美国人正在减少购买奢侈品——《华尔街日报》

美国奢侈品消费者正在缩减开支。

全球最大奢侈品集团LVMH 表示，其在美国的销售额略有下降——该地区不久前还是行业增长最快的市场，也是疫情后繁荣的关键推动力。

路易威登和迪奥的母公司报告称，其所有关键地区均实现两位数销售增长，推动整体业绩强劲提升。但该公司指出，随着经济出现疲软迹象，美国较不富裕的奢侈品买家正在减少购买。

高端品牌虽以服务超级富豪闻名，但也极度依赖中低收入消费者。波士顿咨询公司报告显示，全球5%的顶级消费者贡献了约40%的奢侈品销售额。

其余消费来自每年奢侈品支出不超过2000欧元（按当前汇率约合2207美元）的群体。

LVMH首席财务官吉约尼表示，随着"新锐奢侈品消费者"减少购买干邑、时装、皮具和珠宝，公司正面临"美国消费者带来的轻微压力"。

“入门级产品、线上销售及二线城市的业绩下滑，清楚表明新锐消费者的购买力大不如前。“吉约尼强调，“这种现象似乎在美国尤为突出。”

财报显示，LVMH第二季度美国市场有机销售额同比下降1%。亚洲（除日本）营收增长34%，日本与欧洲分别增长29%和19%。

LVMH于周二收盘后公布业绩报告。周三巴黎早盘交易中其股价下跌4%。开云、爱马仕等其他奢侈品巨头同样呈现跌势。

拥有路易威登等品牌的LVMH表示，美国中低收入消费者正在减少奢侈品支出。图片来源：Olivier Matthys/ZUMA Press近年来LVMH乘着奢侈品需求激增的东风，尤其在美国市场，消费者抢购包括精品葡萄酒、珠宝、时装品牌和高端酒店在内的各类奢侈品。这一增长巩固了其欧洲市值最高上市公司的地位，也助力首席执行官兼控股股东伯纳德·阿尔诺与埃隆·马斯克角逐世界首富头衔。

疫情前数年，亚洲（尤其中国）曾是行业增长引擎。随着其他地区解封，中国经济复苏乏力，美国则崛起为奢侈品行业最重要的市场。

贝恩报告显示，去年美国占全球奢侈品消费的32%至34%，较2019年疫情前的22%显著提升。古驰、爱马仕等奢侈品牌重新发现了美国消费者——他们坐拥疫情期间积累的储蓄且消费意愿强烈——并着力将业务版图从纽约第五大道扩展至美国中部地区。

信用卡数据显示，美国奢侈品消费已持续降温至少六个月，尤其是受通胀挤压的年轻消费者群体。花旗奢侈品分析师托马斯·肖维指出，6月份美国本土及海外消费总额较去年同期下降19%。

本月初，卡地亚母公司历峰集团公布略低于预期的第一季度销售额，称主要受美国奢侈品市场放缓影响。该数据导致历峰股价当日暴跌10%，并引发行业连锁反应，波及LVMH和爱马仕股价。

LVMH财务总监吉约尼表示，部分消费下滑可能源于疫情期间依赖政府补助的客户群体。

近年来奢侈品牌转向吸引买不起迪奥手袋但能负担香水的客群，这使得行业对经济波动的敏感度趋近普通消费品公司。

整体而言，LVMH第二季度有机销售额同比增长17%。上半年营收达422.4亿欧元（约466.6亿美元），增幅15%，净利润飙升30%至184.8亿欧元。尽管加大时装秀等营销投入，运营利润率仍达27.4%。

路易威登和迪奥推动LVMH最大业务板块——时装皮具部门实现20%的同店销售增长。除受美国干邑销售拖累的葡萄酒烈酒部门外，其他部门均录得两位数收入增长。

古驰母公司开云集团和法国手袋制造商爱马仕将于本周晚些时候向投资者发布最新消息。

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