雅诗兰黛因中国业务疲软转为亏损 - 《华尔街日报》

雅诗兰黛公布季度销售额增长1.3%，超出分析师预期。图片来源：HOW HWEE YOUNG/EPA/Shutterstock雅诗兰黛的季度业绩受到北美销售疲软及亚洲关键免税零售业务复苏慢于预期的双重打击。

这家美妆巨头预计通过提价策略将在今年恢复销售增长，但复苏力度未达分析师预期。午后交易时段股价下跌3.27%至156.72美元。

雅诗兰黛本季度表现如何？

• 公司由上年同期盈利1.53亿美元转为亏损3300万美元
• 营收从35.6亿美元微升至36.1亿美元
• 重组费用7600万美元
• 毛利率从71%下滑至67.8%

根据FactSet数据，雅诗兰黛销售额增长1.3%，超出分析师34.8亿美元的预期。包含中日市场的亚太区护肤品销售额全年下滑14%。

最新季度每股亏损9美分，逆转了上年同期每股盈利14美分的表现。这是自新冠疫情爆发以来公司首次出现每股亏损。

“我们对业绩并不满意，“首席执行官傅懿德接受《华尔街日报》采访时表示。他称若剔除"旅游零售暂时性影响”，集团第四季度实际增长达17%。

雅诗兰黛如何看待中国市场？

雅诗兰黛在中国市场的表现持续拖累其财务业绩。公司表示"注意到中国经济出现的逆风”，并承认"亚洲旅游零售和中国大陆的复苏速度低于预期"。在中国大陆，雅诗兰黛第四季度的有机销售额相比去年和两年前均实现了两位数增长。

该公司尚未看到关键免税岛海南的销售回升，随着本土品牌崛起和青年失业率创历史新高，中国消费者现在对购买更加挑剔。

“亚洲旅游零售的挑战对护肤品类别造成了不成比例的压力，这是我们利润率最高的品类，“弗雷达在与分析师的电话会议上表示。

弗雷达表示海南岛"正在经历转型期”，他不知道何时会恢复，但指出公司正在该岛投资活动和广告等领域。

“海南将在2025年成为全岛免税区，因此那里会有更多机会，“弗雷达说。

弗雷达补充说，雅诗兰黛最近在亚太地区的投资（包括日本的制造工厂）的全部潜力将在几年内显现。

雅诗兰黛如何看待美国和欧洲的消费者支出？

这家总部位于纽约的公司表示，2023年上半年美国零售商收紧库存水平，导致全年报告销售额下降2%，净销售额持平。

首席财务官Tracey Travis表示，美国零售销售改善速度低于预期，抵消了拉丁美洲更强劲的增长。

在欧洲，由于对海南和韩国零售商的产品出货量减少，公司净销售额下降了16%。

全年销售额下降10%至159.1亿美元，主要受亚太地区（包括中国和日本）护肤品净销售额下降14%的推动。公司最近预测的同比降幅高达12%。

雅诗兰黛下一季度的展望如何？

Freda表示：“雅诗兰黛第一季度的亚洲旅游零售业务将是去年问题的延续。”

旗下拥有倩碧、MAC和同名品牌雅诗兰黛的公司预计，第一季度销售额将下降10%至12%，降至43.3亿至44.1亿美元，而去年同期为39.3亿美元。

FactSet调查的分析师预计，该季度销售额将降至39.4亿美元，每股亏损在23至31美分之间。

对于即将到来的整个财年，雅诗兰黛预计销售额将增长5%至7%，最高达170.2亿美元，低于分析师预期的172.1亿美元。战略性的价格上涨和折扣减少预计将抵消海南旅游零售销售改善速度低于预期的影响。

Travis表示：“过去一年无疑非常艰难，主要是由于我们在某些市场面临的市场波动加剧以及对我们业务的相应影响。”

中国大陆及公司的旅游零售业务预计将继续成为公司盈利的关键驱动力。

“机遇巨大，预计到2030年将有超过9亿人步入中产阶级并推动消费增长，”傅懿德表示。

联系萨贝拉·欧赫亚，邮箱：[email protected]

刊载于2023年8月19日印刷版，标题为《雅诗兰黛季度转亏 中国业务面临逆风》。