阿迪达斯Yeezy系列在坎耶·韦斯特争议后销量依旧强劲 - 《华尔街日报》

阿迪达斯重新销售Yeezy系列的决定已正式获得回报。

这家德国运动服装巨头周四报告称，首批价值超过10亿美元的Yeezy品牌鞋履——即去年10月阿迪达斯与说唱歌手Ye（原名Kanye West）终止合作时库存的Yeezy产品——创造了约4亿欧元（约合4.37亿美元）的收入。

Yeezy销量的激增帮助阿迪达斯将2023年预期运营亏损从7亿欧元缩减至4.5亿欧元。阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登表示：“首批Yeezy库存的销售当然对本季度的营收和利润都有所贡献。“该公司还承诺将约1.2亿美元的Yeezy销售收益捐赠给慈善事业。

不久前，Yeezy运动鞋市场还岌岌可危。当阿迪达斯因Ye一系列反复无常的行为和反犹言论终止与其利润丰厚的合作后，作为Yeezy系列基石的爆款海绵拖鞋和袜套鞋突然停止发售。在转售市场上，曾经能稳定以数倍标价交易的Yeezy鞋款，至少暂时出现了需求波动。

“我认为大家都不约而同地退后观望，把Yeezy暂时搁置，“35岁的亚伦·“罗斯科”·罗斯科维奇说道，这位佛罗里达州奥兰多市的球鞋视频博主如此描述市场反应。

“人们只是不确定，”罗兹科维奇说。他的观众在询问他对Yeezy市场未来走向的看法。“我有点冷却了购买热情，”罗兹科维奇表示，“我穿它们的次数没有以前多了。”

然而，随着我们逐渐远离Ye（侃爷）的煽动性言论，Yeezy运动鞋的关注度如同泡沫火箭般强力反弹。

五月份重新上架的首批Yeezy库存鞋意味着，那些张扬的蓝莓拖鞋和鞋底形似超大饺子的未来感运动鞋再次开放购买。而它们确实引发了抢购：这些鞋子以惊人速度售罄，让苦等数月的消费者终于得偿所愿。

周三，阿迪达斯发布了第二批库存，包括"骨白色"网面设计的Yeezy 500运动鞋和穿孔款Foam Rnnr洞洞鞋。这些产品通过Adidas Confirmed应用程序抽签发售。市场需求如此火爆，导致该应用全天持续向用户显示错误信息。

阿迪达斯曾考虑捐赠这批鞋子或去除Yeezy品牌标识。最终在与反种族主义组织协商后，决定通过销售并将部分收益捐赠给反诽谤联盟、罗伯特·克拉夫特反犹主义斗争基金会以及弗洛伊德社会变革研究所等慈善机构。

“半年前人们说我们应该烧毁、销毁这些产品，现在我们找到了销售途径，可以用部分收入为社会做些实事，”阿迪达斯CEO古尔登在周四投资者电话会议上表示，“Yeezy项目曾如履薄冰，但最终取得了成功。”

Yeezy的合作始于运动鞋，但如今蓬松的拖鞋吸引了众多消费者。图片来源：Seth Wenig/美联社周四，阿迪达斯表示已记录约1.1亿欧元的相关捐赠成本，并计提了进一步捐赠的准备金。根据合同条款，Ye（侃爷）仍将从鞋款销售中获得版税。

古尔登表示品牌未来"无计划"使用Yeezy设计。“法律上我们可以这样做，但时机不合适”，他补充说阿迪达斯的目标是清理现有Yeezy库存。

Ye的代表未立即回应置评请求。

“这次补货重新点燃了热潮，所有人都很兴奋”，34岁的"Yeezy之神"冈纳·蒂尔诺评价道。对这位运营Yeezy主题网站和Discord频道的资深玩家而言，阿迪达斯与Ye割席后的时期"非常可怕”——多年来他一直在分享抢购Yeezy的攻略。

过去两个月证明他的担忧是多余的。“就像（这些鞋）从未离开过”，蒂尔诺表示。他在五月补货中个人购入40双新款，其社群成员总计购买了650双。

蒂尔诺强调"没人支持坎耶的煽动性言论”，但Yeezy爱好者仍能珍视这些"极致舒适且极具前瞻性"的鞋款，选择忽略Ye的言行。他说粉丝们"只想要球鞋”。

在蒂尔诺看来，阿迪达斯通过下架运动鞋"实际上拯救"了Yeezy市场。他表示去年品牌推出新款的频率过高、款式过多，导致消费者对Yeezy新品"逐渐麻木”。蒂尔诺认为，无论暂停发售的真实原因是什么，这个策略"堪称妙招"，成功重新点燃了人们对Yeezy的渴望。

31岁的YouTube球鞋内容创作者塞斯·福勒也认同，现在Yeezy消费者能够"将艺术与艺术家区分开来"。他指出补货给了人们"抢购之前错失款式"的机会。在五月的补货中，他购入了一双全新Yeezy拖鞋，之前那双早已穿得破烂不堪。

Yeezy合作最初以运动鞋为主，但如今最吸引消费者的却是那些蓬松的拖鞋和Foam Rnnr洞洞鞋——这些设计出现在阿迪达斯与Ye合作多年之后。

“拖鞋和Foam Rnnr？哇哦，它们卖得超火。“球鞋主播罗斯科维奇说道。五月补货期间，他直播了自己抢购Yeezy（包括那些拖鞋）的过程，创下了年度最高观看纪录。他表示现在的Yeezy简直就是"印钞机”。

这种盛况能持续多久仍是未知数。阿迪达斯的Yeezy库存终将耗尽。观察人士推测，随着每次新发售，鞋款的热度会逐步递减。多位Yeezy粉丝指出，这些补货并非全新鞋型，而是与旧款极度相似的"新"配色。“就像其他东西一样，过度消费后人们就会失去兴趣。“罗斯科维奇这样评价道。

这些销售为困境中的阿迪达斯提供了短期提振，该公司在运动鞋收藏者中的影响力已远远落后于耐克。

总体而言，阿迪达斯的收入与去年持平，表明Yeezy的推动无法解决阿迪达斯的长期困境。阿迪达斯仍预计其2023年收入将出现中个位数下降，尽管由于Yeezy销售强劲，该公司将此前高个位数收入下降的预测进行了部分调整。

阿迪达斯首席执行官古尔登在周四的一份声明中，将库存周转缓慢和零售商“非常谨慎”列为拖累阿迪达斯业务的因素。阿迪达斯表示，预计最早要到2025年才能实现盈利，远在大多数专家预计现有Yeezy库存耗尽之后。

“没有Yeezy，阿迪达斯看起来情况不妙，”26岁的肯尼斯·吉尔说道，他是新泽西州福兹市的一位运动鞋内容创作者，在5月的补货期间购买了一双备受追捧的“海盗黑”配色的Yeezy Boost 350运动鞋。他甚至表示，这家德国运动鞋巨头应该重新考虑与这位说唱歌手断绝关系的决定。

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刊登于2023年8月4日印刷版，标题为“阿迪达斯通过清仓Yeezy库存获得提振”。