迪士尼迎来艾格的第二场演出——《华尔街日报》

迪士尼公司正在从《纸牌屋》中汲取灵感——或者说，借鉴了三招。

迪士尼于周三晚间发布的 第三财季报告可谓波澜起伏。这家娱乐巨头交出了低于预期的营收与超预期的运营利润。这种矛盾组合源于动荡的票房表现、佛罗里达州旅游业下滑，以及好莱坞持续罢工导致的支出减少。

该公司还借此宣布大幅提高部分流媒体服务价格，旨在推动更多用户转向广告支持套餐，并计划明年开始打击密码共享行为。

换言之，它正在效仿网飞。这家流媒体巨头十多年前凭借《纸牌屋》开创了无广告、可刷剧的电视模式，过去一年也采取了相同策略。其广告套餐和账户共享方案的实际数据仍不明确，因为付费共享选项直到五月底才在主要市场上线。

罗伯特·艾格重返迪士尼首席执行官之位尚未扭转公司股价颓势。图片来源：HENRY NICHOLLS/REUTERS但投资者已报以掌声。网飞股价过去12个月暴涨87%；同期迪士尼股价下跌19%。罗伯特·艾格回归迪士尼管理层至今未能逆转跌势，而周三的业绩最初看来也无力回天。

财报发布后，迪士尼股价在盘后交易中一度下跌逾1%。数据显示，其国内主题公园部门收入增长和运营利润率均不及预期，主要受佛罗里达州奥兰多旗舰乐园迪士尼世界业绩疲软拖累。线性网络业务收入连续第四个季度下滑，这主要反映了快速萎缩的传统有线电视业务的广告和订阅费下降。

迪士尼国内Disney+服务还流失了约30万订阅用户——是华尔街预期数字的三倍——导致其直接面向消费者的业务收入同样令人失望。整体来看，在截至6月的季度里，迪士尼总收入同比仅增长4%至223亿美元，创下四年多来最差增长纪录。

但在随后财报电话会议上，随着艾格宣布最新流媒体涨价计划，股价出现回升。本次涨价具有明确针对性：Disney+和Hulu无广告版月费将上涨20%-27%，而含广告套餐价格保持不变。

“流媒体广告市场正在回暖，“艾格在电话会议上表示。网飞公司曾在投资者会议中指出，其低价广告版套餐的每用户平均收入反而高于月费贵两倍以上的标准套餐。

但迪士尼的挑战远未结束。与网飞不同，迪士尼还需应对传统电视和影院电影业务面临的重大市场转型。后者因《幽灵公馆》《疯狂元素城》乃至备受期待的《夺宝奇兵：命运转盘》等新片票房不佳而持续承压。

艾格周三重申了先前的承诺，即提升公司影片质量，同时减少发行数量并降低制作成本。但他也将影视工作室业务列入了未来五年“将带来最大增长和价值创造”的三大业务之首。

值得注意的是，公司的线性电视业务并未出现在该列表中。艾格周三也未收回上月接受CNBC采访时的言论，当时他似乎暗示可能出售ABC和FX Networks等电视资产。迪士尼周二与佩恩娱乐达成了一项引人注目的20亿美元协议，允许ESPN品牌用于佩恩的在线体育博彩服务。

但期待资产剥离带来巨额收益的投资者需冷静：艾格周三指出，任何涉及电视网络的战略行动都必须保留为流媒体业务制作内容的能力。这至少会让此类交易变得异常复杂。

他还给毫无根据却长期流传的猜测——迪士尼可能成为苹果收购目标——泼了必要的冷水，并准确指出：“任何想讨论此事的人都必须立即考虑全球监管环境，我就说这么多。”

至少迪士尼未来的一个方面已有明确答案。

联系作者丹·加拉格尔请致信[email protected]

出现在2023年8月11日的印刷版中，标题为《迪士尼迎来艾格的第二场表演上路》。