电视占美国观众观看时间首次低于一半——《华尔街日报》

根据尼尔森最新数据，受Netflix》上《金装律师》等剧集的推动，流媒体平台在美国观众观看时间中的占比在7月攀升至新高，而电视观看份额首次跌破50%。

这一里程碑事件是有线电视套餐用户急剧流失的最新迹象。过去十年间，随着越来越多美国观众转而选择Netflix、谷歌旗下YouTube和迪士尼的Hulu等流媒体服务，有线电视用户数已减少约四分之一。

尼尔森周二发布的报告显示，7月份有线电视占美国总观看时长的29.6%，广播电视占20%。与此同时，流媒体服务占据了美国人38.7%的观看时间，而被标记为"其他"的类别（尼尔森称包括DVD播放和游戏等用途）占剩余的11.6%。

近年来，流媒体平台以牺牲有线电视和广播电视网络为代价的增长速度加快，多数娱乐集团都推出了自己的直接面向消费者的服务，以对抗行业领导者Netflix。为了迅速扩大订阅用户基础，许多公司选择将最具影响力和成本最高的内容独家提供给流媒体平台。

虽然原创内容有助于吸引订阅用户和建立流媒体品牌，但观看量最高的节目有时是较老的电视剧。上个月，美国人观看时间最长的节目是《金装律师》，这部由梅根·马克尔主演、为有线电视制作的律政剧首播于十多年前。

尼尔森数据显示，这部6月上线的剧集7月观看时长近180亿分钟。梅根于2018年与哈里王子结婚前离开了该剧。《金装律师》同时也在康卡斯特旗下Peacock平台播出。

《布鲁伊》在Disney+表现亮眼。图片来源：Disney+YouTube仍是上月美国收视份额最高的流媒体平台（9.2%），网飞（8.5%）位居第二。除《金装律师》外，澳大利亚动画片《布鲁伊》（讲述狗狗一家的故事）在Disney+也表现不俗。

传统电视收视份额加速萎缩，而流媒体总使用量较2022年7月增长25%，增速同比加快12个百分点。尼尔森称流媒体收视份额已创历史新高。

尽管消费者加速涌向流媒体，好莱坞巨头却难以从中盈利。自2020年大举投入流媒体大战以来，娱乐巨头为追求快速增长不惜重金投入内容制作，同时低价提供订阅服务，导致累计达数百亿美元亏损。

过去一年多数公司已调整策略：下架部分流媒体内容以削减成本，推出含广告套餐服务以扩大用户基础并增加收入。

大多数流媒体平台也在大幅提价。《华尔街日报》分析显示，由于企业押注用户要么会接受涨价，要么转向更便宜且利润更高的广告支持套餐，无广告主流流媒体服务的平均观看成本在约一年内上涨了近25%。

近年来多家流媒体平台开始提供部分体育赛事直播，这增加了它们的成本，同时进一步威胁高价付费电视套餐的生存空间。标普全球市场财智数据显示，美国家庭平均每月在有线电视上花费约103美元。

《金装律师》6月登陆网飞，7月观看时长近180亿分钟。图片来源：USA Network/Zuma Press孔雀电视和Apple TV+目前独家转播多场美国职业棒球大联盟比赛，而亚马逊Prime Video已成为美国国家橄榄球联盟"周四夜赛"的主要播放平台。

即使那些通过有线电视频道转播体育赛事获得大量收入的公司，也在探索通过流媒体平台提供这些内容，这是它们在试图扩大流媒体用户基础的同时避免蚕食不景气的电视网络业务之间寻求平衡。

华纳兄弟探索公司（旗下拥有TNT、TBS和CNN有线电视网及Max流媒体服务）本月早些时候表示，正在努力将新闻和体育赛事直播引入其在美国的流媒体服务中。该公司拥有包括美国职业篮球联赛和美国职业棒球大联盟在内的多个知名联赛的转播权。

与此同时，迪士尼旗下的ESPN正在寻找战略合作伙伴，以协助其向流媒体转型。据此前《华尔街日报》报道，该电视网已与潜在合作伙伴和投资者进行洽谈，计划在未来两到三年内（或当其有线电视用户跌破5000万户时）推出针对剪线族的旗舰电视频道独立流媒体服务。

目前美国约有7500万家庭仍订阅付费电视套餐，较十年前约1亿户的峰值明显下降。

“将ESPN旗舰频道转为直接面向消费者的服务已不是是否实施的问题，而是何时实施的问题，“迪士尼首席执行官鲍勃·艾格上周在财报电话会议上向投资者表示。

记者David Marcelis联系方式：[email protected]

本文发表于2023年8月16日印刷版，标题为《电视收视份额首度跌破50%，流媒体成美国观众新宠》。