美国人对于帝亚吉欧高端烈酒的需求放缓 - 《华尔街日报》

帝亚吉欧表示，其酒类经销商的采购量低于去年同期。图片来源：Nicky Loh/Bloomberg News随着疫情时期的酒精热潮降温，美国人正在减少购买高价酒类。

尊尼获加苏格兰威士忌和斯米诺伏特加制造商帝亚吉欧 周二报告称，北美地区年度销售额持平，并表示截至6月30日的财年中，50美元及以上价位瓶装酒的销售增长放缓。该公司（其业务比许多竞争对手更偏向高端酒类）还表示，其在美国烈酒市场的份额略有下降。

与其他烈酒制造商一样，帝亚吉欧在疫情期间受益，因为许多居家消费者积累了储蓄，使他们能够花更多钱购买高端酒类。向鸡尾酒而非啤酒和葡萄酒的持续转变也加速了。

虽然家庭烘焙等一些疫情时期的趋势在几个月后逐渐消退，但鸡尾酒制作趋势似乎将持续下去。“每个人都在举办Zoom鸡尾酒派对，“帝亚吉欧首席财务官Lavanya Chandrashekar说。“在家制作美味的鸡尾酒绝对比烘焙酸面包更令人兴奋。”

随着酒吧和餐馆重新开业，帝亚吉欧继续看到强劲增长，因为美国人急于与家人和朋友社交。许多饮酒者也继续在家制作鸡尾酒。

钱德拉塞卡表示，如今一切回归常态，烈酒行业的增长率也恢复到了疫情前4%至6%的水平。帝亚吉欧旗下50美元一瓶的产品线去年全球增长7%，而前一年为31%。

美国烈酒整体销售额下降1%，抵消了帝亚吉欧规模较小的啤酒部门（包括健力士）1%的增长。

帝亚吉欧表示，其酒精饮料经销商采购量低于去年同期，当时由于疫情期间供应链中断，经销商纷纷抢购以补充库存。

钱德拉塞卡称，面向零售商的销售额增长超过了面向经销商的出货量，表明潜在需求强劲。帝亚吉欧没有发现消费者转向更便宜品牌的迹象，不过人们"在购买渠道上更精明”，该公司在好市多等零售商的产品表现良好。

“我对美国消费者目前的状况感到满意，“钱德拉塞卡说。

影响帝亚吉欧美国业绩的另一个因素是罐装烈酒鸡尾酒的日益流行，这占去年美国烈酒行业增长的三分之一以上。帝亚吉欧为专注于其他领域而放缓了罐装鸡尾酒产品的推出，表示在该品类中份额下降，主要被低端品牌抢占。

总体而言，帝亚吉欧表示，剔除汇率波动和并购影响的全年有机净销售额增长6.5%。这一增长是由价格上涨推动的，销量下降0.8%。帝亚吉欧在北美以外的所有地区都实现了销售增长。净利润从上年同期的32.5亿英镑增至37.2亿英镑，约合48亿美元。净销售额为171.1亿英镑，高于去年同期的154.5亿英镑。

近年来，该公司一直致力于将业务重心转向高端烈酒品牌，因为消费者显示出越来越强的消费升级意愿。这一趋势在龙舌兰酒品类尤为明显，其旗下拥有Casamigos和Don Julio两大品牌。这两个龙舌兰品牌在北美地区的净销售额均增长13%，有效抵消了尊尼获加和皇冠威士忌等其他大品牌的销量下滑。

诗珞珂伏特加销量暴跌32%，拖累其美国伏特加业务整体下滑7%。今年早些时候，吹牛老爹肖恩·康布斯起诉帝亚吉欧公司，指控该公司自2007年以来对其推广的伏特加品牌及双方共同持有的DeLeón龙舌兰品牌管理不善。帝亚吉欧否认了这些指控，并表示将与这位说唱歌手终止合作。

其他大型酒业集团也预警了市场疲软。干邑生产商人头马君度上周表示，截至6月30日的季度其美国销售额出现下滑，归因于去年同期基数较高及经销商去库存影响。LVMH集团称其葡萄酒与烈酒部门上半年有机销售额下降3%。

相比之下，金巴利集团表示其在美国市场份额持续提升，得益于旗舰品牌阿佩罗的强劲表现，本季度销售额实现大幅增长。

本文作者Saabira Chaudhuri，联系方式：[email protected]

刊载于2023年8月2日印刷版，标题为《帝亚吉欧烈酒业务在美国受挫》。