《华尔街日报》：为何奇奇与冲的广告在推特上泛滥

由喜剧演员切奇·马林和汤米·钟代言的软糖广告今夏席卷了许多人的推特信息流。用户不禁发问：这对组合的营销预算到底有多高？

这些在20个州投放的广告已泛滥到成为粉丝、批评人士甚至推特老板埃隆·马斯克的笑柄。

“难道只有我被切奇和钟的软糖广告狂轰滥炸吗？”一位推特用户问道。

“我的时间线上真的无时无刻不是50%的切奇和钟软糖广告。持续好几周了！”另一人发推说。

母公司切奇与钟环球控股首席执行官乔纳森·布莱克表示，自今年早些时候起，公司每月在推特软糖广告上的支出介于25万至50万美元之间。Sensor Tower数据显示，截至6月，月广告费超过50万美元的公司可跻身推特前20大广告主之列。该研究机构称，6月该平台上的美国头部广告商包括雪佛龙、苹果和亚马逊。

行业专家认为软糖广告的爆发有多个因素。原因之一是：当前推特用户注意力竞争较低。由于对内容审核和马斯克争议推文的担忧，许多品牌暂停了在这个正更名为“X”的平台上的广告投放。

《华尔街日报》此前报道，5月底，Twitter全球第二季度的广告收入同比下降约40%。根据Similarweb的数据，6月份Twitter广告购买门户网站的流量同比下降20%。

马斯克承认了Cheech & Chong’s Global在Twitter上的广告存在。他最近在一条声称该公司的软糖支撑了Twitter广告收入的梗图下，发了一个笑哭的表情符号。

Twitter直到最近才允许在该平台上为 cannabis 产品和服务做广告，行业专家称这是软糖广告激增的另一个原因。根据Sensor Tower的数据，自2月份政策更新以来，cannabis品牌在美国的Twitter广告支出平均每月增长超过200%，直到6月份。

广告专家表示，另一个原因是cannabis现在在20多个州合法化，并且以易于食用的形式（包括烘焙食品和软糖）提供。

与许多广告商一样，Cheech & Chong’s Global设置了其Twitter广告活动，使其软糖广告针对特定的人群。Black表示，这包括35岁以上、关注Chong、Marin或两者账户的用户，以及关注Cheech & Chong账户的用户。他补充说，在Twitter上搜索cannabis相关内容也可能会看到这些软糖的广告。

据Cheech & Chong’s Global公司称，看过软糖广告的推特用户平均每人观看约六次。“我们无法控制广告投放方式，“布莱克表示，“这是平台算法决定的，与我们无关。”

推特公司未就置评请求作出回应。

纽约营销机构Tinuiti副总监杰克·约翰斯顿指出，推特广告虽标注"推广"标签，但其外观和功能与常规推文无异，用户可进行点赞、转发和评论。正因如此，广告内容确实可能——偶尔也确实会——获得病毒式传播。

他补充说，当广告与名人关联时"通常能获得更高参与度”，特别是当名人转发或回复用户评论时，“这正是在激发病毒传播的契机”。

总部位于加州的Cheech & Chong’s Global公司每年投入约1000万美元进行跨平台广告投放，年收入近3000万美元。其软糖产品以大麻提取物为原料，四氢大麻酚(THC)含量较低——这是大麻主要的精神活性成分。此类产品于2018年获联邦层面合法化。该公司还将品牌授权给大麻合法化州的销售商使用。

2019年，头戴帽子的奇奇·马林与汤米·冲。图片来源：Joshua Bessex/Associated Press以1970-80年代"瘾君子喜剧"成名的马林和冲现年分别为77岁和85岁。虽然他们比普通大麻使用者年长，但已非特例。随着各州陆续合法化，近年来大麻产品在中老年群体中日渐普及。

在一次通过Zoom进行的广泛采访中，Chong讨论了禁毒战争的起源、他因销售大麻用具而入狱的经历，以及与名人一起吸毒的经历，这位喜剧演员将通过网络广告触达消费者比作单口喜剧。

“你需要做的就是吸引他们的注意力，一旦你吸引了他们的注意力，现在你可以给他们一些信息，这些信息会以某种方式让他们震惊，让他们发笑或其他什么，”他一边吃着他的软糖一边说。“无论我们在做什么，它都有效。”

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