埃隆·马斯克的X品牌重塑引发问题与色情玩笑——《华尔街日报》

埃隆·马斯克的推特品牌重塑在一片混乱中拉开序幕。

用字母X替换蓝色小鸟标识的做法令用户困惑，激怒了一些前员工，并招致诉讼风险。抛弃该平台的命名传统威胁着多年积累的品牌资产。还有人认为新标识更像色情网站而非社交媒体平台。

这一切都源于马斯克对字母X的执着情结。

这位世界首富公开表示希望将X打造成所谓的"万能应用"，整合从音视频、即时通讯到金融服务的各项功能。

“我喜欢字母X，“马斯克在推文中写道，并配了一张自己双臂交叉成X形状的照片。

X.com曾是马斯克在线支付公司的名称，后更名为PayPal。他二十多年前创立的火箭公司名为SpaceX。新成立的人工智能企业叫xAI。马斯克常以X称呼自己某个孩子。其电动汽车公司特斯拉旗下有款车型命名为Model X。

推特（现称X）未回应置评请求。

法律专家表示，要改变公众对某个字母的认知——尤其是带有情色暗示的字母——将面临挑战。X级通常被理解为成人内容代名词，众多色情网站的名称和标识都包含字母X。

色情网站XVideos周日在这个前身为Twitter的平台上向马斯克致谢。“我们很高兴看到Xvideos成为热门话题。谢谢@elonmusk，“该帖子写道。

一些推特前员工在领英账户上看到新的黑白X标志时感到震惊。

在推特工作12年的Sara Beykpour在推特发布了带有X标志的领英资料照片，并写道：“不想要。@LinkedIn请帮忙解决。“她拒绝发表评论。

2018至2020年担任推特客户经理的Nic McConnell周一在个人资料出现黑白X标志后向领英求助。

“我不想以任何形式与埃隆·马斯克产生关联，我也绝对没有为那个所谓的X公司工作过，“他在领英的公开帖子中写道。两小时内，他资料中的标志恢复为小鸟图案。

McConnell表示在推特的工作经历助力了他的职业发展。“如果简历上写的是X公司，我不知道是否还能获得那些机会。”

领英未回应置评请求。

这次品牌重塑不仅激怒了前员工，还可能为X公司招致法律挑战。该公司并不拥有在社交媒体上使用字母X的专属权。

“推特不能阻止全世界其他人使用这个字母做其他用途，“纽约Poler Legal LLC律师事务所的商标诉讼律师Emily Poler表示。

商标律师表示，保护潜在商标权或就X的使用权进行法律抗辩可能是一场持久战。商标律师Josh Gerben指出，在全球范围内注册X商标并向其他商标持有者支付和解金，成本可能超过1亿美元。

根据美国专利商标局的数据，美国有数千个与字母X相关的商标。《华尔街日报》未发现X公司注册的任何X商标。

Meta Platforms拥有其中一个商标：用于社交网络的蓝白X标志。Meta拒绝置评。

当周一社交媒体平台首次出现更名时，Twitter（现称X）的用户感到困惑。

2000年，彼得·蒂尔和埃隆·马斯克与PayPal标志合影。图片来源：Paul Sakuma/美联社“为什么要杀死这只鸟？”一位用户发帖问道。

“我不明白，”多位用户写道。

其他人发帖称，公司的新X标志类似于编码员使用的字母X的Unicode字符。

本周，#GoodbyeTwitter和#RIPTwitter等标签在该平台上成为热门话题。

甚至前往旧金山总部的访客也对公司的新名称感到困惑。工人们周一停止拆除大楼上的Twitter标志，只剩下最后两个字母“er”。

马斯克和X公司高管表示，公司的改造扩大了网站的吸引力。“X将成为能够提供……一切的平台，”首席执行官琳达·亚卡里诺在周日的帖子中表示。

公司现在必须摒弃“推文”和“转发”等推特俚语。马斯克在回复用户提问时表示，现在一条帖子将被称为“一个X”。另一名用户询问现在转发叫什么。“整个概念都应该重新考虑，”马斯克说。

商标律师格本表示，像X公司（前身为推特）这样的企业放弃全球知名品牌、启用新品牌的做法很不寻常。

“你知道有多少品牌能达到这种国际知名度吗？就这样把它扔出窗外？”格本说，“这太令人震惊了。”

还存在其他复杂情况。直到周二，公司的官方账号仍是@Twitter。而@X账号属于其他人。

旧金山52岁的摄影师黄吉恩表示，他多年前就抢注了这个账号，因为他的中间名首字母是X。周二，黄说他收到公司邮件，给他分配了一个新用户名，将@X腾给公司使用。

黄表示他对事态发展感到好笑。据《华尔街日报》看到的邮件，X公司允许他将账户转移到任意未使用的用户名，还提供商品和参观总部机会。

他说正在考虑这个提议：“我不妨拿点好处。”

——Alexa Corse和Joseph De Avila对本文亦有贡献。

联系Talal Ansari，邮箱：[email protected]；Meghan Bobrowsky，邮箱：[email protected]；Alyssa Lukpat，邮箱：[email protected]

出现在2023年7月27日的印刷版中，标题为’马斯克的X品牌重塑引发困惑’。