麦当劳财报：紫色奶昔助力汉堡连锁店销售额增长——《华尔街日报》

紫色吉祥物为麦当劳立下功劳。

上个月为庆祝这个复古紫色形象"生日"推出的主题套餐，推动麦当劳美国市场第二季度同店销售额同比增长10.3%。

麦当劳表示，消费者尝试套餐中的紫色奶昔后，在TikTok上发布反应视频，为这家连锁品牌带来了意外增长。通过新营销活动和聚焦汉堡、鸡肉等核心菜单，这家汉堡巨头今年在美国市场的表现超越了许多竞争对手。

麦当劳称菜单价格上涨和客单价提升也促进了美国销售额增长。

但公司高管周四表示，全球宏观经济形势仍充满挑战，通胀持续冲击餐饮运营商和消费者。消费者信心尚未恢复至疫情前水平。

麦当劳首席财务官伊恩·博尔登向投资者表示：“消费者仍面临巨大压力。”

公司股价收盘上涨约1.2%至295.19美元。

麦当劳称，今年美国消费者选择快餐而非堂食的转变使其受益，但部分低收入顾客点单量有所减少。不过客流量仍保持强劲。

公司表示，虽然通胀仍处高位，但对麦当劳餐厅的影响已开始缓和。由于去年食品原料和人力成本上涨推高定价，美国市场价格仍高于疫情前水平。

麦当劳近期在营销和餐品方面取得了成功。图片来源：Justin Sullivan/Getty Images麦当劳表示计划今年开设更多餐厅，并尝试新型店铺模式。这家连锁巨头周四宣布将推出名为CosMc’s的全新概念店，名称源自过去麦当劳广告中出现的外星人吉祥物。公司称将于明年初在少数地区试点开设这类小型门店。

第二季度期间，该汉堡巨头在美国市场凭借紫色吉祥物Grimace的纪念套餐实现销售增长，这个诞生于6月12日的角色当时迎来52岁生日。顾客饮用招牌Grimace奶昔后假装"中毒"的视频风靡网络，#grimaceshake话题在TikTok上获得数十亿次观看。

该连锁品牌近期与名人联名的营销活动和限定餐品屡获成功。去年面向成人推出的"Cactus Plant Flea Market Box"开心乐园餐在美国市场表现亮眼，主题玩具也迅速售罄。

总部位于芝加哥的麦当劳周四公布，截至6月30日的季度净利润达23亿美元，同比增长94%。经调整今年早些时候裁员相关费用及其他一次性项目后，每股收益为3.17美元，高于FactSet调查分析师预期的2.78美元。

这家汉堡巨头最近季度销售额报65亿美元，超出分析师63亿美元的预期。公司表示季度营收较上年增长14%。

麦当劳表示，其应用程序带来的销售额增长使其受益，该应用加快了交易速度，并帮助这家汉堡公司更详细地了解其客户。该公司报告称，本季度在其六大市场的数字销售额约为80亿美元，高于去年同期的约60亿美元。

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