尼尔森提出抗议，“坎宁安补充道，“这开创了一个极其危险的先例。”

尼尔森拒绝具体回应坎宁安的言论，仅引述此前关于收视测量变革理由的声明。

NFL发言人表示：“我们正积极与尼尔森及所有广播合作伙伴协作，支持他们提升媒体收视率准确性、全面反映真实观众规模的举措。”

令坎宁安和部分媒体公司担忧的是，亚马逊的自主观众数据与其他电视网关于NFL收视的数据存在差异。特别是，亚马逊的"共同观看”（即聚集在电视机前观看比赛的平均人数）高于其他电视网的平均水平，且户外观看人数更多。

坎宁安质疑“我们如何相信观看亚马逊足球的家庭和户外观众数量会比其他四家网络呈指数级增长”。

亚马逊为其数据辩护，去年告诉《华尔街日报》，它对第一方测量“有很强的信心”，因为它汇总了观看“周四夜橄榄球”的数百万设备和账户的实际观看数据。

尼尔森估计，上个赛季约有960万人通过Prime Video观看了“周四夜橄榄球”，而亚马逊的数据显示每场比赛的观众数为1130万。

这两个数字都低于亚马逊告诉广告商预期的1260万观众，也远低于福克斯广播、联盟旗下的NFL网络和Prime Video在2021-22赛季平均的1640万观众。

从广播和有线电视转向流媒体的转变预计至少会导致“周四夜橄榄球”的收视率短期下降。亚马逊还受到几场比赛的拖累，这些比赛要么球队表现不佳，要么未能达到预期。

本赛季，Prime Video的赛程在纸面上看起来更具吸引力。亚马逊还在感恩节后的周五增加了一场比赛。据《华尔街日报》此前报道，亚马逊每年为其NFL套餐支付约12亿美元——几乎是福克斯为稍小套餐支付金额的两倍。

随着观众继续分散到新平台，第一方数据的使用可能会变得更加被接受，这使得尼尔森仅通过自己的研究更难追踪收视情况。

“你将看到第一方数据在更广泛的范围内得到应用，它将变得更加普遍，”媒体评级委员会首席执行官乔治·艾维表示。但这并不意味着这类数据会轻易通过审核，他补充说，第一方数据将接受严格的审计。

联系乔·弗林，邮箱：[email protected]

刊登于2023年8月24日印刷版，标题为《尼尔森计划加入亚马逊橄榄球数据》。