ESPN与佩恩娱乐达成20亿美元体育博彩合作协议 - 《华尔街日报》

ESPN同意一项价值20亿美元的交易，允许其品牌用于佩恩娱乐旗下的在线体育博彩平台，这是两家公司为进军蓬勃发展的体育博彩市场而采取的战略性转变。

佩恩娱乐的股价在协议消息公布后盘后飙升逾20%，该公司表示，作为这份10年协议的一部分，其Barstool Sportsbook应用程序将在今年秋季更名为ESPN Bet。除了在协议期内获得15亿美元现金外，ESPN还将获得价值约5亿美元的认股权证，用于购买佩恩娱乐的股票。

此举标志着佩恩娱乐的重大战略转向，该公司一直难以在竞争激烈的美国体育博彩行业获得市场份额。该公司还表示，已将Barstool Sports的所有权出售给Barstool创始人David Portnoy，以换取该媒体品牌未来任何出售收益的50%。佩恩娱乐通过两笔总价值5.5亿美元的交易收购了Barstool。

Portnoy的公司曾受到监管机构审查，他表示两家公司低估了Barstool在受监管的博彩行业运营的难度。

他说他计划再也不出售公司。“这是有史以来第一次，我们不必注意自己说什么、怎么说话、做什么，“Portnoy在X（前身为Twitter）上发布的视频中说。“海盗船又回来了。”

ESPN一直在探索如何深化其在体育博彩领域的影响力。图片来源：David J. Griffin/Icon Sportswire/Getty ImagesESPN Bet应用程序将在该广播公司的平台上进行推广，并能够接入ESPN的节目内容和名人资源。

ESPN在2020年与体育博彩公司凯撒娱乐和DraftKings达成了营销协议，包括从ESPN数字平台链接到博彩网站。凯撒还为ESPN提供赔率数据。据知情人士透露，ESPN预计将逐步终止这两项合作。

过去几年，ESPN一直在寻求加强其在体育博彩领域的布局。考虑到其母公司迪士尼的品牌形象与家庭友好型娱乐紧密相关，该公司始终未推出自营体育博彩平台。

对迪士尼首席执行官罗伯特·艾格而言，这笔交易为ESPN解决了关键问题——他正试图为这家体育媒体公司寻找战略投资者。ESPN已与多个职业体育联盟进行讨论，并探索建立合作伙伴关系，以获取资金支持其向流媒体驱动的商业模式转型。

宾夕法尼亚州摩根敦好莱坞赌场内的Barstool体育博彩专区。图片来源：Ben Hasty/MediaNews Group/Reading Eagle/Getty Images过去五年间，体育博彩在美国迅速扩张，去年创造了75亿美元的收入。目前已有38个州和哥伦比亚特区将体育博彩合法化。

博彩运营商一直难以跟上市场领导者FanDuel和DraftKings的步伐，这两家公司控制了约70%的市场份额。据行业咨询公司Eilers & Krejcik Gaming估计，Barstool今年早些时候的市场份额徘徊在2%左右。

Penn拥有悠久的实体赌场运营历史，在20个州拥有43处物业。该公司去年报告收入为64亿美元，其中在线赌场和体育博彩业务贡献了6.63亿美元。

Portnoy于2003年在波士顿创立Barstool，最初是一家赌博报纸，后来扩展到针对年轻受众的在线内容、播客和视频领域。Penn计划利用Barstool品牌从其受众中获取博彩客户，该公司表示这一策略将比大型竞争对手使用的昂贵营销活动更具成本效益。

上个月，福克斯表示将逐步关闭其体育博彩应用Fox Bet，因该业务在拥挤的行业中未能实现增长。尽管如此，传统赌场运营商仍在继续投资其数字业务。体育商品公司Fanatics今年推出了体育博彩业务，并已同意以2.25亿美元收购博彩公司PointsBet的美国资产。

作者：Katherine Sayre，联系方式：[email protected]

本文刊登于2023年8月9日印刷版，标题为《ESPN与Penn达成体育博彩合作协议》。