美泰需要《芭比》电影魔力提振玩具销量 - 华尔街日报

《芭比》电影票房大卖，但美泰公司需要观众购买玩偶和梦幻屋来提振业绩。

这家拥有风火轮汽车、美国女孩娃娃和费雪玩具等品牌的企业，本质上仍是玩具公司。由于通胀抑制消费支出，加上零售商削减玩具等商品订单，其核心业务已连续数月下滑。

美泰周三公布第二季度销售额同比下降12%，利润降幅更大。财报截至6月30日，距电影上映尚有数周。但公司维持了全年财务预期。

“电影带来的光环效应不仅会影响本季度，更将持续影响今年剩余时间乃至未来数年，“首席执行官尹农·克雷兹接受采访时表示，“这绝非昙花一现。”

玛格特·罗比与瑞恩·高斯林在《芭比》中分别饰演芭比和肯。图片来源：艾米·卡茨/ZUMA PRESS财报发布之际，美泰首席运营官理查德·迪克森将离职出任服装零售商Gap首席执行官。迪克森曾主导2016年芭比品牌革新，推出更多元体型与肤色的玩偶。美泰已任命两名高管接替其职责。

由华纳兄弟影片公司出品的《芭比》电影创下了今年所有上映影片中最大的国内首映票房。根据Comscore的估算，该片首周末全球票房收入超过3.563亿美元。

美泰公司与上百家品牌合作伙伴联手展开密集营销攻势，将这部电影打造成一个文化现象。

投资者对该片的上映也反应积极。截至周三收盘，美泰公司股价年内上涨约19%，与标普500指数的涨幅相当。

美泰尚未详细披露其从电影票房中分成的具体数额。罗思MKM高级媒体与娱乐分析师埃里克·汉德勒表示，公司可能会从制作和授权费中获得适度收益，但"这不会带来根本性改变”。

他表示：“这部电影在整个夏季余下时间都会保持不错的热度，但随着时间的推移会逐渐消退，届时就需要寻找下一个推动芭比销量的契机。”

大银幕爆款是美泰CEO伊农·克雷兹扩张战略的关键部分。这位以色列出生的前电视高管在2018年出任CEO后成立了美泰影业，旨在开发新收入来源并提升旗下品牌价值——其中部分品牌已有数十年历史。

第一款芭比娃娃于1959年面世。

克雷兹表示：“关键在于如何将一个成功运营数十年的玩具品牌，转化为能够超越玩具货架、引发跨世代共鸣的体验。”

影迷对《芭比》电影的反应。图片来源：Iris Schneider/Zuma Press多年来，互为竞争对手的玩具制造商孩之宝(Hasbro)和乐高(Lego)一直与电影公司合作制作影院上映的长片。

美泰影业(Mattel Films)目前还有14部真人电影正在制作中，包括一部关于风火轮(Hot Wheels)的电影，以及关于游戏卡牌Uno和紫色恐龙巴尼(Barney)的电影。

玩具行业受益于新冠疫情期间的繁荣，当时父母们依靠棋盘游戏和玩偶让孩子们在家里娱乐。一些习惯在疫情过后仍在延续，行业高管们表示，对怀旧感兴趣的成年人仍在推动一系列产品的购买。

大型零售商仍占美泰业务的很大一部分：沃尔玛(Walmart)、Target和亚马逊(Amazon)占去年全球销售额的43%。

“我们认为零售库存调整大部分已经过去，我们期待在今年下半年和至关重要的假日季满足消费者对我们产品的需求，”首席财务官Anthony DiSilvestro说。

玩具连锁店Game Chest的首席执行官Maryam Al-Hammami表示，7月份芭比娃娃的销量比去年7月跃升了50%。

Al-Hammami还拥有这家总部位于南加州的Game Chest公司，该公司销售包括风火轮和Uno在内的多种美泰产品，她计划在未来电影上映时增加美泰玩具的库存。

“玩具行业及其收藏领域正在蓬勃发展，”阿尔-哈马米表示。自电影宣布以来，她注意到新粉丝（主要是成年人）首次在她的商店购买芭比娃娃的现象有所增加。“能代理他们的产品线让我感到兴奋。”

美泰公司首席执行官伊农·克雷兹表示，这部电影的光环效应将在未来几年内持续影响玩具消费者。图片来源：乔恩·科帕洛夫/盖蒂图片社在纽约的一家玩具店，53岁的丽莎·舒特拉夫说她6岁时得到了第一个芭比娃娃，现在作为收藏家拥有约600个芭比娃娃。她20岁和22岁的儿子们直到电影上映前对这个玩具一直不感兴趣。现在，他们俩都拥有了肯娃娃。

“这在我们家是代代相传的，”她说。“芭比融入了我们的DNA。”

联系作者杨艾，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年7月27日的印刷版，标题为《美泰需要芭比电影魔法提振产品销量》。