《华尔街日报》：Gap挖角美泰公司推动芭比娃娃复兴的高管担任其下一任CEO

Gap 正押注于一位曾助力重塑芭比娃娃形象的高管来重振这家日渐式微的服装巨头。

理查德·迪克森——玩具制造商美泰公司的总裁兼首席运营官——将出任Gap下一任首席执行官，结束了长达一年的新掌门人遴选。周三清晨，美泰公司在许多员工仍在庆祝公司凭借《芭比》电影取得的票房佳绩时，向员工通报了迪克森的离职消息。

现年55岁的迪克森职业生涯大部分时间在美泰度过，他以为芭比品牌注入新生而闻名。迪克森还拥有服装行业经验，其职业生涯始于布鲁明戴尔百货，后曾在Nine West母公司工作数年，之后重返美泰。

近年来，Gap频繁更换领导人并调整战略。这家拥有Old Navy、Banana Republic和Athleta的品牌集团一直在裁员、关闭部分门店并试图加快设计步伐。面对Zara等全球连锁品牌和Shein等通过社交媒体快速推出最新时尚并触达消费者的线上新锐，Gap已逐渐失去市场地位。

精简Gap架构

过去Gap曾任命具有强大运营能力的CEO，而现在公司认定需要的是能释放品牌潜力、重塑品牌影响力的远见者。“理查德深谙品牌焕新之道，“Gap董事长兼临时CEO鲍勃·马丁表示。

这并非低估运营一家拥有全球2600多家门店和制造中心的大型零售业务的复杂性。马丁在精简管理结构和加速决策方面已取得进展。迪克森需要继续推进这项工作。“我们已为他扫清道路，但他仍需兑现运营多品牌组合所需的成果，“马丁表示。

Gap年销售额超过150亿美元，约为美泰公司的三倍。但Gap市值已缩水至约34亿美元，仅为美泰市值的一半左右。

最近一个财年，Gap销售额下降6%，公司亏损2.02亿美元。

迪克森与Gap渊源颇深。他于2022年11月加入该零售商董事会。此前在同年4月，两家公司宣布合作，由Gap销售以美泰旗下IP为主题的周边商品。首推产品是芭比系列——Gap自五月起开始销售受芭比和肯启发的T恤、连帽衫、牛仔裤等产品。

根据公司公告，迪克森将于8月3日卸任美泰职务，并于8月22日就任Gap新职。证券文件显示，他去年在美泰获得560万美元薪酬。

长达一年的寻觅

自索尼娅·辛格尔2022年7月离职后，Gap一直在寻找新CEO。这家曾定义文化的企业让卡其裤风靡一时，但近年来持续陷入困境。

“我们丧失了洞察目标客户的能力，“2002年加入Gap董事会的沃尔玛前高管马丁表示，“我们必须把握潮流脉搏，而非落后两年。”

他表示公司部门间过于孤立，阻碍了决策效率。“可能得开10次会议才能敲定一个款式决定。”他说道。

马丁通过削减管理层级来降低成本，包括裁撤2000多个企业岗位。各品牌的实体店与电商业务被合并。营销高管从设计流程初期就参与讨论，而非最后才加入。库存管控也更加严格，以避免去年大部分时间困扰公司的积压问题。

这些举措能让新CEO迅速进入状态。“我们不希望有人上任后说‘需要八个月时间重新改组’。”马丁表示。

他两次拯救芭比

迪克森在布鲁明戴尔的管培生项目开启职业生涯，随后联合创立了在线美妆零售商Gloss，该公司于2000年被雅诗兰黛收购。

2000年加入美泰数年后，芭比娃娃开始持续衰落。他着手清除所谓的“品牌大杂烩”。沃尔玛等零售商可以定制玩偶，导致出现17种粉色色调和6种不同标识。迪克森将其精简为一种潘通219号粉色，同时将一度多达1000个的授权项目大幅削减。

2010年，迪克森加入Jones Apparel运营其品牌业务（包括Nine West和Anne Klein）。私募基金Sycamore Partners收购Jones并将其分拆为六家公司后，他于2014年重返美泰。

在美泰公司，他主导了芭比娃娃的又一次重大改革，当时该品牌销量再次下滑，通过在产品线中增加更多体型和种族版本来扭转局面。

盖璞集团已落后于那些快速推出最新时尚并通过社交媒体触达消费者的全球连锁品牌和线上竞争者。图片来源：Mario Tama/Getty Images为接替迪克森的职责，美泰提拔了两位高管。丽莎·麦克奈特自2016年起担任芭比全球业务负责人，现被任命为执行副总裁兼首席品牌官，监管美泰所有玩具品类及全球品牌，以及设计与开发工作。乔希·西尔弗曼晋升为执行副总裁兼首席特许经营官，负责数字游戏、授权娱乐、全球消费品及出版等业务。两位高管都将向美泰首席执行官伊农·克雷兹汇报。

联系作者苏珊娜·卡普纳，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年7月27日印刷版，标题为《盖璞集团任命美泰芭比专家为新任CEO》。