折叠手机大热，但真正火热的只有韩国——《华尔街日报》

首尔——三星电子决定首次在其本土发布最新折叠手机，而非选择其他外国城市，这反映了这家全球最大智能手机制造商面临的命运。

从积极方面看，韩国消费者已欣然接受这些能像书本般展开成大屏幕或像贝壳般对折的设备。但消极的一面是，目前全球范围内只有韩国消费者形成了规模可观的购买群体。

周三在首尔发布的大屏Galaxy Z Fold 5和更紧凑的Galaxy Z Flip 5配备了升级的摄像头、处理器并增强了耐用性。此前数年，三星一直在纽约、巴塞罗那、旧金山和柏林等主要市场举行旗舰产品发布会。

周三，人们在首尔体验三星新款折叠智能手机。图片来源：KIM HONG-JI/REUTERS"我们正在彻底改写移动体验的规则，“三星移动业务营销负责人Stephanie Choi表示。她在首尔市中心的发布会现场向观众致辞，出席者包括韩国男团防弹少年团成员。

2019年推出第一代机型时，三星将折叠屏手机吹捧为开创性创新，将开启"移动历史的全新篇章”。但该公司押注这些手机能通过苹果iPhone所不具备的硬件进步来维持（即便不能扩大）其高端用户群，这一战略至今尚未取得预期成效。

如今，三星引领着折叠屏手机品类，去年全球出货的1420万部折叠屏手机中，该公司占比超过80%，其余份额主要来自中国智能手机品牌。科技市场研究机构Canalys数据显示，尽管增长迅速，折叠屏市场仍属小众，2023年仅占全球智能手机总出货量的1%。

三星在高端智能手机整体市场的份额正在萎缩。Canalys数据显示，在600美元及以上价位段的全球智能手机市场中，三星份额从2019年到2022年末下降了9个百分点至16%。同期苹果份额则从59%攀升至72%。

谷歌Android工程副总裁戴夫·伯克展示Pixel Fold折叠手机。图片来源：David Paul Morris/彭博新闻社苹果尚未公布任何折叠手机计划，但过去曾探索过折叠设计。苹果未回应置评请求。

三星发言人表示公司仍全力投入折叠屏领域。她指出，除本土市场外，三星在欧洲、中国和西南亚的折叠屏年销量持续增长，已超越Galaxy Note系列——该品牌现已停产的大屏手机曾长期是三星夏季发布会的旗舰产品。

三星还引用了科技市场研究公司Counterpoint Research的最新数据，预测到2027年可折叠手机需求将突破1亿台。根据对3000人进行的调查，美国、中国和韩国约55%的智能手机用户表示愿意将可折叠设备作为下一部手机。

Counterpoint驻首尔总监Tom Kang表示，购买可折叠手机需要多重"信任飞跃"。消费者必须支付更高价格——去年的Galaxy Z Fold机型售价约1800美元，几乎是iPhone 14 Pro的两倍——来换取摄像头配置相当或略低，但能展开获得更大屏幕或折叠后更便携的新型智能手机。

Canalys驻香港高级副总裁Nicole Peng指出，目前可折叠手机缺乏专属的"杀手级应用"，与传统智能手机相比也没有压倒性优势来支撑其高昂售价。她补充说，这导致可折叠设备并非"消费者选购高端新机时的首选"。

但多项全球调查显示，消费者对可折叠设备的购买兴趣正在上升，不过他们希望价格能够降低。

目前唯一的亮点是韩国市场，去年可折叠手机占该国智能手机出货量的14%。Counterpoint数据显示，这是全球主要市场中最高的渗透率，美国和欧洲市场的可折叠手机占比仅为2%。

上海市民走过vivo为推广其折叠屏手机展示的数字画作。图片来源：Cfoto/Zuma Press行业分析师表示，三星之所以能取得这一成功，是因为其强大的品牌忠诚度以及运营商提供的积极折扣，帮助消费者转向折叠屏手机。他们表示，这是一种可以在其他地方复制的策略，以推动更多折叠屏手机的采用，尽管这可能会侵蚀盈利能力。

包括三星在内的折叠屏手机通常有两种类型。较小的变体在折叠后可以变成传统智能手机的一半大小，迎合那些优先考虑便携性的买家。消息或其他提醒也可以在覆盖手机部分的第二个外部屏幕上阅读。它们还允许用户在手机半开的状态下自拍或观看视频。

更大更贵的折叠屏型号在打开时可以达到平板电脑的大小，并提供各种多任务功能和利用更大屏幕的独家功能。当合上时，覆盖大部分外部的第二个外部屏幕与标准智能手机类似。

价格与去年的型号保持不变：Galaxy Z Flip 5的零售价约为1000美元，Galaxy Z Fold 5约为1800美元。预购将在包括美国和韩国在内的部分市场于周三开始。这些手机将于8月11日上市。

对于新款Galaxy Z Flip 5这款较小尺寸机型，其闭合状态下使用的外屏尺寸较前代机型扩大了近四倍，对角线尺寸达到3.4英寸。更宽阔的显示屏使得利用后置摄像头自拍更为便捷，同时提供了更丰富的免持拍摄选项。手机完全展开时对角线长度为6.7英寸。

Galaxy Z Fold 5则保持与前代相近尺寸，展开时为7.6英寸显示屏，外部独立屏幕为6.2英寸。新款机型增强了多任务处理功能。

尽管仍属细分市场，但随着更多品牌入局，可折叠智能手机正成为更激烈的竞争战场。中国品牌如Oppo、华为、小米和vivo均已推出折叠机型。今年早些时候，谷歌也发布了首款可折叠手机Pixel Fold，号称美国市场最薄折叠手机，定价与三星Galaxy Z Fold 4相近。

对三星而言，可折叠领域竞争加剧是把双刃剑。这能扩大品类规模并提升供应链效率以降低零部件成本。竞争对手的增加也推高了折叠屏需求，这对同时作为显示屏制造商的三星有利。但另一方面，竞品可能逐步削弱三星当前的主导地位。

据Canalys预测，今年全球可折叠手机出货量将增至2500万台，但由于更多品牌推出折叠机型，三星市场份额预计将降至60%-65%左右。

“随着更多竞争者加入，问题将不仅是销量增长，还包括三星能否继续在可折叠设备领域‘领先’？”彭说。

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