电影业确实需要“芭本海默”来大展拳脚——《华尔街日报》

好莱坞在票房上最巧妙——也最不协调的——反向营销策略仍在持续奏效。但对于《芭比》和《奥本海默》背后的制片公司而言，这可能带来新的困境。

两部影片上映第二周票房表现坚挺。据Box Office Mojo数据，华纳兄弟探索公司出品的《芭比》本土票房达9300万美元，而康卡斯特旗下环球影业的《奥本海默》收获4620万美元，远高于迪士尼《幽灵鬼屋》令人失望的2420万美元首映成绩。

这两部电影持续走红所引发的"芭本海默"社交媒体狂潮，使得刚过去的周末成为本年度本土票房第三高的周末，甚至超越了阵亡将士纪念日、独立日和总统日等连假周末的票房。

周末票房的成功也表明这两部电影可能具备业内所称的"长尾效应"。《芭比》第二周票房较首周下降43%，《奥本海默》降幅为44%。在多数电影次周观众流失率达三分之二的行业里，这样的表现堪称稳健。今年迄今上映的大片中，仅有环球影业的现象级作品《超级马力欧兄弟大电影》表现更优，次周跌幅仅37%。本土首周票房超5000万美元的电影，次周平均跌幅为56%。

电影公司和院线能靠"芭本海默"撑多久还有待观察。前文提到的《马里奥》电影自4月初上映以来已在影院坚持了17周，势头依然强劲。但在好莱坞多数大型电影公司都拥有自家亟需内容的流媒体服务的行业里，这种情况正变得越来越罕见；例如，派拉蒙在影院上映仅八周后就将最新的《变形金刚》电影放上了Paramount+平台。

不过，那些运营着烧钱流媒体服务的电影公司现在也有强烈动机从成功的院线放映中榨取所有可能的价值。派拉蒙让去年的票房冠军《壮志凌云2：独行侠》首轮放映持续了24周，而《阿凡达：水之道》在影院上映23周后，迪士尼才于6月将其上线Disney+。

但"芭本海默"此刻面临着一个独特而沉重的机遇。由于好莱坞持续罢工导致各公司调整档期，该片近期获得了更开放的竞争窗口期。罢工演员无法为电影宣传。索尼上周将其原定8月11日公映的《GT赛车》游戏改编电影推迟两周大规模上映，希望利用两个周末的点映场次从观众中制造强劲的舆论效应。

《芭比》第二个周末的票房收入比首周末下降了43%。照片：华纳兄弟/Everett Collection但这也意味着"芭本海默"肩负着行业剩余暑期档的重任。如果罢工持续到秋季并导致更多大片延期，它们甚至可能成为今年最后的票房大作。

TD Cowen分析师道格·克罗伊茨在周一的报告中指出，罢工谈判双方存在"非常大的要价差距"，并补充说长期停摆将"可能加速流媒体用户流失、有线电视退订、广告资金向数字平台转移以及影院规模缩减"。

原子弹之父也只能暂时阻止好莱坞的票房哑弹。

联系作者丹·加拉格尔：[email protected]

本文发表于2023年8月1日印刷版，标题为《电影业需要"芭本海默"大展拳脚》