Meta从社交媒体中获取盈利线索——《华尔街日报》

Facebook的母公司历来善于考验其"友谊"。至少这次它选择了一个更合适的时机。

这家现名为Meta Platforms的公司周三发布的第二季度财报面临极高预期。其股价自年初以来已翻倍有余——位列标普500指数成分股。幸运的是，广告收入、用户增长和业绩展望均超华尔街预期，财报发布后Meta股价在盘后交易中飙升7%。

投资者并非Facebook唯一的伙伴。本季度其旗舰社交应用日活用户新增2700万，超分析师预期两倍有余。旗下应用全家桶的日活用户总量增长约5000万——这甚至发生在本月推出对标Twitter的Threads应用之前。

Threads尚未产生收入，管理层预计短期内也难以盈利。但Meta完全有资本进军微博客领域——尤其当埃隆·马斯克正亲手摧毁去年440亿美元收购的推特之际。Meta财报发布前两天，马斯克将推特更名为X，宣称要打造融合社交与金融等功能的"超级应用"。昔日广告主并不买账；据《华尔街日报》报道，X正提供五折优惠试图挽回客户。

Meta的马克·扎克伯格从首次进军元宇宙后遭遇的惨烈抛售中吸取了教训。图片来源：David Paul Morris/彭博新闻Meta目前没有这样的困扰。该公司第二季度广告收入同比增长12%至315亿美元，超出华尔街预期4%。Meta预计第三季度总收入同比增长中值为20%，而华尔街此前预期为13%。

这家曾因令人费解地转向所谓元宇宙而遭投资者惩罚的公司，如今显然认为已重获足够信任来推动新一轮投资阶段。Meta周三表示，随着其网络正构建更多生成式人工智能功能，预计2024年资本支出将较今年小幅下降转为增长。其承载大部分业务的Reality Labs部门2024年运营亏损预计将显著扩大，该部门过去四个季度累计亏损超150亿美元。

但公司广告业务核心运营利润率现已回升至40%以上——较六个月前提升6个百分点。首席执行官马克·扎克伯格显然从首次元宇宙尝试后的暴跌中得到了教训。“出于企业文化考虑，即使财务业绩改善，我仍将专注于尽可能精简运营，“他在周三的电话会议上表示，并补充说Threads是"由一个小型团队在紧迫时间内打造”。

扎克伯格努力增肌的经历似乎让人深刻认识到将体脂率控制在最低水平的好处。

更正与补充说明推特于两天前更名为X。本文先前版本错误地称推特两天前更名为X Corp.。该公司实际于四月完成更名。（7月26日更正）

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