亚马逊削减数十个自有品牌以应对成本压力及监管挑战——华尔街日报

亚马逊公司 正在放弃其数十个自有品牌，这是对其自有品牌业务进行重大缩减的一部分，此举旨在规避反垄断审查并提升利润。

据知情人士透露，这家总部位于西雅图的公司过去一年已决定砍掉30个服装品牌中的27个，例如Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads。部分品牌目前仍在亚马逊网站上销售，因为公司正在清仓剩余库存，但调整完成后其自有服装品牌部门将仅保留三个品牌：Amazon Essentials、Amazon Collection和Amazon Aware。

一些知情人士称，亚马逊还将放弃自有家具品牌，待Rivet和Stone & Beam库存清空后逐步淘汰。

其他业务部门被裁撤的品牌具体数量尚不清楚，但销售各类家居用品和科技配件的Amazon Basics仍将是公司重点。

“我们始终根据客户需求做出决策，并了解到顾客更青睐我们的核心品牌——如Amazon Basics和Amazon Essentials——这些品牌以极具竞争力的价格提供优质产品，“亚马逊自有品牌副总裁Matt Taddy在给《华尔街日报》的声明中表示。

他表示亚马逊计划淘汰那些"未能引起消费者共鸣"的产品。

亚马逊去年开始缩减其自有品牌业务，原因是销售业绩不佳以及受到立法者的批评。图片来源：patrick t. fallon/Agence France-Presse/Getty Images经过多年尝试发展自有品牌业务后，由于销售表现令人失望，加之立法者和其他人士批评该业务可能与公司销售其他品牌的业务产生冲突，亚马逊于去年开始缩减这一业务。公司还减少了在搜索结果页面对自有品牌产品的特殊位置推广。

根据2020年公司披露的信息，亚马逊自有品牌业务涵盖45个不同家品牌，拥有24.3万种产品。

联邦贸易委员会(FTC)一直在调查亚马逊的多项商业行为，并准备对该公司提起反垄断诉讼。作为通常被称为"最后仪式"的程序环节，亚马逊代表计划下周与FTC委员们会面，FTC将于下月正式提起诉讼。

亚马逊表示自有品牌仅占公司零售总额的1%。考虑到该业务规模较小却引发诸多监管问题，据《华尔街日报》报道，公司去年曾讨论过若FTC坚持诉讼，将提出退出该业务作为让步**。**目前尚不确定亚马逊是否已向监管机构提出退出该业务。

亚马逊的一位女发言人在去年那篇文章发表时表示，公司并未认真考虑关闭自有品牌业务，并计划继续对其投资。

一些知情人士称，亚马逊目前已将自有品牌总数削减至不到20个，并停售了为这些品牌生产的数万种产品。

对于即将被淘汰的品牌，亚马逊不再订购新产品，一旦库存售罄，这些品牌将不复存在。已停品牌中畅销的商品将被重新归类到Amazon Essentials或其他保留品牌下。

这些变化符合亚马逊过去两年为削减亏损业务和产品所做的更广泛努力，以应对疫情后的经济低迷。这一努力包括裁撤非盈利领域，如公司的非杂货类实体店。

自有品牌的调整也回应了多年来困扰亚马逊的关于其内部品牌竞争行为的审查。

销售各类家居用品和科技配件的Amazon Basics仍将是公司的重点品牌。图片来源：Cayce Clifford/Bloomberg News2020年，《华尔街日报》详细报道了亚马逊员工如何利用平台上的第三方卖家数据来开发与这些卖家竞争的亚马逊品牌产品。文章发表后，亚马逊创始人兼时任首席执行官杰夫·贝索斯被要求在美国国会反垄断委员会作证。

“我们明确反对利用非公开的独家卖家数据来决定推出哪些自有品牌产品，这一政策比我们所知的任何零售商都更为严格，”亚马逊女发言人周三表示。

据熟悉近期调整的人士透露，在2020年那篇报道后，亚马逊叫停了持续多年的做法——其自有品牌曾在网站搜索结果中获得特殊展示位提升（这种优势其他卖家只能通过购买广告获得）。这一变化导致亚马逊许多自有品牌在搜索结果中排名下滑，商品更难售出。大量库存的仓储成本对亚马逊造成显著负担，使其成为成本削减的目标。

多家公司曾指控亚马逊通过自有品牌销售仿制品。威廉姆斯-索诺玛2018年起诉亚马逊，指控该科技公司通过Rivet品牌抄袭其West Elm系列标志性球形餐椅设计，并销售其他与其设计几乎相同的商品。

亚马逊随后将相关商品下架并达成和解，威廉姆斯-索诺玛获得有利结果。

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本文发表于2023年8月11日印刷版，标题为《亚马逊砍掉数十个自有品牌》。