《华尔街日报》：RadioShack的不当内容风波似已结束，新东家计划拓展品牌

RadioShack的新东家Unicomer集团计划推出500多款新产品，通过线上销售并供应给美国经销商。图片来源：Drew Angerer/Getty Images在近期所有者试图通过不适宜工作场合的推文、色情主题梗图和加密货币来重振这一标志性电子品牌后，RadioShack似乎准备迎来新的开始。

总部位于萨尔瓦多的Unicomer集团多年来在多个拉丁美洲国家收购了RadioShack品牌，今年5月通过拍卖获得了该品牌在美国等数十个国家的知识产权后，现已成为RadioShack的所有者。该公司计划推动电子商务，并为新的实体经销商制定计划。

它接替了零售电子商务企业Retail Ecommerce Ventures（REV），后者于2020年11月收购了RadioShack品牌。当时，REV正在收购包括女装零售商Dressbarn、家居装饰和配件零售商Pier 1 Imports以及体育用品零售商Modell’s Sporting Goods等品牌的知识产权资产，计划通过电子商务提升销售额。

但REV对RadioShack的策略在其他品牌复兴项目中脱颖而出，去年夏天，该连锁店因在当时的社交媒体平台Twitter上发布粗俗信息以吸引年轻消费者和可能不知道该品牌仍然存在的消费者而受到关注。REV旗下的RadioShack还推出了加密货币交易平台，并计划大幅增加其网站上的库存，包括与加密货币相关的商品。

许多经销商对这项新策略感到不满，认为它与大众眼中注重家庭友好的企业形象背道而驰。去年夏天，不少经销商表示他们还在焦急等待新合同，以确保自己作为RadioShack经销商的未来。

REV集团时期曾任RadioShack营销负责人的Abel Czupor表示，他认为该策略方向正确，尽管存在争议，但确实达到了传递"RadioShack仍在运营"这一信息的预期效果。

但该业务随后通过CohnReznick Capital组织的《统一商法典》第九条拍卖易主。杜克大学法学院法律与商业教授Steven Schwarcz解释，当企业出现担保贷款违约时，担保债权人可通过第九条拍卖程序对抵押品行使追索权。

零售电商企业Retail Ecommerce Ventures发表声明称，公司正对此次拍卖及其前置程序提出异议。其发言人拒绝就具体异议细节作出说明。

Unicomer集团RadioShack国际业务总裁兼新业务、特许经营及贸易副总裁Rudy Siman透露，公司计划在今年晚些时候重启官网。虽然RadioShack曾拥有全球数千家经销网点，但Siman表示目前仅在24个国家保留300余个销售点。

Siman称，公司计划推出500多款新产品，通过线上销售并供应美国经销商，后续还将持续扩大产品线。新品将侧重手机配件、耳机、电池和适配器等终端产品，改变以往门店以零部件为主的销售结构。

经销商表示，去年RadioShack品牌库存的进货变得困难。Unicomer称正在努力在美国建立一个供经销商采购商品的平台。

Unicomer计划聘请公司协助进军美国消费市场，包括在RadioShack网站重新上线前进行营销推广。该公司还希望设立亚马逊品牌专卖店。

现有RadioShack运营商表示，他们对新东家为业务带来的变化持乐观态度。Siman称公司将保留现有经销商，并正在制定新经销商合作计划。

在密歇根州经营两家RadioShack门店的Ray Gammo表示，相比新东家的具体产品和目标，他更关注如何向消费者证明这个品牌仍在运营。

“我只需要他们回归，让品牌营销重新启动，“Gammo说。

对于REV吸引年轻消费者的尝试，Gammo认为品牌应该更关注需要额外帮助的老年客户群体。

华盛顿州Sequim Electronics（RadioShack授权店）经营者Becky Northaven表示，REV持有品牌期间她感到不安，因为公司从未提供正式合同。

“我们从未收到任何正式文件，这对一家店面醒目标注’RadioShack经销商’的老店来说非常不踏实，“Northaven说，“这迫使我们更强化自身品牌建设，因为我担心会随[REV]一起倒下。”

诺斯黑文表示，她认为Unicomer似乎知识渊博且门店运营良好，但她希望该公司能继续供应客户仍在寻找的部分零部件。她说自己仍在等待直接听取该公司的具体计划。

“问题在于我们何时能收到[Unicomer]的回复，这样我们才能了解对于像我们这样近五十年来始终可靠的RadioShack经销商，他们有何规划，“诺斯黑文说道。“我们希望未来能参与其中。尤其是现在[该公司]不再在推特上发布那些怪异又令人不适的侮辱言论。”

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