《华尔街日报》：百加得俄罗斯业务增长，其他酒商纷纷撤离该国

乌克兰遭入侵后不久，百加得宣布暂停对俄出口。但此后这家酒业集团仍向俄罗斯输送了价值数百万美元的产品，并持续发布招聘广告。

当全球多数顶级烈酒品牌不惜代价撤离俄罗斯市场时，这家家族企业通过持续供应灰雁伏特加、马天尼威末酒及同名百加得朗姆酒等品牌，实现了去年在俄销售额与利润的双增长。

战争爆发初期，百加得曾发布声明称已暂停对俄出口并冻结当地广告投资。该表述在其官网保留至去年大部分时间，但后来从原始声明中删除。

“多家国际酒业巨头的退出降低了市场竞争，为留守企业和本土公司创造了机遇，“酒类行业调研机构IWSR分析师伊万·科拉罗夫表示。

百加得未回应置评请求。

2022年2月莫斯科发动侵乌战争后，众多西方企业宣称将关闭在俄业务。部分公司称此举是道德立场的体现，另一些则归因于西方对俄制裁导致业务难以为继。百加得等大型酒商的主要产品并不在制裁范围内。

根据贸易数据专家Export Genius收集的俄罗斯政府海关数据，百加得俄罗斯分公司Bacardi Rus LLC在截至6月30日的12个月内进口了价值1.69亿美元的产品。进口产品包括灰雁伏特加、孟买蓝宝石金酒、橡木心朗姆酒、帝王苏格兰威士忌、培恩龙舌兰以及马天尼品牌的苦艾酒、普罗塞克起泡酒等。

与此同时，俄罗斯联邦税务局数据显示，Bacardi Rus 2022年收入同比增长8.5%至300亿卢布（约合3.14亿美元），利润从2021年的15亿卢布跃升至47亿卢布。

百加得并非选择留俄的唯一企业。本月早些时候，JDE Peets为其继续在俄运营辩护，称其销售的茶和咖啡属于必需品，并表示遵守制裁规定。

百加得的竞争对手Davide Campari-Milano（生产开胃酒品牌Aperol和Campari）同样留在俄罗斯，Export Genius数据显示，自俄乌冲突以来该公司已进口价值数百万美元的上述品牌产品。

金巴利集团于2022年4月声明已停止在俄所有投资，并将业务缩减至"仅维持支付员工工资的最低必要水平”，拒绝就该声明进一步置评。

图为百加得竞争对手Davide Campari-Milano在意大利运营的仓库，该公司目前仍保留俄罗斯业务。图片来源：Alessia Pierdomenico/Bloomberg News其他已撤离俄罗斯或暂停在俄业务的酒精饮料制造商均遭受了财务打击。拥有斯米诺伏特加和尊尼获加苏格兰威士忌的帝亚吉欧表示，其于去年底退出俄罗斯市场。根据俄罗斯联邦税务局数据，该公司当地业务2022年报告亏损1.22亿卢布，而2021年净利润为3.25亿卢布。

其他企业正艰难寻找买家或完成退出协议。百威啤酒酿造商百威英博正在谈判出售其在一家俄罗斯大型啤酒合资企业中的股份。喜力于3月表示，正竭尽全力为俄罗斯业务寻找新东家。嘉士伯近期虽达成出售在俄业务的协议，但俄政府随后接管了该啤酒商的本地业务并任命了新管理层。

尽管外资撤离，许多西方酒类品牌仍在该国流通。面对西方制裁浪潮，俄罗斯政府鼓励所谓"平行进口”，允许企业未经品牌所有者许可通过第三方引进外国产品。

10月颁布的政府法令列出了可未经许可进口的一系列酒精品牌，包括帝亚吉欧旗下产品。例如俄罗斯酒类零售商winestyle.ru网站显示，消费者仍可购买到帝亚吉欧的健力士啤酒和百利甜酒等品牌。

一些选择留在俄罗斯的饮料制造商遭遇了强烈抵制。芝华士威士忌的所有者保乐力加在俄乌冲突初期仍维持当地运营。但今年四月，该公司表示在西方餐厅、消费者及政界人士的批评下，已停止对俄出口。

俄罗斯是百加得的重要市场，这家自诩全球最大私营酒业集团的企业

1862年，唐·法昆多·百加得·马索在古巴圣地亚哥创立百加得，该公司研发的清淡干型朗姆酒后来成为闻名世界的古巴风味朗姆酒。

尊尼获加苏格兰威士忌母公司帝亚吉欧表示已于去年底退出俄罗斯市场。图片来源：Nicky Loh/Bloomberg News卡斯特罗政府没收其资产后，百加得家族逃离古巴，但继续在海外运营公司——使用波多黎各、美国、墨西哥、西班牙和巴哈马的原料生产同名朗姆酒。

1992年该公司开始向俄罗斯销售产品，十年后设立办事处。2016年与俄罗斯最大烈酒生产商白鲸集团合作灌装威廉劳森苏格兰威士忌，该品牌随后成为俄最畅销威士忌。

2018年，百加得将俄罗斯列为五大新兴市场之一，称这些市场将推动其主要增长。

根据其官网信息，百加得目前在俄罗斯七个城市雇佣了350名员工。自乌克兰战争爆发以来，该公司持续在当地发布招聘广告。

近几个月来，百加得高管在领英上分享了面向俄罗斯职位的招聘信息，包括负责招募经理并协助新员工适应的"人才获取专家"。其他招聘岗位还包括培训发展协调员和仓库经理。

家族企业百加得去年在俄罗斯实现了销售额和利润的双增长。图片来源：Luke Sharrett/彭博新闻*——Kate Vtorygina对本文亦有贡献*

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本文发表于2023年8月9日印刷版，标题为《百加得俄罗斯业务持续扩张》